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美國(guó)先鋒公司的一個(gè)玉米種子，僅在短短幾年的時(shí)間里,，就擊敗了“盤踞”在我國(guó)東北地區(qū)多年的眾多國(guó)產(chǎn)品種,，甚至出現(xiàn)“一種難求”、農(nóng)民提前半年排隊(duì)訂購現(xiàn)象,。是什么力量讓這種國(guó)外玉米種子有如此“魔力”,？記者近日走訪了美國(guó)先鋒公司中國(guó)區(qū)總裁劉石，傾聽先鋒公司在中國(guó)的“制勝經(jīng)”,。
0.1換來1900萬,，小細(xì)節(jié)贏得大市場(chǎng)
“如果說先鋒公司的先玉335比國(guó)內(nèi)玉米種子好，首先就好在比國(guó)內(nèi)品種高10%的芽率上,�,！眲⑹谡勏扔�335優(yōu)勢(shì)時(shí)，著重提出了高芽率特點(diǎn)。劉石說,，別小看這0.1,，他給先玉335贏得了1900萬畝的推廣面積，并帶來了一場(chǎng)耕作技術(shù)革命,，顛覆了在中國(guó)延續(xù)多年的粗放式的播種方式,，讓眾多農(nóng)民從中受益。
劉石解釋說,，中國(guó)的種子行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)比較低,，按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，玉米種子芽率只要高于85%就算合格,，而先鋒公司內(nèi)部的標(biāo)準(zhǔn)卻是95%,。表面看，只是10%的差距,，但從農(nóng)民角度看,，卻是3倍的差距，即播種100粒種子,，先玉335只有5粒不出苗,，而國(guó)內(nèi)種子可能有15粒不出苗。這就意味著,，用國(guó)內(nèi)種子,，每穴需要播3粒，而用先玉335,，可以實(shí)現(xiàn)單粒播種,。
劉石告訴記者，從近年來先鋒公司的種子種植情況看看,，先玉335出苗率高于95%,，幾乎達(dá)到100%出苗。單粒播種不僅為農(nóng)民節(jié)省了種子,，節(jié)約了種植成本,，更讓農(nóng)民省去了間苗的人工。如果全國(guó)按3億畝玉米播種面積計(jì)算,，如果全部實(shí)現(xiàn)單粒播種,，每年僅間苗一項(xiàng)就可節(jié)約人工成本30多億元。
種子企業(yè)幫農(nóng)民賣糧,，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈
記者調(diào)查了解到,，除了賣種子，先鋒公司的工作人員還花大力氣活動(dòng)在玉米產(chǎn)區(qū),、銷區(qū)的糧庫,、玉米加工廠,、飼料廠等企業(yè)，推銷先玉335的商品玉米,。幫農(nóng)民賣糧看起來應(yīng)該是種子企業(yè)的“副業(yè)”,，先鋒公司為何要在這方面花費(fèi)如此大的氣力？
針對(duì)記者疑問,，劉石說,，目前國(guó)內(nèi)種子產(chǎn)業(yè)還沒有形成完整的鏈條，條塊分割比較嚴(yán)重,，即科研單位就搞科研,，基本不參與生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷，而很多企業(yè)只做生產(chǎn),、銷售環(huán)節(jié),，沒有考慮推廣以及種子下游產(chǎn)業(yè)。而從國(guó)外成熟的種子產(chǎn)業(yè)鏈來看,，研發(fā)——育種——生產(chǎn)和推廣——銷售——服務(wù)——下游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)完整的鏈條，其中任何一個(gè)鏈條的缺失,，都會(huì)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的“短板”,。
劉石分析說，對(duì)農(nóng)民來講,，他們很少考慮種子是哪個(gè)國(guó)家的,，考慮的只是增產(chǎn)、增收,。只有讓農(nóng)民獲益,，企業(yè)才有生存的空間。種子企業(yè)推銷商品糧,，也是產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一部分,。為此，先鋒公司積極到產(chǎn)區(qū)的酒精等玉米加工企業(yè)推廣產(chǎn)品,，先鋒公司還與一些飼料廠,、淀粉廠聯(lián)合試驗(yàn)，讓玉米消費(fèi)企業(yè)看到禽畜吃了先玉335玉米后長(zhǎng)膘快,、產(chǎn)蛋率高,，讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到先玉335商品玉米的優(yōu)勢(shì)。
劉石告訴記者,，種子公司幫著農(nóng)民賣糧不是“副業(yè)”,，而是“主業(yè)”的重要環(huán)節(jié)，農(nóng)民生產(chǎn)的玉米銷路好,、不愁賣,，明年才會(huì)繼續(xù)買企業(yè)的種子,。先鋒公司和國(guó)內(nèi)公司相比，就是努力把產(chǎn)業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)都做好,，所以即使國(guó)內(nèi)企業(yè)在某個(gè)環(huán)節(jié)上比先鋒公司好,，但優(yōu)勢(shì)比較單一，整體競(jìng)爭(zhēng)力仍遜于先鋒公司,。
三五年回訪一次,，不能叫售后服務(wù)
劉石認(rèn)為，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)種子企業(yè)對(duì)農(nóng)戶普遍缺乏營(yíng)銷及售后服務(wù),。營(yíng)銷和售后服務(wù)是企業(yè)與農(nóng)戶貼近的環(huán)節(jié),，你離農(nóng)民越近，就越能掌握農(nóng)民需求,，你的產(chǎn)品和服務(wù)才能占據(jù)更大市場(chǎng),。
據(jù)了解，在國(guó)外,，種子的售后服務(wù)主要由相關(guān)公司提供,，公司對(duì)產(chǎn)品的使用方法進(jìn)行全程跟蹤，更大的公司會(huì)提供整體的解決方案,，不僅在種子使用方面,，還包括在化肥、農(nóng)藥,、種植等方面的建議,。劉石說，售后服務(wù)的基礎(chǔ)是營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的執(zhí)行力�,，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)企業(yè),、包括先鋒公司在內(nèi)在這方面還有欠缺。最終購買種子的農(nóng)戶,，如果種子公司的回訪率達(dá)不到5%至10%,，或者三五年才回訪一次，這都不能叫售后服務(wù),。
劉石告訴記者,，先鋒公司在種子營(yíng)銷中，采取一年召開苗期現(xiàn)場(chǎng)會(huì),、田間現(xiàn)場(chǎng)會(huì)和脫�,，F(xiàn)場(chǎng)會(huì)的“三會(huì)”方式。苗期現(xiàn)場(chǎng)會(huì)即玉米出苗后,，帶農(nóng)民去田里參觀,。剛開始農(nóng)民對(duì)先鋒公司的單粒播種技術(shù)不認(rèn)可，通過苗期現(xiàn)場(chǎng)會(huì),，農(nóng)民看到單粒播種能保證全苗,，才慢慢接受這個(gè)新型播種方式,。田間現(xiàn)場(chǎng)會(huì)一般在收獲之前帶著農(nóng)民去地里面看，這個(gè)國(guó)內(nèi)企業(yè)也在做,。先鋒公司的創(chuàng)新在于脫�,，F(xiàn)場(chǎng)會(huì)，就是在玉米收獲后,，由工作人員帶著脫粒機(jī)免費(fèi)為農(nóng)民脫粒,，讓先玉335與其他品種現(xiàn)場(chǎng)比單產(chǎn)，讓農(nóng)民親身感受先玉335的優(yōu)點(diǎn),。通過“三會(huì)”,，先鋒公司可以與農(nóng)民近距離接觸，向農(nóng)民推廣公司的技術(shù)和產(chǎn)品,。 |