中國彩電正在醞釀新一輪的全球攻勢。在美國CES上,，中國家電第一品牌海爾推出了全球首臺不用電源線、信號線,、網(wǎng)絡(luò)線的“無尾電視”,，在世界范圍內(nèi)重新定義了彩電產(chǎn)品,，并獲得2010年CES“未來科技產(chǎn)品獎”。此舉不僅意味著中國彩電企業(yè)在新一輪的產(chǎn)業(yè)升級中取得全球領(lǐng)先優(yōu)勢,，而且也預示著全球?qū)⒂瓉淼诙喼袊鴽_擊波,，與此前的成本競爭模式不同，這一輪的沖擊力量來自中國彩電以品牌和技術(shù)為支撐的綜合競爭力,。
上世紀末,，規(guī)模放大型路線主導著中國彩電工業(yè)的發(fā)展模式。這種發(fā)展模式的主要方式是依托相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，借助中國要素價格低的優(yōu)勢放大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,，進而阻擊外資彩電。中國彩電利用這一模式在全球市場扮演了“驅(qū)逐者”的角色,，將外資品牌擠壓到狹小的市場空間,。然而，隨著彩電產(chǎn)業(yè)由CRT升級到平板電視,，以及外資將彩電制造基地全面轉(zhuǎn)移到中國等原因,，中國彩電業(yè)這一模式的競爭力開始消失。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看,，今后國際競爭更多是依托品牌與技術(shù)綜合實力的競爭,，這是改變一個企業(yè)在全球競爭位置的關(guān)鍵性變量。當前,，國外企業(yè)已經(jīng)開始在品牌與技術(shù)上開展“圈地運動”,，中國彩電業(yè)要實現(xiàn)跨越式發(fā)展也必須從品牌與技術(shù)兩個角度進行突破，實現(xiàn)技術(shù)發(fā)展與市場消費需求的結(jié)合,，創(chuàng)造出相對外資企業(yè)的綜合優(yōu)勢,，只有這樣才能真正提升綜合競爭力，實現(xiàn)由產(chǎn)業(yè)承接向產(chǎn)業(yè)替代的跨越,。
未來企業(yè)的競爭主要體現(xiàn)在兩個方面：一是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新的能力,，這是企業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的持久動力；另一個是企業(yè)與用戶溝通的能力,，這是決定企業(yè)未來市場走向的關(guān)鍵要素,，只有將用戶需求與企業(yè)自主技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合，實現(xiàn)消費需求感知與企業(yè)創(chuàng)新協(xié)調(diào),，才能創(chuàng)造新的市場,。從海爾在CES上推出全球首臺“無尾電視”來看，中國彩電業(yè)正逐步向新技術(shù)研發(fā)與應用領(lǐng)域拓展,，這實質(zhì)上是在世界范圍內(nèi)重新定義了彩電產(chǎn)品,，開啟了彩電業(yè)一個嶄新的“無尾”時代,。從這個意義上講，“無尾電視”不僅是一個新的產(chǎn)品,，更是中國彩電撬動全球新市場的戰(zhàn)略支點,。
相對日韓狹小的國內(nèi)市場空間，中國彩電業(yè)具有龐大的腹地市場優(yōu)勢,。在這一優(yōu)勢下,，中國彩電企業(yè)可以在新技術(shù)研發(fā)的基礎(chǔ)上,，創(chuàng)新性地應用先進的技術(shù)并進行快速市場化,，進而形成由我們企業(yè)主導的技術(shù)標準體系。當前彩電產(chǎn)業(yè)正在快速平板化,、網(wǎng)絡(luò)化,、無線化，在這“三化合一”的趨勢帶動下,，中國彩電迎來了“彎道超越”的最佳時機,。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，彩電產(chǎn)業(yè)越來越自由化,、個人化,，不僅要實現(xiàn)內(nèi)容的自由獲取，而且也要實現(xiàn)電視的自由移動,，擺脫各種線纜的束縛,，為消費者創(chuàng)造更加自由便捷的娛樂生活體驗。
實際上,，新產(chǎn)品的推出更是企業(yè)背后創(chuàng)新實力的集中表現(xiàn),，此前日本彩電制造業(yè)在平板電視領(lǐng)域保持世界領(lǐng)先優(yōu)勢，這源于他們先進的技術(shù)創(chuàng)新體系,�,！盁o尾電視”的推出反映了中國彩電企業(yè)自主創(chuàng)新體系已經(jīng)達到一個新水平。海爾彩電通過基礎(chǔ)研發(fā),、應用開發(fā),、消費開發(fā)、集成開發(fā)四大模塊,，實現(xiàn)了從芯片,、軟件、標準到專利,、設(shè)計模型的自主知識產(chǎn)權(quán)專利群,，成為我國近十年來擁有自主知識產(chǎn)權(quán)最多的彩電企業(yè)，為中國彩電在世界范圍內(nèi)贏得了更多技術(shù)話語權(quán),。
在品牌和技術(shù)的帶動下,，中國彩電開始在全球范圍內(nèi)謀求更大的市場話語權(quán),。截至目前，海爾彩電已經(jīng)進入歐洲,、美國,、日本、韓國,、東南亞等全球高端核心市場,，率先完成了全球化布局。海爾彩電世界級品牌的建立過程,，實際上也是這個品牌在全球被承認的過程,，由此可以看出，海爾彩電已經(jīng)經(jīng)受住了全球各地消費者的嚴格考驗,，正在以更快的速度搶占全球市場,，改寫全球彩電產(chǎn)業(yè)版圖。2009年,，海爾電視實現(xiàn)了高于行業(yè)平均水平3倍速的增長,。
中國彩電前20年的發(fā)展戰(zhàn)略，實質(zhì)上是單一的低價格生產(chǎn)要素依賴化的生存,，這是我們只發(fā)展出了工廠而沒有發(fā)展出世界級品牌的真實原因,。當前全球彩電產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)更多的是基于品牌與技術(shù)之上的、滿足消費需求的價值供應競爭,。中國彩電業(yè)可以利用產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的契機,，逐步實現(xiàn)類似“無尾電視”這樣先進技術(shù)的創(chuàng)新性利用，繼成本競爭之后以品牌和技術(shù)沖擊現(xiàn)有的彩電市場格局,，實現(xiàn)彩電業(yè)由中國制造到中國創(chuàng)造的飛躍,。 |
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