年關不算遠,，又一年海外打折季即將來臨,。近日，筆者的一位朋友已經(jīng)開始籌劃元旦期間海外的自由“血拼”行,。這位朋友去年圣誕期間是去法國“血拼”,，回來的時候,，LV,、COACH等大品牌的包包、服飾和各種法國原裝化妝品裝了滿滿幾大箱,；而今年她的目的地是美國,。用她的話說，碰到打折季海外購物,，商品的價格與國內(nèi)售賣的差價早就把機票錢賺回來了,。據(jù)她說，每到圣誕,、元旦這種海外打折季,，海外的各大奢侈品專賣店都擠滿了中國人,，讓人誤以為踏上了中國的領地,。
的確，隨著中國經(jīng)濟和社會的高度發(fā)展,，一小部分富裕人群開始熱衷于奢侈品消費,。今天，常常能看到中國的富裕人群在海外市場瀟灑走一回,，他們在海外對名牌產(chǎn)品的“慷慨消費”讓西方人都“大跌眼鏡”,。世界奢侈品協(xié)會的報告顯示，截至2009年1月底,，中國奢侈品消費以總額86億美元,、全球占有率25%，首次超過美國,，穩(wěn)居亞軍寶座,。而招行“無限信用卡”持卡人的情況報告則顯示，中國富人月卡均消費7萬元人民幣,，領跑亞洲各國,，比排名第二的韓國要高出一倍之多。在經(jīng)濟處于危機的時刻,，中國的富人似乎成了全球奢侈品市場“救世主”,，據(jù)英國媒體稱：傳統(tǒng)奢侈品大國美國和日本都遭受重創(chuàng)，中國經(jīng)濟卻一枝獨秀,，眾多奢侈品巨頭抓到了中國這根救命稻草,，紛紛進軍中國。
但對于亟須依靠內(nèi)需來提振經(jīng)濟的中國來說,，這卻是個很尷尬的現(xiàn)實：中國的少數(shù)富人們,，熱衷于奢侈品消費，把大把的財富撒向了國外,，中國的奢侈品消費拉動的卻是發(fā)達國家的“外需”,。由于歷史和觀念方面的原因,，建國后很長一段時間，我國對消費文化,，尤其是奢侈品消費文化采取的是抑制政策,。目前，我國對高檔手表,、名牌香水,、高檔化妝品、高檔皮具仍實行高關稅并加征特別消費稅,。在這種情況下,，國內(nèi)的奢侈品價格比其他一些免稅地區(qū)售價高出了兩到三成，甚至更多,。受制于此,，本應在境內(nèi)釋放的這部分需求，被人為轉(zhuǎn)移到境外,。
目前,，這樣的情況終于引起了多方注意。近日有消息稱,，商務部有關司局已草擬“關于奢侈品進口關稅調(diào)整議案”,，并報交國務院審批。如果關稅下調(diào),，國內(nèi)的消費者有望在內(nèi)地購買到價格更實惠的奢侈品,，而不用再遠赴重洋去血拼免稅品。
不過,，筆者以為,，除了下調(diào)關稅外，要讓奢侈品消費真正起到拉動本國內(nèi)需的作用,，中國還應致力于培育自己的奢侈品品牌,。與世界上第一大奢侈品消費國日本相比，日本雖然崇尚歐美文化,，但也培養(yǎng)了部分自己的奢侈品品牌,。而中國目前的奢侈品基本上都是國外企業(yè)生產(chǎn)的，在美國《商業(yè)周刊》每年評出的世界最有價值的品牌百強榜中,，也沒有一個席位屬于中國,。對于急欲從“世界工廠”轉(zhuǎn)型的中國來說，目前正是中國奢侈品品牌發(fā)展的重要機遇期,。中國要塑造自己的奢侈品品牌,，最基本的一點就是要注重加強品牌建設和品牌意識，逐步豐富企業(yè)文化內(nèi)涵,。在此基礎上,，逐步細分市場,，針對一些特定人群量身定做一些限量產(chǎn)品，走物以稀為貴的路線,。
當然,，我們也必須認識到，過度和畸形的奢侈品消費會產(chǎn)生負面影響,。例如,，助長人們的炫富攀比心理，誤導社會價值取向,，純粹“裝門面”,、“擺闊氣”的奢侈品消費還會造成社會資源的浪費。所以,，除了創(chuàng)造良好的市場環(huán)境外,，還應當正確規(guī)范和引導奢侈品消費，使之真正成為刺激消費需求,，拉動經(jīng)濟增長的有效手段,。
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