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12月1日起，“家電下鄉(xiāng)”實(shí)施范圍將擴(kuò)大到14個(gè)省區(qū)市,，并從明年2月1日起在全國全面推廣,，各地實(shí)施時(shí)間統(tǒng)一暫定為四年。據(jù)測算,，連續(xù)四年在全國農(nóng)村對彩電、冰箱、洗衣機(jī),、手機(jī)四類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”，可實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近4.8億臺,，累計(jì)可拉動(dòng)消費(fèi)9200億元,。
在擴(kuò)大內(nèi)需成為刺激經(jīng)濟(jì)的一大引擎后，農(nóng)村這塊有待挖掘的消費(fèi)寶地被寄予了厚望,。實(shí)事求是地說,，農(nóng)村的消費(fèi)潛力確實(shí)誘人，其一,，我國農(nóng)村有2億多戶家庭,，這本身就存在著一個(gè)巨大的消費(fèi)需求，有專家論證,，農(nóng)村人口每增長1元消費(fèi)支出,，將對整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)帶來2元的消費(fèi)需求；其二,，當(dāng)前我國農(nóng)村的消費(fèi)水平還很低,，存在著巨大的提升空間，統(tǒng)計(jì)顯示,，農(nóng)村家電普及程度僅相當(dāng)于城市20世紀(jì)80年代末的水平,，以2007年為例，農(nóng)村居民家庭平均每百戶彩電擁有量約為城鎮(zhèn)的2/3，洗衣機(jī)和手機(jī)不超過1/2,，冰箱僅為1/4,。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展過于依賴投資和出口兩駕“馬車”，其弊端已越來越突出,，此時(shí)加快消費(fèi)這個(gè)“瘸驢”的速度便成為當(dāng)務(wù)之急,。在這個(gè)大背景下，家電下鄉(xiāng)不但具有帶動(dòng)消費(fèi),、擴(kuò)大內(nèi)需的使命,，還有著扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的非同尋常意義。表面上看,，農(nóng)民購買彩電,、冰箱(冰柜)、手機(jī),、洗衣機(jī)4類產(chǎn)品,，政府將按產(chǎn)品銷售價(jià)格13%給予財(cái)政補(bǔ)貼，得到實(shí)惠的是農(nóng)民自己,，既能借此提高自己的生活水平,，還為拉動(dòng)內(nèi)需做出了貢獻(xiàn)，一舉兩得,。但要想保證這項(xiàng)惠民措施真正讓農(nóng)民得到好處,，真正起到帶動(dòng)消費(fèi)的作用，可能不是我們想象的那么理所當(dāng)然,。
家電下鄉(xiāng),，首先要企業(yè)破除“便宜沒好貨”的營銷理念，不能拿著國家政策這個(gè)尚方寶劍,，向農(nóng)民低價(jià)傾銷庫存積壓品,，甚至是劣質(zhì)產(chǎn)品；其次,，落實(shí)到基層后,，不能變相為行政攤派購買，不管三七二十一,，每戶必須完成購買指標(biāo),，只會使這項(xiàng)政策走味。畢竟現(xiàn)在的農(nóng)村家庭擁有家電的比例已經(jīng)相當(dāng)高了,，再買一臺當(dāng)擺設(shè),，沒有必要。
更重要的是,，家電下鄉(xiāng)后,，要讓農(nóng)民兄弟買得起,、用得起。家電當(dāng)然需要消耗電力,，倘若農(nóng)村的電力供應(yīng)都得不到保證,，那要電視、冰箱和洗衣機(jī)又有何用,？而假如通訊信號不能完全覆蓋農(nóng)村,，打個(gè)手機(jī)還要跑到山頂上找信號,，這樣的手機(jī)不要也罷,。再說了，冰箱是個(gè)耗電量較大的家電,，農(nóng)民兄弟舍得一天24小時(shí)看著電表轉(zhuǎn)嗎,？
擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵在農(nóng)村，沒錯(cuò),。從這個(gè)角度而言,，家電下鄉(xiāng)惠農(nóng)，也沒錯(cuò),。但要想讓家電下鄉(xiāng)帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi),，恐怕還需要我們想方設(shè)法提高農(nóng)民收入，加大對農(nóng)村地區(qū)公共產(chǎn)品的提供力度,，健全農(nóng)村社會保障機(jī)制,。中央出臺了四萬億元的投資計(jì)劃，刺激消費(fèi),。要激活農(nóng)村的消費(fèi)市場,，就必須在四萬億中向農(nóng)村作出傾斜，一方面讓農(nóng)民在這些公共產(chǎn)品的投資中找到就業(yè)機(jī)會,，增加收入,；另一方面讓農(nóng)民在消費(fèi)時(shí)增加安全感，當(dāng)他們不再擔(dān)心孩子上學(xué),、看病,、養(yǎng)老等問題時(shí)，消費(fèi)能力自然而然就上來了,。 |