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 《GOOGLE將帶來什么》
(美)杰夫·賈維斯著
中華聯(lián)合出版社
為什么網絡上的內容不能收費,？為什么那么多網站一直在燒錢還能獲得投資？為什么收費的EBAY打不過免費的“淘寶”,？雅虎的廣告收入為什么比谷歌少,？這些問題一直困擾著在傳統(tǒng)經濟中生存的人們。中國雖然有4億網民,，但互聯(lián)網生態(tài)還處于較原始的階段,，閱讀網絡經濟發(fā)達的美國互聯(lián)網專家的著作，能夠讓我們更深入地了解這一新經濟時代的本質特征,。
杰夫·賈維斯,，是世界頂級的互聯(lián)網觀察家和資深媒體研究者，他的新書《GOOGLE將帶來什么》通過對搜索引擎GOOGLE的透徹分析,，揭示了隱藏在網絡經濟背后的商業(yè)規(guī)律,，對上述問題給出了令人信服的回答，文章深入淺出,，是目前少見的一本有關互聯(lián)網的深度研究專著,。
作者將GOOGLE的出現歸結為一個新的時代，當然,，這個說法受到了研究對象的局限,，該書分為兩個部分，在第一部分“GOOGLE規(guī)則”,，對GOOGLE的社會關系,、公開性、社區(qū),、商業(yè),、倫理和速度等方面帶來的新變化進行論述；在第二部分“如果GOOGLE統(tǒng)治了世界”,，作者探討了在搜索引擎的影響下,，媒體、廣告,、零售,、公用事業(yè)、制造業(yè),、服務業(yè),、金融、公共福利,、公共機構等發(fā)展趨勢,。
傳統(tǒng)的內容經濟可以通過控制和銷售內容而賺錢，但在網絡經濟中,，當原創(chuàng)內容僅需一個鏈接,、一次點擊即可獲得的時候,，內容將不再有錢可賺。網絡企業(yè)不過是在用內容來吸引更多的關注,，或者是曝光度,，以獲得更多的眼球。網絡企業(yè)應該是關系企業(yè)和知本企業(yè),。
杰夫·賈維斯用了一個形象的說法“不要再把你自己看做是一條線向上,、多條線向下的金字塔結構，要把你自己放在一片云霧似的關聯(lián)之中,，炸響每一次閃電,，讓每片聯(lián)系之云越來越大，越來越密,，越來越有價值,。”從這個意思上講,，門戶網站和搜索引擎是極有價值的網絡節(jié)點,。在2008年,，僅美國每個月發(fā)生的搜索次數就高達44億次,。而每一次點擊都是一次廣告推廣的機會。
GOOGLE推出產品的時候,，并不擔心商業(yè)模式問題,。在互聯(lián)網上，“金錢隨用戶而至”,。
GOOGLE的利潤來自于廣告,，原因在于它非常善于搜索，這種服務能吸引很多用戶,，而且通過對用戶搜索行為和習慣的分析,，能更了解市場，更有效地對廣告實現定位投放,。相比而言,，門戶網站顯得相對弱勢。以網絡排名前兩位的GOOGLE和YAHOO來看,，搜索引擎GOOGLE比門戶YAHOO的到達率要高,，這在中國的搜索引擎百度和各主要門戶網站間也具有同樣的規(guī)律。這種差距與它們的行為模式有關,。
門戶網站和搜索引擎都致力于打造一個平臺,。作者指出，如果你打造了一個人們確實想使用的大平臺,，然后,，你能做的最糟糕的事情就是把自己放在中間,，擋住人們走向它的道路。傳統(tǒng)商業(yè)確實如此,。GOOGLE的做法是努力讓出通路,，甚至能讓人們在上面做生意。GOOGLE認識到,，它的真正價值不在于限制人們可能的行為,，而在于幫助他們做惟有他們才能想象的事情。這是GOOGLE世界觀的核心所在,。 |