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迪士尼樂園就像“芝麻開門”一樣創(chuàng)造了不少財富神話。對于一些喜愛迪士尼動漫的國人來說,，上海迪士尼項(xiàng)目獲批是個好消息，終于可以不用遠(yuǎn)赴香港,，就可以跟米老鼠等卡通角色面對面了,。當(dāng)然,，望眼欲穿的不止是動漫迷們，更多的是看好迪士尼商機(jī)的商界人士,。迪士尼落戶上海,，無疑將有助于推動上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展,，帶動上海旅游和相關(guān)帶動產(chǎn)業(yè)鏈增值,，最直接的效果就是帶動周邊地產(chǎn)升值，這似乎為上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展找到了新的增長點(diǎn),。
但上海迪士尼是否肯定前景樂觀,，起碼目前還需要保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。迪士尼樂園向來是全球建造成本最高的主題公園之一,。在目前游樂業(yè)業(yè)績不佳的情況下,，預(yù)計耗資超過200億元，占地約6000畝,，面積有望創(chuàng)下迪士尼樂園新高的上海迪士尼,，如何收回成本已成為人們關(guān)注的話題。
上海迪士尼雖然有廣袤的大陸市場作后盾,，內(nèi)地數(shù)以千萬計的游客提供了票房保證,；同時有了前5家全球樂園的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，上海迪士尼建成初期或許能夠吸引人們的眼球,。但上述因素并不能完全保證上海迪士尼賺錢,。迪士尼公司今年7月底公布的第三財季業(yè)績報告顯示，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響,，全球迪士尼主題公園業(yè)務(wù)第三財季的凈利潤下降19%,，為5.21億美元，銷售收入下降9%,，為27.5億美元,，全球各家迪士尼樂園也是冷暖不一。
根據(jù)香港特區(qū)政府和立法會的相關(guān)資料,，香港迪士尼樂園開張3年以來,，入場人數(shù)似乎并未達(dá)到預(yù)期。第一年人流量為520萬人次，但第二年便出現(xiàn)一定幅度下滑,，在訪港旅客數(shù)字飆升的同時,，2006年10月至2007年9月的人流量比預(yù)期少了三成，遠(yuǎn)低于開園首年,。香港迪士尼至今還沒有扭轉(zhuǎn)虧損的狀況,。事實(shí)上，迪士尼已經(jīng)在走下坡路,，目前全球已建的5家迪士尼樂園,，除了美國本土兩家和日本一家經(jīng)營尚好之外，其余都是慘淡經(jīng)營,。迪士尼樂園投入大,、賺錢難已成為了共識。
更重要的是,米老鼠和唐老鴨雖然是經(jīng)典卡通,，但已經(jīng)七八十歲了,中國的90后和新世紀(jì)出生的孩子們是否認(rèn)同這兩個七八十歲的卡通形象還是個未知數(shù),，更何況，這些年各類卡通形象層出不窮,，《灌籃高手》,、《數(shù)碼寶貝》、《一休哥》,、《變形金剛》,、《兔八哥》等等。近幾年電視上反復(fù)播的不少中國動漫公司自制的幼稚動畫片,，如《喜羊羊與灰太郎》也很不錯的,，還有就是香港制作的《麥兜》也很受小朋友歡迎。當(dāng)下的孩子們深受喜羊羊和灰太郎等現(xiàn)代卡通形象的影響,，還能對七八十歲米老鼠和唐老鴨感興趣嗎,？
迪士尼樂園在游樂主體公園中已經(jīng)缺乏創(chuàng)新性，大陸相關(guān)的主題公園也有不少,，如何在同類市場中搶客成功也是迪士尼樂園的難題,。隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)映霾桓F,，現(xiàn)在的孩子在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界里可以找到許多游戲樂趣,，還有多大的興趣花很高的費(fèi)用去看人造的米老鼠和唐老鴨為主題的童話世界呢？孩子們多樣化的選擇無疑對迪士尼樂園是一個很大的挑戰(zhàn),。
上海迪士尼項(xiàng)目與其說是文化項(xiàng)目,，不如說是商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。上海市政府需要通過土地開發(fā),，從稀缺的土地資源中騰出約6000畝土地發(fā)展這個項(xiàng)目,，如果該項(xiàng)目盈利效果不佳,，土地資源的投入產(chǎn)出比不高，上海難免步香港后塵,。
當(dāng)然,，我們都希望未來的上海迪士尼樂園能賺錢，但希望決策者和投資者們不要盲目樂觀,，不要重蹈上海磁懸浮列車好看不賺錢的覆轍,。
（作者為同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授）
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