在中國網民數量快速增長之時，互聯(lián)網的營銷價值已日漸受到業(yè)內外認可,。尤其是在近年來快速發(fā)展的母嬰市場上,，運用互聯(lián)網手段進行產品和品牌營銷，已成為諸多商家的必然選擇,。
隨著80后人群逐漸進入生育高峰,，消費者的消費觀念和媒體接觸習慣也顯示出新時代特色。和價格相比,，她們更關心產品質量和寶寶感受,。更為顯著的特點是,，網絡成為她們接觸育嬰信息的重要媒介。育兒互聯(lián)網化已成為她們習慣的現代育兒生活方式,，她們偏愛個性化的網絡育兒服務,，對育兒資訊和參與互動都有著強烈的欲望，同時也從物質到精神都對互聯(lián)網育兒平臺產生依賴,。因此,，網絡將成為針對母嬰群體的重要宣傳和銷售渠道，成為產品實現從使用價值向心理增值的絕佳平臺,。
據相關資料顯示,，當前0至6歲的嬰幼兒數量超過一億人。以平均每個孩子花銷5000元算,，0至6歲嬰幼兒用品市場遠景容量為5000億元,。據有關研究機構測算，我國兒童消費占家庭總支出的30%,，隨著國民經濟發(fā)展和人民生活水平的提高,，兒童消費所占的份額還在上升中。業(yè)內專家預計,，今后幾年嬰童用品市場仍將以超過10%的速度快速增長,，這將是一個龐大的需求群體。
在互聯(lián)網成為母嬰行業(yè)營銷的必爭之地之時,，網購市場的細分化也成為相應的趨勢,。有跡象表明，在母嬰網購市場方面,，80后人群有可能成為推動這一市場走熱的主力軍,。 |
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