3G業(yè)務(wù)近年來逐漸在全球遍地開花。2008年以后,，全球3G市場開始進(jìn)入加速發(fā)展的時(shí)期。日本和韓國是世界3G市場發(fā)展較早的國家,，歐美3G市場近年來也成為后起之秀,，商用網(wǎng)絡(luò)部署速度很快。
日本是全球最早提供3G業(yè)務(wù)的國家之一,，無論是技術(shù),、管理還是運(yùn)營模式都較為成熟，其3G業(yè)務(wù)也得到了飛速發(fā)展,。
2001年10月,，日本運(yùn)營商N(yùn)TTDoCoMo開通了全球第一張WCDMA商用網(wǎng)絡(luò)。目前主要的運(yùn)營商有NTTDoCoMo,、軟銀,、eMobile和KDDI。2003年,，日本的2G用戶開始減少,，逐漸向3G用戶轉(zhuǎn)移。2006年,，日本的3G用戶逐漸超過2G用戶,。目前，日本3G手機(jī)用戶數(shù)已有約1億,，超過移動(dòng)通信用戶總數(shù)的80%,。
日本市場的迅猛發(fā)展離不開政策、技術(shù),、營銷和服務(wù)等各方面的成功,。在日本，3G牌照也是由政府發(fā)放,，但是日本政府沒有像歐洲一些國家那樣進(jìn)行拍賣,，而是由電信監(jiān)管部門評(píng)審后直接發(fā)放。這就為電信運(yùn)營商的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和推廣節(jié)省了數(shù)億甚至數(shù)十億美元的資金,。
另外,，日本3G運(yùn)營商在技術(shù)方面也一直很下工夫。3G網(wǎng)絡(luò)的最大特點(diǎn)就是數(shù)據(jù)傳輸速度快,，日本運(yùn)營商一直致力于不斷提高電信網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸速度,，也總是走在世界的前列。同時(shí),，運(yùn)營商還十分注重與內(nèi)容提供商之間的技術(shù)合作,，比如向其公開技術(shù)平臺(tái)參數(shù)等。運(yùn)營商深知，只有共同合作開發(fā)出更加豐富的服務(wù)內(nèi)容,，為用戶提供更多選擇,，才能使更多的用戶選擇3G業(yè)務(wù)。
3G網(wǎng)絡(luò)所能為人們提供的服務(wù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了簡單的打電話和發(fā)短信,。日本運(yùn)營商一直致力于為用戶提供可視電話、音樂下載,、移動(dòng)電視,、實(shí)時(shí)導(dǎo)航、網(wǎng)絡(luò)購物,、在線游戲和手機(jī)支付等豐富多樣,、貼近生活和娛樂性強(qiáng)的業(yè)務(wù)，并逐漸使這些業(yè)務(wù)成為了人們生活中必不可少的部分,。
在推廣模式上,，日本運(yùn)營商也盡量淡化2G向3G轉(zhuǎn)化的技術(shù)概念，而將重點(diǎn)放在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的宣傳和介紹上面,，讓日本用戶實(shí)實(shí)在在感受到3G如何走進(jìn)他們的生活,。
手機(jī)定制化的模式加速了3G業(yè)務(wù)的發(fā)展。運(yùn)營商直接從手機(jī)制造商那里定制或者購買3G手機(jī),，再自己投入部分補(bǔ)貼以較低的價(jià)格賣給用戶,。這種模式既快速增加了3G用戶的數(shù)量，也為3G手機(jī)生產(chǎn)商打開了市場,。而通過對(duì)3G用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收費(fèi),，運(yùn)營商也可以獲取利潤。
和歐美一些電信運(yùn)營商一樣,，日本運(yùn)營商也采取了低價(jià)策略,，讓用戶感到，雖然3G網(wǎng)絡(luò)提供的是高端的服務(wù),，但是收費(fèi)卻是平民化的,。 |
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