化妝品、飲料,、電器……都找明星代言,，汽車同是一種商品，明星代言,，也很自然,。另外，生活中,，追星者成族,、粉絲如云……因此，代言汽車,，更具現(xiàn)實(shí)的必然,。
讓我們聽一聽汽車消費(fèi)者的聲音：
“買化妝品，我有固定的牌子,，可是,，到現(xiàn)在也不知是誰代言的，只知道是一位外國人,�,！�
“汽車旁邊站著誰不重要，養(yǎng)眼就行,，站著一個(gè)丑八怪,，也不影響我買這款車。車展,，看車歸看車,，看人歸看人，不能混為一談,。鋼鐵的身軀,，旁邊配一美女（或帥哥），有了美感和生命,，勾勒出審美的景致,，也不錯(cuò)！或容顏,，或氣質(zhì),，搶眼就行,。襯托汽車，是不是明星,，無所謂,！”
“前幾天，網(wǎng)上看了某名牌汽車的廣告片,，拍于雪山之巔,，格外的美麗。大自然是永恒的,，由自然來代言,，少去緋聞的風(fēng)險(xiǎn)�,！�
“明星代言,，可提高認(rèn)知度，對(duì)認(rèn)可度用處不大,。一種廣告,、廠家的一廂情愿而已，與消費(fèi)者買賬不買賬沒有關(guān)系”,�,！捌囀侨祟悇�(chuàng)造的物質(zhì)奇跡，燈光下,，流線形的車身……讓人流連忘返,。是汽車美還是明星美？見仁見智,！”
廠家為什么找明星代言,，費(fèi)力又花錢？營銷是最直接的目的,！正如住房一樣,，汽車是大宗消費(fèi)品，買汽車的人,，不會(huì)因?yàn)橄矚g哪位明星,，而買其代言的汽車，高額投入,，他們掰得開,，買車歸買車。
達(dá)到營銷目的,，為何要請(qǐng)明星,？因?yàn)槊餍菗屟矍颍∵@一點(diǎn)，倒有些作用,，尤其新車這么多,，想引人注目,，真得想些辦法,。不過，請(qǐng)明星很貴,，有一種千金買一笑的感覺,。
明星影響誰，是追星族,。問一問,，買車的有多少是追星族，追星族又有多少肯買明星代言的車,？還有,，哪位明星能將代言進(jìn)行到底，自始自終的將企業(yè)的旗幟賣力地?fù)u下去,。
再說文化層面,，一位企業(yè)老總的話耐人尋味：做品牌就是做文化！這個(gè)意義上看,，明星代言,，也有作用，代言本身就是一種文化現(xiàn)象,。不過,，真要說到文化，請(qǐng)明星代言,，就不是簡單的金錢關(guān)系,，而是一種“心與心的觸碰”，明星從內(nèi)心接受,、熱愛這個(gè)品牌,。很少產(chǎn)品（品牌）能做到這一點(diǎn)。搞個(gè)活動(dòng),，請(qǐng)明星到場“輔佐”,，主意不錯(cuò)，最好少稱“代言”,。
好多明星代言一款車,，自已開的卻是另外一款車，這具有諷刺意味,。
舉例說明：某娛樂界明星代言一款車（或品牌）,，這位明星口碑不錯(cuò)，但是,，在商界,、體育界,，包括在娛樂界……我們還有一大群其他偶像，他們開的可不是這位明星代言的產(chǎn)品,。如此這般,，明星的代言效果就打了折扣，被“稀釋”了,。
本人贊同明星代言,，但是，并不是每一款車都適合代言,。即便代言,，那是一種發(fā)自內(nèi)心的代言，至少代言者自已開這款車（或這個(gè)牌子）,，是粉絲,，有情結(jié)，這才是一種真正的代言,！
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