前不久，貴州茅臺酒集團公司新開發(fā)了一種品牌白酒“小豹子”,，并迅速在市場上熱銷,，賣得火爆�,？蓻]過多久,，“小豹子”酒賣不動了,。
據(jù)調(diào)查，就在“小豹子”旺銷時,，市面上忽然出現(xiàn)了“小海豹”,、“小獅子”、“小虎子”,、“小云豹”等一大批其它白酒廠出品的新品牌白酒,，且這些產(chǎn)品的外包裝無論從品名的字體設(shè)計、圖案乃至色彩搭配都與茅臺集團的“小豹子”如出一轍,。于是,，不明真相的消費者以為茅臺酒集團又推出新產(chǎn)品，是“姊妹牌”,，紛紛購買,，沖擊了“小豹子”酒的銷售。經(jīng)銷單位去當(dāng)?shù)貙＠滞对V一些產(chǎn)銷企業(yè)侵權(quán),，卻遭到拒絕,，原因是“小豹子”酒的包裝外觀設(shè)計專利是在上市銷售一年多以后才申請注冊的，按照國家“專利法”的相關(guān)規(guī)定,，其包裝外觀專利已不具備新穎性特點,，嚴格推究后被視為無效的包裝外觀專利。
筆者對“小豹子”的市場受阻頗感同情,，但市場不相信眼淚,。究其原因，讀者可一目了然,，并從中得到兩種啟迪,。第一種是產(chǎn)品外包裝圖案設(shè)計專利必須及時申請注冊，否則過期自動無效,。近幾年來,，包裝的重要性越來越明顯，很多家喻戶曉的品牌除產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良外,，還用新穎獨特的包裝設(shè)計和圖案吸引消費者注視它,，購買它，于是很多企業(yè)在包裝設(shè)計上下了不少工夫,。應(yīng)當(dāng)說,，“小豹子”酒的初衷是好的，新穎獨特的外包裝設(shè)計和品名吸引了消費者去消費它,，并獲得了巨大效益,；但它的失誤之處就是沒有及時地對外包裝設(shè)計申請專利注冊，后來雖然申請注冊了,，但已經(jīng)在市面上流行了一年多,，應(yīng)該說沒有新穎性特點,，因而成為專利部門所謂的“無效的包裝外觀專利”。不過,，它的“熟悉面容”給消費者已經(jīng)留下了深刻印象,，當(dāng)別的廠家仿冒時，只看重它的“熟悉面孔”,，不仿冒它的品名,，叫你沒辦法又無可奈何。
筆者曾在一家白酒企業(yè)當(dāng)過多年廠長,，經(jīng)營期間有一種普通白酒的外包裝設(shè)計沒有申請注冊（當(dāng)時根本上就沒有這種意識）,，結(jié)果被別的廠家仿冒。雖然外包裝圖案一樣,，但仿冒者的品名與你不一樣,，何況你這種外包裝圖案設(shè)計壓根兒就沒有申請專利保護�,！俺砸粔q,，長一智”，交了學(xué)費才知道其中的奧妙,。因此,，不論什么樣的企業(yè)對包裝設(shè)計一定要引起高度重視，一旦外包裝“定型”后要馬上申請專利,，切不可因小失大,，到時追悔莫及。
第二種啟示是,，“注冊商標(biāo)”內(nèi)容不代表圖案,，是兩回事，必須分清,。眾所周知,，一般產(chǎn)品都有“注冊商標(biāo)”字樣或“R”標(biāo)志,，但那只能代表品名已經(jīng)被注冊,，如“匯源果汁”，注冊的商標(biāo)只是“匯源”品牌,，而不代表整個標(biāo)識內(nèi)容和圖案及顏色,。眼下不少企業(yè)在這方面概念并不清楚，誤認為“注冊商標(biāo)”就是整個外包裝標(biāo)識和圖案,，結(jié)果吃了很大的虧,，損失慘痛。因此,，企業(yè)務(wù)必搞清楚二者的關(guān)系,，在注冊品名時要及時地對標(biāo)識的所有內(nèi)容（圖案,、色彩等）進行專利申請，謹防被“克隆”,。此外,，注冊品名時要考慮長遠利益，“娃哈哈”不僅對自己的品名進行了專利申請,，還對品名的“姊妹名”進行了注冊,，像“笑哈哈”、“娃娃哈”,、“娃哈娃”等,，使模仿者和侵權(quán)者都無從下手。
包裝可以振興一家企業(yè),，也可以毀滅一家企業(yè),，經(jīng)營者必須在包裝上慎之又慎，打好“包裝”這張牌,。 |
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