事實(shí)上麥兜并不是唯一一部受到成人追捧的動(dòng)畫片,。同樣,，在麥兜之后上映的迪斯尼皮爾斯最新動(dòng)畫大片《飛屋環(huán)游記》也賺了不少成人的眼淚。即便是定位在幼兒的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》也成了白領(lǐng)們的熱門話題,。
這些動(dòng)畫片的成功和當(dāng)下普遍焦慮的社會(huì)心理是分不開的,。無論是麥兜的平凡還是飛屋中的溫馨或者是灰太狼的失敗和顧家，無一都觸摸到了人性的純真之處,。當(dāng)然這些電影也離不開成功的市場(chǎng)操作手腕,。
一貫在公眾面前保持低調(diào)神秘的謝立文于麥兜成功后，在一封致媒體的信中寫道：“多年前已有人問我：麥兜會(huì)從小眾走向大眾嗎?當(dāng)時(shí)我答不知道,。因?yàn)槟鞘且粓?chǎng)心靈的角力,。麥兜最終可以說服更大部分的人群?jiǎn)?
真的不知道。只是如果……不過是如果而已……如果麥兜笨拙而溫柔的豬手,，真的可以打動(dòng)層層硬化的人心,，如果真的是這樣，那么奇妙的事,，已經(jīng)發(fā)生!”
謝立文似乎想要告訴大家的是,，麥兜的成功帶有幾分隨緣。
王裕如指出,，原創(chuàng)者將自己對(duì)生活的感悟融入作品中,，無意識(shí)地感動(dòng)了大眾，此時(shí)此刻能得到意想不到的成功,。正如喜羊羊原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)灰太狼形象時(shí)并沒有料到這只狼能受到如此多白領(lǐng)女性的追捧,。
“當(dāng)原創(chuàng)者刻意迎合大眾的情緒時(shí)，成功卻往往會(huì)擦肩而過,，這就是為什么很多成功影片的續(xù)集往往難以延續(xù)昔日輝煌的原因,�,！�
事實(shí)上，動(dòng)畫電影本來就是大有市場(chǎng)可挖,，而成人本是這塊市場(chǎng)的重要組成部分,，只是被我們所忽略。一方面,，每個(gè)人都有屬于自己的童真回憶,，另一方面動(dòng)畫片能營造出不同于真人電影的視覺效果。在這方面,，以迪斯尼為代表的美國動(dòng)畫影視老手已經(jīng)熟門熟路,。
較之喜羊羊和麥兜從內(nèi)在迸發(fā)出的純真，迪斯尼系的動(dòng)畫則更加成熟,。他們顯然已從成人純真追求和票房之間悟到了商業(yè)邏輯,。
撇開市場(chǎng)營銷和推廣發(fā)行不談，為了打動(dòng)成人,，迪斯尼有很多辦法，例如抓人的視覺沖擊,，請(qǐng)明星配音,，抑或直接以明星為原型塑造形象，這些對(duì)成人都具有一定的票房號(hào)召力,。而與麥兜原生態(tài)的平凡和淡淡的傷感不同,，以飛屋為例，迪斯尼更擅長制造沖突,，營造緊張氛圍,，配合精致的畫面和營銷形成另一種扣人心弦的效果。這是商業(yè)運(yùn)作下對(duì)動(dòng)畫的另一種詮釋,。
先賺感動(dòng)再賺鈔票,，年初的小羊和現(xiàn)在的小豬初顯了中國動(dòng)畫復(fù)蘇的張力。之后,，如何讓票房奇跡延續(xù)將是繞不開的話題,。
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