3G業(yè)務近年來逐漸在全球遍地開花,。2008年以后,，全球3G市場開始進入加速發(fā)展的時期。日本和韓國是世界3G市場發(fā)展較早的國家，歐美3G市場近年來也成為后起之秀,，商用網(wǎng)絡部署速度很快。
日本是全球最早提供3G業(yè)務的國家之一,，無論是技術,、管理還是運營模式都較為成熟，其3G業(yè)務也得到了飛速發(fā)展,。
2001年10月,，日本運營商NTTDoCoMo開通了全球第一張WCDMA商用網(wǎng)絡。目前主要的運營商有NTTDoCoMo,、軟銀,、eMobile和KDDI。2003年,，日本的2G用戶開始減少,，逐漸向3G用戶轉移。2006年,，日本的3G用戶逐漸超過2G用戶,。目前，日本3G手機用戶數(shù)已有約1億,，超過移動通信用戶總數(shù)的80%,。
日本市場的迅猛發(fā)展離不開政策、技術,、營銷和服務等各方面的成功,。在日本，3G牌照也是由政府發(fā)放,，但是日本政府沒有像歐洲一些國家那樣進行拍賣,，而是由電信監(jiān)管部門評審后直接發(fā)放。這就為電信運營商的3G網(wǎng)絡建設和推廣節(jié)省了數(shù)億甚至數(shù)十億美元的資金,。
另外,，日本3G運營商在技術方面也一直很下工夫。3G網(wǎng)絡的最大特點就是數(shù)據(jù)傳輸速度快,，日本運營商一直致力于不斷提高電信網(wǎng)絡數(shù)據(jù)傳輸速度,，也總是走在世界的前列。同時,，運營商還十分注重與內(nèi)容提供商之間的技術合作,，比如向其公開技術平臺參數(shù)等,。運營商深知，只有共同合作開發(fā)出更加豐富的服務內(nèi)容,，為用戶提供更多選擇,，才能使更多的用戶選擇3G業(yè)務。
3G網(wǎng)絡所能為人們提供的服務已經(jīng)遠遠超出了簡單的打電話和發(fā)短信,。日本運營商一直致力于為用戶提供可視電話,、音樂下載、移動電視,、實時導航,、網(wǎng)絡購物、在線游戲和手機支付等豐富多樣,、貼近生活和娛樂性強的業(yè)務,，并逐漸使這些業(yè)務成為了人們生活中必不可少的部分。
在推廣模式上,，日本運營商也盡量淡化2G向3G轉化的技術概念,，而將重點放在數(shù)據(jù)業(yè)務的宣傳和介紹上面，讓日本用戶實實在在感受到3G如何走進他們的生活,。
手機定制化的模式加速了3G業(yè)務的發(fā)展,。運營商直接從手機制造商那里定制或者購買3G手機，再自己投入部分補貼以較低的價格賣給用戶,。這種模式既快速增加了3G用戶的數(shù)量,，也為3G手機生產(chǎn)商打開了市場。而通過對3G用戶進行數(shù)據(jù)業(yè)務的收費,，運營商也可以獲取利潤,。
和歐美一些電信運營商一樣，日本運營商也采取了低價策略,，讓用戶感到,，雖然3G網(wǎng)絡提供的是高端的服務，但是收費卻是平民化的,。 |
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