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美國作家海明威寫過：“如果你有幸在年輕時到過巴黎，那么以后不管你到哪里,，它都會跟著你一生一世,；巴黎就是一場流動的盛宴�,！卑屠璧奈幕糜螕碛腥虻挠绊懥�,，人們常常把巴黎當做北京文化旅游發(fā)展的理想樣板，現(xiàn)在,，北京有很多地標和地產(chǎn)項目標榜“巴黎”,、“左岸”等理念，更有甚者干脆建議將什剎海建成中國的“巴黎左岸”,。
這股彌散在北京上空的“巴黎風”,，實質(zhì)上是會把北京搞成“山寨版巴黎”，僅僅在表面上低層次地仿制,，生搬硬套,，從而造成傳統(tǒng)文化資源的極大浪費。什剎海在北京的城市規(guī)劃中,，地處“舊城古都的核心旅游區(qū)”,，定位為“士大夫和民俗文化”。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計,，境外游客到訪什剎海的主要動機,，逛胡同居第一位（為46.9％）；去恭王府次之,，為43.9％,，正好和什剎海定位相吻合。所以，我們應(yīng)該揚長避短,，發(fā)揮傳統(tǒng)文化的資源優(yōu)勢,，而不是去山寨一幅巴黎左岸的圖景。
借鑒巴黎是必要的,，關(guān)鍵是借鑒什么,。
北京的文化旅游到底哪里不如巴黎呢？其根本在于,，兩地文化旅游的發(fā)展路徑不同,。同為首都和世界遺產(chǎn)城市，巴黎是典型的以休閑旅游為主的開發(fā)模式,，而北京則是典型的以觀光旅游為主的開發(fā)模式,。
巴黎重視區(qū)域的旅游消費，北京計算景點的小收益,。巴黎大打世界遺產(chǎn)“免費牌”,，巴黎圣母院大門票免費，僅鐘樓收費,，而塞納河兩岸也免費開放,，僅此兩地每年就吸引游客近3000萬人次。慕名而來的巨量客流,，被有序地引導(dǎo)在巴黎市內(nèi)進行消費,，既充分釋放了世界遺產(chǎn)的品牌效應(yīng)，又有力刺激了區(qū)域的旅游消費,。盧浮宮每年接待游客大約600萬人次,，從不賣天價的快餐飲料。論景點收益,，巴黎圣母院遠遠趕不上故宮,，而論區(qū)域旅游收入，北京卻遠遠趕不上巴黎,。北京市區(qū)有42個巴黎市區(qū)那么大,，文化遺產(chǎn)數(shù)量是巴黎的兩倍，但北京年旅游總收入僅為巴黎的三分之一,。
巴黎面向游客的服務(wù)項目和休閑消費場所遠遠多于北京,，極大地刺激了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。在巴黎,，游客咨詢中心的數(shù)量約是北京的12倍,，餐館,、咖啡館等游客休閑場所的數(shù)量是北京的40多倍,，休閑公園的數(shù)量約是北京的16倍，高爾夫球場的數(shù)量約是北京的3倍,。如今,，巴黎和北京的年接待游客總?cè)舜未笾孪喈�,，巴黎市面積雖然小得多，但游客卻能充分享受,，流連忘返,；而在北京，不少游客卻感到人山人海,，匆匆而過,。
巴黎人文旅游的核心價值是維護城市的核心品牌形象，在城建開發(fā)中,，堅定不移地保持城市的傳統(tǒng)面貌和基本形態(tài),，新城建項目選址慎重，保持其和周圍環(huán)境的和諧一致,。
筆者認為,，“山寨巴黎”之風或?qū)�別地產(chǎn)項目有利，或能為個別景點增加零點幾個百分點的收入,，但不利于北京的文化旅游發(fā)展,。近十年來，北京旅游品牌對境外游客的吸引力連續(xù)下降,，被上海,、廣東等省市趕超。北京每年接待外國游客人數(shù)占全國的比例,，從1990到2005年下跌58％,，從1990
年的36.5％下降為2005
年的15.4％。而上海在2005年的接待比例是18.8％,，成為外國游客首選的中國旅游目的地,。
在“2005年北京上海廣東三地入境游客的旅游目的”調(diào)查中，抱著“休閑度假”目的的境外游客會首選廣東,；“商務(wù)”目的的會首選上海,；以“會議”為目的，會首選上海,；特別引人注意的是,，“文化／體育／科技／交流”為目的地的首選是廣東，這個指標本來在2001年是北京坐“頭把交椅”的,。
在未來“十二五”期間,，北京應(yīng)該學(xué)習(xí)巴黎旅游的文化里子，勿學(xué)“山寨”巴黎的皮毛,，切實轉(zhuǎn)型為休閑度假的文化旅游目的地,，大力興建以游客為中心的服務(wù)和休閑設(shè)施，恢復(fù)古都北京的基本形態(tài)和品牌魅力，唯有此,，才能在未來“十二五”期間,，真正促進和保持北京經(jīng)濟的高增長。 |