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去年暑假,，一只會(huì)中國(guó)功夫,、扮美國(guó)式鬼臉的熊貓“阿寶”,，在大屏幕上講述著“人人都能成大俠”的故事。今年此時(shí),，《變形金剛２》卷土重來(lái)，上映一周國(guó)內(nèi)票房突破２億元,；同期播放的民族奇幻動(dòng)畫片《馬蘭花》只收獲了８００萬(wàn)元票房,。
然而，進(jìn)口大片的腳步并未放緩,。在《變形金剛２》之后,，《哆啦Ａ夢(mèng)：大雄與綠巨人》和高舉立體觀影效果旗幟的３Ｄ動(dòng)畫《冰川時(shí)代３》緊隨其后。于是,，在競(jìng)爭(zhēng)序幕拉開之時(shí),，人們不由得為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《快樂奔跑》和《麥兜響當(dāng)當(dāng)》捏了把汗。
中國(guó)動(dòng)漫在成長(zhǎng)中規(guī)模越來(lái)越大,，卻有一個(gè)問(wèn)題始終存在——中國(guó)動(dòng)漫與美日等先進(jìn)國(guó)家的差距何在,，中國(guó)動(dòng)漫何時(shí)才能擺脫模仿印記,？
創(chuàng)意很重要
“我國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)面臨的三種尷尬一直存在�,！敝袊�(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)貢建英在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)指出,，這三種尷尬影響了中國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)階段的品質(zhì)和未來(lái)的健康發(fā)展�,！暗谝环N尷尬是專業(yè)編劇人員太少,。由于報(bào)酬原因，很多有能力的編劇寧可去做電視編劇,，也不愿意做動(dòng)畫編劇,，造成真正有能力的、高水平的動(dòng)畫編劇少之又少,，一些動(dòng)漫企業(yè)‘尋人無(wú)門’,。第二種尷尬是動(dòng)畫劇本酬金低廉。一些國(guó)家的動(dòng)漫劇本成本占整個(gè)投資的１０％,，但中國(guó)的動(dòng)漫劇本僅能占到整個(gè)投資比例的１％,。第三種尷尬是幼稚化傾向。中國(guó)動(dòng)漫的主要觀眾是青少年觀眾,，因此一些企業(yè)在制作動(dòng)畫時(shí)便出現(xiàn)幼稚化傾向,，甚至好多動(dòng)畫片故事編得很拙劣，由此造成市場(chǎng)回報(bào)不高,�,！�
貢建英表示她在與《功夫熊貓》導(dǎo)演約翰·斯蒂文森交流時(shí)，斯蒂文森就認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫片缺乏夢(mèng)想和想像,。
可可多（北京）國(guó)際動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司導(dǎo)演王可在接受本報(bào)記者采訪時(shí)則直接表示,，“在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫設(shè)計(jì)市場(chǎng)，根本沒有創(chuàng)意,，只有制作,。我們主要就是為香港和國(guó)外市場(chǎng)做外包�,！�
北京市新媒體技師學(xué)院院長(zhǎng)梁軍同樣認(rèn)為大師級(jí)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才,、高技能復(fù)合型動(dòng)畫人才的缺失，是制約我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素,�,！皟�(yōu)秀的動(dòng)畫設(shè)計(jì)師年薪在１０萬(wàn)—３０萬(wàn)元左右，還是有價(jià)無(wú)‘貨’,�,！�
那么，創(chuàng)意人才的缺乏，是否跟國(guó)內(nèi)動(dòng)漫教育模式呆板,，與現(xiàn)實(shí)脫節(jié),，注重技術(shù)培養(yǎng)，但忽視原創(chuàng)力訓(xùn)練有關(guān),？
“很多院校都不了解動(dòng)畫行業(yè)及人才需求的真實(shí)情況,，人才培養(yǎng)目標(biāo)不夠明晰，‘同質(zhì)化’現(xiàn)象嚴(yán)重,�,！绷很娬J(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)不是很合理,，國(guó)家院校培養(yǎng)出來(lái)的專業(yè)人才在整個(gè)行業(yè)中占不到１％�,，F(xiàn)有的動(dòng)畫人才主要集中在中期環(huán)節(jié)上，而從事專業(yè)ＣＧ總監(jiān),、制作,、編劇、導(dǎo)演,、造型,、美術(shù)設(shè)計(jì)的人才十分緊缺，真正的動(dòng)畫師更是鳳毛麟角,�,！耙赃@種狀況發(fā)展下去，勢(shì)必造成人才分布不均衡,、配置不合理,，導(dǎo)致人才市場(chǎng)的混亂和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，造成創(chuàng)造型人才的短缺,、各層次技能型人才的不均衡,，從而制約整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展�,！�
“不過(guò)，創(chuàng)新說(shuō)起來(lái)容易,，但在改編時(shí)一定要顧及觀眾的口味,，而不是一味模仿，要做到融會(huì)貫通,，不能只是粗淺層次的改變,。”貢建英補(bǔ)充道,。
可行的商業(yè)模式
“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的確是綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),，基礎(chǔ)有兩個(gè)，一是日韓、歐美已經(jīng)成形的市場(chǎng)現(xiàn)狀,，二是中國(guó)巨大的兒童市場(chǎng),。”海豚傳媒股份有限公司總經(jīng)理助理,、動(dòng)畫事業(yè)部總監(jiān)陶莉?qū)Ρ緢?bào)記者表示,，“但是，日韓,、歐美的模式在中國(guó)可能行不通,，因?yàn)橐恢睕]有成功案例；同時(shí),，現(xiàn)在的兒童接受途徑也和十幾年前有很大差異,，他們不再整天坐在電視機(jī)前�,！�
在陶莉看來(lái),，盡管大環(huán)境不錯(cuò)，專家和各種機(jī)構(gòu)描繪的前景也很美好,，但現(xiàn)實(shí)的情況是很多動(dòng)漫公司活得很不好,。“國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式很不健康,。沒有一個(gè)正常渠道會(huì)為你的動(dòng)畫片買單,。”
今年一月,，動(dòng)漫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在全國(guó)上映,，盡管上映檔期內(nèi)有美國(guó)動(dòng)畫大片《馬達(dá)加斯加２》和《閃電狗》兩部力作夾擊，但《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映２４天就以超過(guò)投資額１３倍的票房創(chuàng)下紀(jì)錄,，成為中國(guó)動(dòng)畫史上最“�,！钡膰�(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。
“《喜羊羊》的成功與原創(chuàng)動(dòng)力,、上海文廣,、優(yōu)揚(yáng)傳媒的三方合作分不開，在這之前,，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫缺乏一種合作精神,，沒有專門的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)市場(chǎng)運(yùn)作，缺少投入對(duì)觀眾進(jìn)行‘狂轟濫炸’的宣傳,，只能因陋就簡(jiǎn),。”貢建英表示,。
“事實(shí)上,，在電影版推出之前，盡管電視動(dòng)畫片《喜羊羊》自２００５年開播以來(lái)，已陸續(xù)在全國(guó)近５０家電視臺(tái)熱播近５００集,，卻一直處于虧損狀態(tài),。而且《喜羊羊》的可復(fù)制性不強(qiáng)，現(xiàn)在很多動(dòng)畫公司連成本都保不住,，也沒有成熟的渠道,。”歐亞世紀(jì)國(guó)際數(shù)字影視有限公司董事長(zhǎng)王書勤說(shuō),。
于是,，歐亞世紀(jì)把合作方鎖定為國(guó)外力量�,！暗陀灼趪�(guó)內(nèi)市場(chǎng)很難做,，廣告標(biāo)貼不上，電視臺(tái)都不愿意購(gòu)買,，但公司要生存,、要發(fā)展，只能借助外部資源,�,！蓖鯐诒硎荆瑲W亞世紀(jì)推出的二維動(dòng)畫系列劇《小老虎》將聯(lián)合法國(guó)迪斯尼電視臺(tái),、意大利迪斯尼電視臺(tái),、法國(guó)ＰＩＰＡＮＧＡＩ在全球５６個(gè)國(guó)家進(jìn)行推廣，而三維動(dòng)畫系列劇《外星動(dòng)物園》也是同一思路,�,！拔覀兿Ｍ芴剿鞯揭环N適合自己的商業(yè)模式，即不閉門造車,，而是通過(guò)廣泛調(diào)研制作出符合市場(chǎng)的產(chǎn)品,，先找到買家，這樣風(fēng)險(xiǎn)要小很多,�,！�
海豚傳媒也將有一部三維動(dòng)畫片《小鼠乒乒》投向市場(chǎng)�,！笆且徊浚担布南盗衅�,，每集講一個(gè)趣味性很強(qiáng)的故事，主要針對(duì)５—９歲的兒童,，前期主要通過(guò)圖書和音像制品發(fā)行,�,！碧绽蛲嘎�,。海豚傳媒背后依靠的是湖北長(zhǎng)江出版集團(tuán)。“魚有魚路,，蝦有蝦路,，我們現(xiàn)在更多的是靠自己，可能會(huì)走一些彎路,，那也是成長(zhǎng)中必然要經(jīng)歷的,。”
長(zhǎng)期以來(lái),，電視臺(tái)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的主要銷售出路,。但高投入、低購(gòu)片費(fèi)讓很多動(dòng)畫公司叫苦不迭,�,！皣�(guó)內(nèi)真正運(yùn)營(yíng)健康的少兒頻道和動(dòng)畫頻道并不多，收視加廣告的模式使得電視臺(tái)如果吸引不到廣告商的注意,，根本無(wú)法提高動(dòng)畫采購(gòu)價(jià),。”陶莉表示,。這似乎成了一個(gè)兩難局面,。
“我們已經(jīng)在開發(fā)《小老虎》的各種衍生品。明年是虎年,，我們希望借助好這一契機(jī),。”王書勤透露,。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破４萬(wàn)億美元，與游戲,、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的２—３倍,。到目前為止，“喜羊羊”就已經(jīng)開發(fā)出幾大類數(shù)十個(gè)品種的衍生產(chǎn)品,。
“不管怎樣,，目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處在初期，說(shuō)的人多,，做的人少,，缺乏高端創(chuàng)意人才、經(jīng)營(yíng)管理人才,、資本運(yùn)作人才,。動(dòng)漫投資很大，回收很慢,，資金是很重要的瓶頸,。留存下來(lái)的企業(yè)大部分都是靠熱情在支撐,。”陶莉說(shuō),。
“事實(shí)上,，現(xiàn)在各級(jí)各地政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都有很多政策和財(cái)政上的支持，但如果３—５年之后,，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒有成績(jī),，那么就完蛋了。政府不可能永遠(yuǎn)給予推動(dòng),�,！撇シ蛛x，走市場(chǎng)’才是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的真正道路,�,！必暯ㄓ⒈硎尽� |