年關(guān)不算遠(yuǎn),，又一年海外打折季即將來(lái)臨。近日,，筆者的一位朋友已經(jīng)開(kāi)始籌劃元旦期間海外的自由“血拼”行,。這位朋友去年圣誕期間是去法國(guó)“血拼”，回來(lái)的時(shí)候,，LV,、COACH等大品牌的包包、服飾和各種法國(guó)原裝化妝品裝了滿滿幾大箱,；而今年她的目的地是美國(guó),。用她的話說(shuō)，碰到打折季海外購(gòu)物,，商品的價(jià)格與國(guó)內(nèi)售賣的差價(jià)早就把機(jī)票錢(qián)賺回來(lái)了,。據(jù)她說(shuō)，每到圣誕、元旦這種海外打折季,，海外的各大奢侈品專賣店都擠滿了中國(guó)人,，讓人誤以為踏上了中國(guó)的領(lǐng)地。
的確,，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的高度發(fā)展,，一小部分富裕人群開(kāi)始熱衷于奢侈品消費(fèi)。今天,，常常能看到中國(guó)的富裕人群在海外市場(chǎng)瀟灑走一回,，他們?cè)诤Ｍ鈱?duì)名牌產(chǎn)品的“慷慨消費(fèi)”讓西方人都“大跌眼鏡”。世界奢侈品協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示,，截至2009年1月底，中國(guó)奢侈品消費(fèi)以總額86億美元,、全球占有率25%,，首次超過(guò)美國(guó)，穩(wěn)居亞軍寶座,。而招行“無(wú)限信用卡”持卡人的情況報(bào)告則顯示,，中國(guó)富人月卡均消費(fèi)7萬(wàn)元人民幣，領(lǐng)跑亞洲各國(guó),，比排名第二的韓國(guó)要高出一倍之多,。在經(jīng)濟(jì)處于危機(jī)的時(shí)刻，中國(guó)的富人似乎成了全球奢侈品市場(chǎng)“救世主”,，據(jù)英國(guó)媒體稱：傳統(tǒng)奢侈品大國(guó)美國(guó)和日本都遭受重創(chuàng),，中國(guó)經(jīng)濟(jì)卻一枝獨(dú)秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國(guó)這根救命稻草,，紛紛進(jìn)軍中國(guó),。
但對(duì)于亟須依靠?jī)?nèi)需來(lái)提振經(jīng)濟(jì)的中國(guó)來(lái)說(shuō)，這卻是個(gè)很尷尬的現(xiàn)實(shí)：中國(guó)的少數(shù)富人們,，熱衷于奢侈品消費(fèi),，把大把的財(cái)富撒向了國(guó)外，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)拉動(dòng)的卻是發(fā)達(dá)國(guó)家的“外需”,。由于歷史和觀念方面的原因,，建國(guó)后很長(zhǎng)一段時(shí)間，我國(guó)對(duì)消費(fèi)文化,，尤其是奢侈品消費(fèi)文化采取的是抑制政策,。目前，我國(guó)對(duì)高檔手表,、名牌香水,、高檔化妝品、高檔皮具仍實(shí)行高關(guān)稅并加征特別消費(fèi)稅。在這種情況下,，國(guó)內(nèi)的奢侈品價(jià)格比其他一些免稅地區(qū)售價(jià)高出了兩到三成,，甚至更多。受制于此,，本應(yīng)在境內(nèi)釋放的這部分需求,，被人為轉(zhuǎn)移到境外。
目前,，這樣的情況終于引起了多方注意,。近日有消息稱，商務(wù)部有關(guān)司局已草擬“關(guān)于奢侈品進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整議案”,，并報(bào)交國(guó)務(wù)院審批,。如果關(guān)稅下調(diào)，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者有望在內(nèi)地購(gòu)買(mǎi)到價(jià)格更實(shí)惠的奢侈品,，而不用再遠(yuǎn)赴重洋去血拼免稅品,。
不過(guò)，筆者以為,，除了下調(diào)關(guān)稅外,，要讓奢侈品消費(fèi)真正起到拉動(dòng)本國(guó)內(nèi)需的作用，中國(guó)還應(yīng)致力于培育自己的奢侈品品牌,。與世界上第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)日本相比,，日本雖然崇尚歐美文化，但也培養(yǎng)了部分自己的奢侈品品牌,。而中國(guó)目前的奢侈品基本上都是國(guó)外企業(yè)生產(chǎn)的,，在美國(guó)《商業(yè)周刊》每年評(píng)出的世界最有價(jià)值的品牌百?gòu)?qiáng)榜中，也沒(méi)有一個(gè)席位屬于中國(guó),。對(duì)于急欲從“世界工廠”轉(zhuǎn)型的中國(guó)來(lái)說(shuō),，目前正是中國(guó)奢侈品品牌發(fā)展的重要機(jī)遇期。中國(guó)要塑造自己的奢侈品品牌,，最基本的一點(diǎn)就是要注重加強(qiáng)品牌建設(shè)和品牌意識(shí),，逐步豐富企業(yè)文化內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上,，逐步細(xì)分市場(chǎng),，針對(duì)一些特定人群量身定做一些限量產(chǎn)品，走物以稀為貴的路線,。
當(dāng)然,，我們也必須認(rèn)識(shí)到，過(guò)度和畸形的奢侈品消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響,。例如,，助長(zhǎng)人們的炫富攀比心理，誤導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向，純粹“裝門(mén)面”,、“擺闊氣”的奢侈品消費(fèi)還會(huì)造成社會(huì)資源的浪費(fèi),。所以，除了創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境外,，還應(yīng)當(dāng)正確規(guī)范和引導(dǎo)奢侈品消費(fèi),，使之真正成為刺激消費(fèi)需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效手段,。
|
|