由芭比娃娃50歲想到的：——
一個名叫芭比的摩登玩偶,，從1959年面世以來,，以不可思議的影響力風(fēng)靡全球：她創(chuàng)下了年銷售額48億美元，平均每秒鐘就有3個芭比娃娃被賣出去的神話,，成為20世紀(jì)最具價值的品牌之一,。
如今，半個世紀(jì)過去了,，已到知天命之年的芭比娃娃依舊時尚靚麗,。
曾經(jīng)有記者問芭比娃娃的創(chuàng)始人露絲·漢德勒：“芭比為什么會表現(xiàn)得這么好？”露絲·漢德勒平靜地回答：“我是一個市場推廣天才,�,！�
猶太人曾說：只做和女人、小孩有關(guān)的生意,。因?yàn)榘盐蘸门撕秃⒆拥男睦�,，便能夠獲取超高的附加價值。
芭比從誕生之初,，露絲·漢德勒就致力于將她打造成追求完美與時尚的女性形象代言人,。除了魔鬼的身材，還有阿瑪尼,、Vera
Wang,、Prada等名設(shè)計(jì)師為她設(shè)計(jì)的上億套高品位服裝，她的衣櫥是女人和孩子的夢想,�,！栋疟葧r尚》編輯葛倫·曼多維勒曾說：“許多女性購買‘芭比’是因?yàn)樗齻儫o法變成‘芭比’，她們經(jīng)由打扮完美的‘芭比’,，實(shí)現(xiàn)她們渴望自身變得苗條,、美麗并且受歡迎等一切夢想�,！�
50年來讓芭比娃娃長盛不衰的并不僅僅是因?yàn)榘疟仁且粋�漂亮的摩登玩偶,，更重要的是芭比品牌始終在不斷升位。以至于人們能從芭比娃娃的成長中清晰地看到50年里社會發(fā)展與女性觀念的演變,。
50歲的芭比外形歷經(jīng)約500次以上的修正與改良,，每年約有100款芭比新裝推出，這使得芭比始終站在潮流前端,，與時俱進(jìn)地?fù)?dān)當(dāng)著“品牌教主”的角色,。
作為跨國企業(yè),，芭比同樣面臨本土化問題,。于是芭比開始改變自己的形象,，根據(jù)不同國家、不同民族的生活習(xí)慣和地域文化的不同,。
“芭比娃娃”如獲“全球通行證”,，從美國出發(fā)，走進(jìn)150多個國家的數(shù)億個家庭,。如今,，一個美國小姑娘平均有8個“芭比娃娃”，而意大利的小姑娘有7個,，法國和德國為5個,。收藏芭比娃娃最多的超級粉絲來自德國，一共收藏了6000多個,。
作為國際化品牌的芭比利用虛擬人物的優(yōu)點(diǎn),，站到了國際責(zé)任的品格高度。芭比娃娃用公益活動與消費(fèi)者溝通,，將品牌的營銷活動憑借公益事業(yè)的知名度和權(quán)威性進(jìn)行一系列的傳播和擴(kuò)散,，在產(chǎn)生公益效益的同時，也使消費(fèi)者對芭比的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生偏好,，在全球創(chuàng)造了數(shù)以億計(jì)的忠實(shí)消費(fèi)者,。
芭比娃娃的產(chǎn)品是多元化的，運(yùn)用“線式策劃”的原理與方法,，芭比娃娃衍生出手飾,、手表、家具等眾多芭比用品,，同時還開發(fā)出芭比爸爸喬治,、芭比媽媽格麗特、芭比寵物等家族產(chǎn)品,。為了讓消費(fèi)者第一時間詳細(xì)地了解龐大的芭比家族,。企業(yè)推出了《芭比時尚》雜志。隨著后續(xù)產(chǎn)品和附加產(chǎn)品的不斷推出,，消費(fèi)者便由一次性顧客變?yōu)橹貜?fù)消費(fèi)的忠誠崇拜者,。
有人說芭比娃娃的風(fēng)靡得益于二戰(zhàn)后長時間的經(jīng)濟(jì)繁榮，激增的兒童數(shù)量和手頭寬裕的家庭,，而面對此次沖擊力日益加強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)則會前景堪憂,。但事實(shí)上，芭比娃娃發(fā)現(xiàn)了中國這個正在崛起的大市場,。近日,，芭比娃娃把全球第一家旗艦店落戶在上海,。
其實(shí)中國與芭比娃娃素有不可分割的淵源。全球生產(chǎn)芭比娃娃的工廠共4家,，有2家在中國,。美國人據(jù)此認(rèn)為中國人從中賺足了錢。但是,，中國真正輸入美國的“只是他們付出的勞動力而已”,。
美國的《洛杉磯時報》曾在頭版頭條算了一筆賬：在美國，一個售價為9.9美元的芭比娃娃,，從中國進(jìn)口時計(jì)價為2美元,，其余部分是美國國內(nèi)的運(yùn)輸、廣告和商家利潤等費(fèi)用,，它為美國人創(chuàng)造了數(shù)以千計(jì)的工作,，但就是在進(jìn)口的2美元中，中國也只占有35美分的勞務(wù)成本,，其余部分是65美分的原材料和1美元的運(yùn)輸與管理費(fèi)用,，其中包括經(jīng)營玩具生意的中國香港公司所獲得的10～20美分的利潤。
突如其來的金融危機(jī),，使得曾經(jīng)以為芭比娃娃代工為傲的經(jīng)濟(jì)區(qū)變得形勢嚴(yán)峻,。向成本索要利潤的模式終究走到了盡頭，芭比娃娃的案例透視出：中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型已是箭在弦上,。
美國《洛杉磯時報》曾發(fā)表文章指出：“若一個發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的名字（指產(chǎn)地標(biāo)識）從芭比娃娃臀部消失,，就能夠切實(shí)表明它已經(jīng)不再跟在屁股后面（為外國企業(yè)做貼牌生產(chǎn)、加工低價產(chǎn)品）了,�,！�
產(chǎn)品非異也，善假于品牌也,。
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