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中國動漫 人才和商業(yè)模式之困
    2009-07-27    薛娟    來源:中國經(jīng)濟(jì)時報

  去年暑假,,一只會中國功夫,、扮美國式鬼臉的熊貓“阿寶”,在大屏幕上講述著“人人都能成大俠”的故事,。今年此時,,《變形金剛2》卷土重來,上映一周國內(nèi)票房突破2億元,;同期播放的民族奇幻動畫片《馬蘭花》只收獲了800萬元票房,。
  然而,進(jìn)口大片的腳步并未放緩,。在《變形金剛2》之后,,《哆啦A夢:大雄與綠巨人》和高舉立體觀影效果旗幟的3D動畫《冰川時代3》緊隨其后。于是,,在競爭序幕拉開之時,,人們不由得為國產(chǎn)動畫電影《快樂奔跑》和《麥兜響當(dāng)當(dāng)》捏了把汗,。
  中國動漫在成長中規(guī)模越來越大,卻有一個問題始終存在——中國動漫與美日等先進(jìn)國家的差距何在,,中國動漫何時才能擺脫模仿印記,?

  創(chuàng)意很重要

  “我國動漫藝術(shù)面臨的三種尷尬一直存在�,!敝袊鴦赢媽W(xué)會副會長兼秘書長貢建英在接受中國經(jīng)濟(jì)時報記者采訪時指出,,這三種尷尬影響了中國動漫現(xiàn)階段的品質(zhì)和未來的健康發(fā)展�,!暗谝环N尷尬是專業(yè)編劇人員太少,。由于報酬原因,很多有能力的編劇寧可去做電視編劇,,也不愿意做動畫編劇,,造成真正有能力的、高水平的動畫編劇少之又少,,一些動漫企業(yè)‘尋人無門’,。第二種尷尬是動畫劇本酬金低廉。一些國家的動漫劇本成本占整個投資的10%,,但中國的動漫劇本僅能占到整個投資比例的1%,。第三種尷尬是幼稚化傾向。中國動漫的主要觀眾是青少年觀眾,,因此一些企業(yè)在制作動畫時便出現(xiàn)幼稚化傾向,,甚至好多動畫片故事編得很拙劣,由此造成市場回報不高,�,!�
  貢建英表示她在與《功夫熊貓》導(dǎo)演約翰·斯蒂文森交流時,斯蒂文森就認(rèn)為中國動畫片缺乏夢想和想像,。
  可可多(北京)國際動漫設(shè)計有限公司導(dǎo)演王可在接受本報記者采訪時則直接表示,,“在國內(nèi)動漫設(shè)計市場,根本沒有創(chuàng)意,,只有制作,。我們主要就是為香港和國外市場做外包�,!�
  北京市新媒體技師學(xué)院院長梁軍同樣認(rèn)為大師級的創(chuàng)意設(shè)計人才,、高技能復(fù)合型動畫人才的缺失,是制約我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素,�,!皟�(yōu)秀的動畫設(shè)計師年薪在10萬—30萬元左右,還是有價無‘貨’�,!�
  那么,,創(chuàng)意人才的缺乏,是否跟國內(nèi)動漫教育模式呆板,,與現(xiàn)實脫節(jié),,注重技術(shù)培養(yǎng),但忽視原創(chuàng)力訓(xùn)練有關(guān),?
  “很多院校都不了解動畫行業(yè)及人才需求的真實情況,,人才培養(yǎng)目標(biāo)不夠明晰,‘同質(zhì)化’現(xiàn)象嚴(yán)重,�,!绷很娬J(rèn)為,目前國內(nèi)動畫人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)不是很合理,,國家院校培養(yǎng)出來的專業(yè)人才在整個行業(yè)中占不到1%�,,F(xiàn)有的動畫人才主要集中在中期環(huán)節(jié)上,而從事專業(yè)CG總監(jiān),、制作、編劇,、導(dǎo)演,、造型、美術(shù)設(shè)計的人才十分緊缺,,真正的動畫師更是鳳毛麟角,。“以這種狀況發(fā)展下去,,勢必造成人才分布不均衡,、配置不合理,導(dǎo)致人才市場的混亂和無序競爭,,造成創(chuàng)造型人才的短缺、各層次技能型人才的不均衡,,從而制約整個動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,。”
  “不過,,創(chuàng)新說起來容易,,但在改編時一定要顧及觀眾的口味,而不是一味模仿,,要做到融會貫通,,不能只是粗淺層次的改變。”貢建英補(bǔ)充道,。

  可行的商業(yè)模式

  “動漫產(chǎn)業(yè)的確是綠色朝陽產(chǎn)業(yè),,基礎(chǔ)有兩個,一是日韓,、歐美已經(jīng)成形的市場現(xiàn)狀,二是中國巨大的兒童市場,�,!焙k鄠髅焦煞萦邢薰究偨�(jīng)理助理、動畫事業(yè)部總監(jiān)陶莉?qū)Ρ緢笥浾弑硎�,,“但是,,日韓、歐美的模式在中國可能行不通,,因為一直沒有成功案例,;同時,現(xiàn)在的兒童接受途徑也和十幾年前有很大差異,,他們不再整天坐在電視機(jī)前,。”
  在陶莉看來,,盡管大環(huán)境不錯,,專家和各種機(jī)構(gòu)描繪的前景也很美好,但現(xiàn)實的情況是很多動漫公司活得很不好,�,!皣鴥�(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式很不健康。沒有一個正常渠道會為你的動畫片買單,�,!�
  今年一月,動漫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在全國上映,,盡管上映檔期內(nèi)有美國動畫大片《馬達(dá)加斯加2》和《閃電狗》兩部力作夾擊,,但《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映24天就以超過投資額13倍的票房創(chuàng)下紀(jì)錄,成為中國動畫史上最“�,!钡膰a(chǎn)動畫片,。
  “《喜羊羊》的成功與原創(chuàng)動力、上海文廣,、優(yōu)揚(yáng)傳媒的三方合作分不開,,在這之前,國產(chǎn)動漫缺乏一種合作精神,,沒有專門的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)市場運(yùn)作,,缺少投入對觀眾進(jìn)行‘狂轟濫炸’的宣傳,,只能因陋就簡�,!必暯ㄓ⒈硎�,。
  “事實上,在電影版推出之前,,盡管電視動畫片《喜羊羊》自2005年開播以來,,已陸續(xù)在全國近50家電視臺熱播近500集,卻一直處于虧損狀態(tài),。而且《喜羊羊》的可復(fù)制性不強(qiáng),,現(xiàn)在很多動畫公司連成本都保不住,也沒有成熟的渠道,�,!睔W亞世紀(jì)國際數(shù)字影視有限公司董事長王書勤說。
  于是,,歐亞世紀(jì)把合作方鎖定為國外力量,。“低幼片在國內(nèi)市場很難做,,廣告標(biāo)貼不上,,電視臺都不愿意購買,但公司要生存,、要發(fā)展,,只能借助外部資源�,!蓖鯐诒硎荆瑲W亞世紀(jì)推出的二維動畫系列劇《小老虎》將聯(lián)合法國迪斯尼電視臺,、意大利迪斯尼電視臺,、法國PIPANGAI在全球56個國家進(jìn)行推廣,而三維動畫系列劇《外星動物園》也是同一思路,�,!拔覀兿M芴剿鞯揭环N適合自己的商業(yè)模式,即不閉門造車,,而是通過廣泛調(diào)研制作出符合市場的產(chǎn)品,,先找到買家,這樣風(fēng)險要小很多,�,!�
  海豚傳媒也將有一部三維動畫片《小鼠乒乒》投向市場�,!笆且徊浚担布南盗衅�,,每集講一個趣味性很強(qiáng)的故事,,主要針對5—9歲的兒童,前期主要通過圖書和音像制品發(fā)行,�,!碧绽蛲嘎丁:k鄠髅奖澈笠揽康氖呛遍L江出版集團(tuán),�,!棒~有魚路,蝦有蝦路,,我們現(xiàn)在更多的是靠自己,,可能會走一些彎路,那也是成長中必然要經(jīng)歷的,�,!�
  長期以來,電視臺是國產(chǎn)動畫的主要銷售出路,。但高投入,、低購片費(fèi)讓很多動畫公司叫苦不迭�,!皣鴥�(nèi)真正運(yùn)營健康的少兒頻道和動畫頻道并不多,,收視加廣告的模式使得電視臺如果吸引不到廣告商的注意,根本無法提高動畫采購價,�,!碧绽虮硎尽_@似乎成了一個兩難局面,。
  “我們已經(jīng)在開發(fā)《小老虎》的各種衍生品,。明年是虎年,我們希望借助好這一契機(jī),�,!蓖鯐谕嘎丁�(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù),,全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破4萬億美元,,與游戲、動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的2—3倍,。到目前為止,,“喜羊羊”就已經(jīng)開發(fā)出幾大類數(shù)十個品種的衍生產(chǎn)品。
  “不管怎樣,,目前我國動漫產(chǎn)業(yè)仍處在初期,,說的人多,做的人少,,缺乏高端創(chuàng)意人才,、經(jīng)營管理人才,、資本運(yùn)作人才。動漫投資很大,,回收很慢,,資金是很重要的瓶頸。留存下來的企業(yè)大部分都是靠熱情在支撐,�,!碧绽蛘f。
  “事實上,,現(xiàn)在各級各地政府對動漫產(chǎn)業(yè)都有很多政策和財政上的支持,,但如果3—5年之后,我國動漫產(chǎn)業(yè)還沒有成績,,那么就完蛋了,。政府不可能永遠(yuǎn)給予推動�,!撇シ蛛x,,走市場’才是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的真正道路�,!必暯ㄓ⒈硎�,。

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