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張世賢研究員研究品牌問(wèn)題已有多年,，現(xiàn)在由經(jīng)濟(jì)管理出版社出版的《現(xiàn)代派牌戰(zhàn)略》是多年研究的結(jié)晶,。經(jīng)濟(jì)學(xué)博士的學(xué)術(shù)背景，使張世賢的研究更為細(xì)膩,、富有特色,。
在這部研究品牌問(wèn)題的著作里，張世賢首先強(qiáng)調(diào)他所研究的是品牌而不僅僅是名牌,。名牌關(guān)注的是名,，品牌關(guān)注的是品，重在品質(zhì)和品位,，或者說(shuō)是從品質(zhì)到品位,，再到品名的統(tǒng)一。品牌給消費(fèi)者提供的是名副其實(shí)的內(nèi)在價(jià)值,。品牌所追求的是從知名度,，到美譽(yù)度，再到忠誠(chéng)度的至高境界,。名牌論者的視野僅限于知名度,，未曾注意到許多名牌產(chǎn)品和企業(yè)“盛名之下，其實(shí)難副”,，結(jié)果是徒有虛名,，各領(lǐng)風(fēng)騷三五載，不幸短命而亡,。品牌則完全不同,，縱觀世界品牌的發(fā)展歷程，從一開(kāi)始就追求品牌和價(jià)值的統(tǒng)一,，追求消費(fèi)者的品牌與品位的統(tǒng)一,，因此可經(jīng)歷百年而不衰,。這才是品牌的魅力。
談到品牌,，不少經(jīng)銷者都把它看作是市場(chǎng)營(yíng)銷的問(wèn)題,，看作是一個(gè)外在的東西。張世賢在書中認(rèn)為,，品牌不是外在的,，而是內(nèi)在的，是產(chǎn)品內(nèi)在本質(zhì)的外在表現(xiàn),。如何才能作到表里如一,，是品牌戰(zhàn)略最基本的要求。如果僅僅是為了名而不注重產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì),，可能名噪一時(shí),，但是不可能樹(shù)立起真正的品牌。張世賢說(shuō),，他寫這本書的目的就是要奉勸準(zhǔn)備實(shí)施品牌戰(zhàn)略的企業(yè)家們,，品牌絕不是品牌大師們的“點(diǎn)石成金”,。品牌是一種由內(nèi)到外實(shí)實(shí)在在的功夫,，在內(nèi)功基礎(chǔ)上的品牌定位和策劃才能真正起到畫龍點(diǎn)睛的作用。
品牌是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn),。品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)絕不僅是知名度,，而是實(shí)力的體現(xiàn)。張世賢打了一個(gè)比喻,，我們普通人即使自己繡一個(gè)金腰帶,，戴一頂自己或委托他人縫制的世界冠軍的王冠，也難與泰森過(guò)招,。品牌的實(shí)力來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng),。
《現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略》由四篇十八章組成：第一章概述市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與品牌之間的關(guān)系；第二章主要討論品牌戰(zhàn)略要素,；第三章主要討論品牌戰(zhàn)略管理的若干重要問(wèn)題,；第四章是關(guān)于成功品牌的案例分析。該書視野寬闊,，內(nèi)容豐富,，理論探討與案例剖析水乳交融，使人耳目一新,。
(作者單位：中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院) |