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當(dāng)今中國(guó)學(xué)界談起知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)言必稱保護(hù),，然而知識(shí)產(chǎn)權(quán)其實(shí)是要用來(lái)經(jīng)營(yíng)的,，以造福社會(huì),，保護(hù)是手段不是目的,。王國(guó)維在《人間詞話》曾經(jīng)把成大事業(yè)大學(xué)問(wèn)者分為三種境界，筆者這里借用一下這種分法,，把知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營(yíng)也分成三種境界：
第一種是經(jīng)營(yíng)反侵權(quán)訴訟,。中國(guó)的版權(quán)索賠訴訟,，標(biāo)的大部分都不高，但嗅覺(jué)敏銳的商人早已開(kāi)始掘金的嘗試,。近年來(lái)隨著中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度加大,，開(kāi)始出現(xiàn)了以經(jīng)營(yíng)打盜版訴訟的企業(yè)，他們先通過(guò)合同買(mǎi)斷版權(quán),，然后搜集侵權(quán)對(duì)象批量向各地法院起訴,，有的甚至連律師費(fèi)訴訟費(fèi)都不付，把訴訟外包給律師事務(wù)所,，讓律師“墊資施工”,，勝訴后再利潤(rùn)分成,。
這類經(jīng)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟比較有名的還有廣東中凱,，以及曾經(jīng)為央視報(bào)道的北京網(wǎng)尚等。聽(tīng)說(shuō)有人在看到央視的《反盜版不差錢(qián)》
“職業(yè)反盜版團(tuán)隊(duì)一年可賺上千萬(wàn)”的節(jié)目后,，居然真的拎著數(shù)十萬(wàn)現(xiàn)金去要求批發(fā)打擊盜版的機(jī)會(huì),。筆者看到那個(gè)節(jié)目卻深感憂慮，因?yàn)闃I(yè)界呼吁多年,，好不容易使得知識(shí)產(chǎn)賠償剛剛略有起色,，這樣的新聞一出，法院的賠償標(biāo)準(zhǔn)難保不受影響,！如果打盜版可以賺大錢(qián),，必定產(chǎn)生法院認(rèn)為訴訟被利用來(lái)營(yíng)利的負(fù)面結(jié)果，本來(lái)剛剛開(kāi)始好轉(zhuǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)賠償,，有可能走向逆轉(zhuǎn),。
其實(shí)稍微理性思考一下，那些急于批發(fā)打盜版發(fā)財(cái)?shù)娜司蛻?yīng)該記得民間著名的腦筋急轉(zhuǎn)彎問(wèn)題：一棵樹(shù)上停著100只麻雀,，一銃打下1只,，還剩多少只？從數(shù)學(xué)上的答案是999,，但麻雀聽(tīng)到槍響全都會(huì)驚走,，網(wǎng)吧看到打盜版會(huì)傻乎乎等著你來(lái)起訴賠錢(qián)給你嗎？如果每次訴訟都真的穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)能每部電影賠五萬(wàn)并且能執(zhí)行到位,，估計(jì)用不了多久盜版者就會(huì)大為減少,。筆者近期出差，到一些地方網(wǎng)吧轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)吧提供電影播放的,，特別是那些涉及經(jīng)常打官司的企業(yè)的產(chǎn)品的，已大為減少,。其實(shí),，某些公司實(shí)際上是打盜版與推銷版權(quán)許可密切結(jié)合的,，就像某些跨國(guó)公司打盜版也是為了銷售正版一樣，這樣的商業(yè)眼光才是真正的高招,！
第二種是經(jīng)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可的模式,，典型的是經(jīng)營(yíng)專利許可見(jiàn)長(zhǎng)的高通公司。經(jīng)營(yíng)品牌的許多跨國(guó)公司也是精于此道的高手,。為了捍衛(wèi)他們的利益和預(yù)防風(fēng)險(xiǎn),，他們?cè)谌虿季肿?cè)了各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利，在推出重要的產(chǎn)品或者品牌之前,，也會(huì)未雨綢繆完成知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局,。比如本欄之前已經(jīng)提到的，阿迪達(dá)斯在品牌注冊(cè)三條杠,，微軟推出Bing搜索品牌的預(yù)防性注冊(cè),，等等。
第三種是綜合經(jīng)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和其他商業(yè)資源的綜合模式,。好萊塢是此中翹楚,。大致可以概括為：資本+創(chuàng)意（資本與文化產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)），專業(yè)+多元（內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以版權(quán)為核心,，從娛樂(lè)延伸到出版業(yè),、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)）,，不僅僅經(jīng)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán),，而且通過(guò)電影文化的出口，引領(lǐng)文化思潮,，潛移默化地影響人的價(jià)值觀甚至是意識(shí)形態(tài),。
美國(guó)最大的出口產(chǎn)業(yè)是什么？從1996年起,，就不再是波音飛機(jī),，不是高科技，而是版權(quán),。我們?cè)此歼^(guò)說(shuō)中國(guó)制造要出口8億件襯衫才能換人家一架飛機(jī),，誰(shuí)又曾想過(guò)，微軟公司刻在一個(gè)光盤(pán)上的操作系統(tǒng),，可以買(mǎi)多少架飛機(jī),？我們需要出口美國(guó)多少集裝箱貨物才能換回一個(gè)光盤(pán)上軟件的價(jià)值？
好萊塢與華爾街的共榮共生關(guān)系已被敏銳的國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)覺(jué)察,，因此,，有了借助上海建設(shè)金融中心之機(jī)打造上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的構(gòu)想。但是,，資本市場(chǎng)融資已不再是問(wèn)題的關(guān)鍵,，現(xiàn)階段任何一個(gè)投行都會(huì)告訴你現(xiàn)在不缺錢(qián)而是缺好項(xiàng)目,。上海的資本市場(chǎng)融資功能初見(jiàn)成效，目前的問(wèn)題是,，一則制約內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化市場(chǎng),、人才等因素，短期內(nèi)難以適應(yīng),，二則隨著迪斯尼巨型游樂(lè)場(chǎng)的落地,，必將帶來(lái)包括這頭大象在內(nèi)的更多文化產(chǎn)業(yè)巨頭來(lái)滬搶灘，跑馬圈地,。中國(guó)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨內(nèi)外夾擊的白熱化競(jìng)爭(zhēng),！
感受緊迫壓力的中國(guó)人正在加緊與世界同行的學(xué)習(xí)和交流，阿凡提作品就已初步展現(xiàn)了綜合經(jīng)營(yíng)的苗頭,。最近上海文廣實(shí)行制播分離,，這實(shí)際就是在嘗試知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營(yíng)包括內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，即版權(quán)銷售和許可,，資本運(yùn)作,，即融資來(lái)投入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)大制作,，最后還有衍生產(chǎn)業(yè),，即品牌和版權(quán)許可等等。當(dāng)然,，這些對(duì)于成熟的法制,、人才、中介等軟環(huán)境有非常高的要求,。上海文廣會(huì)摸索出一條怎樣的道路,，國(guó)人且拭目以待。
文化市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng),，資本市場(chǎng)的運(yùn)作,，以中國(guó)商人的智慧很快就能學(xué)到，中國(guó)現(xiàn)在真正缺乏的卻是偉大的創(chuàng)意,。當(dāng)代中國(guó)人都太浮躁了,，“國(guó)家不幸詩(shī)人幸”，這話反過(guò)來(lái)說(shuō)似乎國(guó)家“幸”就詩(shī)人“不幸”了,？未必,。筆者以為，事在人為,，只要能耐得住寂寞,，在當(dāng)今這樣物質(zhì)空前豐富的時(shí)代，應(yīng)當(dāng)能夠產(chǎn)生新經(jīng)典并催生繁榮的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),。
（作者系北京廣盛律師事務(wù)所上海分所律師,，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)副主任） |