去年地震后,,四川災(zāi)區(qū)建立了一所“四川煙草希望小學(xué)”,,不僅屋頂上有明顯的“中國(guó)煙草”的標(biāo)志,樓下的一塊石板上還寫(xiě)著“立志奉獻(xiàn)社會(huì),,煙草助你成才”,。
“所有人看了以后,先是哈哈大笑,,笑后是非常沉痛的感覺(jué)”,,新探健康研究與發(fā)展中心副主任吳宜群教授說(shuō)。(人民網(wǎng) 12月13日)
國(guó)家控?zé)熮k副主任姜垣舉的一個(gè)例子足以讓人警怵,,他說(shuō):某權(quán)威醫(yī)學(xué)雜志曾經(jīng)發(fā)表過(guò)一篇文章,,觀察了兩組青少年,,一組喜歡看F1方程式賽車(chē),,一組不喜歡。幾年以后,,經(jīng)常觀看F1賽車(chē)的青少年有17%成為煙民,,不喜歡看的則是1%。造成這種差異的重要原因就在于,,F(xiàn)1賽事最大的廣告贊助商正是全球知名的煙草廠商,。相比之下,“煙草希望小學(xué)”的小學(xué)生們舉頭才望見(jiàn)“中國(guó)煙草”,,低頭就又看到“煙草助你成才”,。 所以,煙草企業(yè)的代表們,,趕緊收起那套“煙草企業(yè)的贊助是社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn),,所以不該受到限制”的荒謬說(shuō)辭吧。如真想體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任,,那完全不用以公益的芬芳遮掩煙草的霧瘴,。煙草企業(yè)冠名“希望小學(xué)”,表面上是公益性贊助,,實(shí)質(zhì)上也是隱性或變相的廣告,,甚至是為了“培養(yǎng)未來(lái)煙民”。而據(jù)調(diào)查,,我國(guó)以煙草冠名的希望小學(xué)至少有十七所,,有關(guān)方面不可不察。 當(dāng)然,,奢望企業(yè)的贊助只有單純的公益心而沒(méi)有半點(diǎn)商業(yè)動(dòng)機(jī)那只是理想主義的苛求,。煙企想方設(shè)法培養(yǎng)自身未來(lái)的市場(chǎng)需求,這是企業(yè)的生存理性使然,,然而由于其行業(yè)的特殊性,,其必然是以犧牲公益為代價(jià)的,,無(wú)論企業(yè)行為是否以贊助的公益形式包裝。 我國(guó)已經(jīng)加入世界衛(wèi)生組織主持達(dá)成的第一個(gè)具法律效力的《煙草控制框架公約》,,按照公約規(guī)定,中國(guó)將在2011年1月起全面禁止煙草廣告及相關(guān)促銷(xiāo)贊助活動(dòng),。屆時(shí),,煙草企業(yè)的生存危機(jī)感將更強(qiáng),如何進(jìn)行廣告滲透將是這個(gè)行業(yè)面臨的課題,,那時(shí)在希望小學(xué)里栽培煙草行業(yè)市場(chǎng)希望的事情,,也許不會(huì)再演了吧,? |