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去年暑假,，一只會中國功夫、扮美國式鬼臉的熊貓“阿寶”,，在大屏幕上講述著“人人都能成大俠”的故事,。今年此時，《變形金剛２》卷土重來,，上映一周國內(nèi)票房突破２億元,；同期播放的民族奇幻動畫片《馬蘭花》只收獲了８００萬元票房。
然而,，進口大片的腳步并未放緩,。在《變形金剛２》之后，《哆啦Ａ夢：大雄與綠巨人》和高舉立體觀影效果旗幟的３Ｄ動畫《冰川時代３》緊隨其后,。于是，在競爭序幕拉開之時,，人們不由得為國產(chǎn)動畫電影《快樂奔跑》和《麥兜響當當》捏了把汗,。
中國動漫在成長中規(guī)模越來越大,，卻有一個問題始終存在——中國動漫與美日等先進國家的差距何在，中國動漫何時才能擺脫模仿印記,？
創(chuàng)意很重要
“我國動漫藝術(shù)面臨的三種尷尬一直存在,。”中國動畫學(xué)會副會長兼秘書長貢建英在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時指出,，這三種尷尬影響了中國動漫現(xiàn)階段的品質(zhì)和未來的健康發(fā)展,。“第一種尷尬是專業(yè)編劇人員太少,。由于報酬原因,，很多有能力的編劇寧可去做電視編劇，也不愿意做動畫編劇,，造成真正有能力的,、高水平的動畫編劇少之又少，一些動漫企業(yè)‘尋人無門’,。第二種尷尬是動畫劇本酬金低廉,。一些國家的動漫劇本成本占整個投資的１０％，但中國的動漫劇本僅能占到整個投資比例的１％,。第三種尷尬是幼稚化傾向,。中國動漫的主要觀眾是青少年觀眾，因此一些企業(yè)在制作動畫時便出現(xiàn)幼稚化傾向,，甚至好多動畫片故事編得很拙劣,，由此造成市場回報不高�,！�
貢建英表示她在與《功夫熊貓》導(dǎo)演約翰·斯蒂文森交流時,，斯蒂文森就認為中國動畫片缺乏夢想和想像。
可可多（北京）國際動漫設(shè)計有限公司導(dǎo)演王可在接受本報記者采訪時則直接表示,，“在國內(nèi)動漫設(shè)計市場,，根本沒有創(chuàng)意，只有制作,。我們主要就是為香港和國外市場做外包,。”
北京市新媒體技師學(xué)院院長梁軍同樣認為大師級的創(chuàng)意設(shè)計人才,、高技能復(fù)合型動畫人才的缺失,，是制約我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素�,！皟�(yōu)秀的動畫設(shè)計師年薪在１０萬—３０萬元左右,，還是有價無‘貨’。”
那么,，創(chuàng)意人才的缺乏,，是否跟國內(nèi)動漫教育模式呆板，與現(xiàn)實脫節(jié),，注重技術(shù)培養(yǎng),，但忽視原創(chuàng)力訓(xùn)練有關(guān)？
“很多院校都不了解動畫行業(yè)及人才需求的真實情況,，人才培養(yǎng)目標不夠明晰,，‘同質(zhì)化’現(xiàn)象嚴重�,！绷很娬J為,，目前國內(nèi)動畫人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)不是很合理，國家院校培養(yǎng)出來的專業(yè)人才在整個行業(yè)中占不到１％�,，F(xiàn)有的動畫人才主要集中在中期環(huán)節(jié)上,，而從事專業(yè)ＣＧ總監(jiān)、制作,、編劇,、導(dǎo)演、造型,、美術(shù)設(shè)計的人才十分緊缺,，真正的動畫師更是鳳毛麟角�,！耙赃@種狀況發(fā)展下去,，勢必造成人才分布不均衡、配置不合理,，導(dǎo)致人才市場的混亂和無序競爭,，造成創(chuàng)造型人才的短缺、各層次技能型人才的不均衡,，從而制約整個動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,。”
“不過,，創(chuàng)新說起來容易,，但在改編時一定要顧及觀眾的口味，而不是一味模仿,，要做到融會貫通,，不能只是粗淺層次的改變�,！必暯ㄓ⒀a充道,。
可行的商業(yè)模式
“動漫產(chǎn)業(yè)的確是綠色朝陽產(chǎn)業(yè)，基礎(chǔ)有兩個，一是日韓,、歐美已經(jīng)成形的市場現(xiàn)狀,，二是中國巨大的兒童市場�,！焙ｋ鄠髅焦煞萦邢薰究偨�(jīng)理助理、動畫事業(yè)部總監(jiān)陶莉?qū)Ρ緢笥浾弑硎�,，“但是,，日韓、歐美的模式在中國可能行不通,，因為一直沒有成功案例,；同時，現(xiàn)在的兒童接受途徑也和十幾年前有很大差異,，他們不再整天坐在電視機前,。”
在陶莉看來,，盡管大環(huán)境不錯,，專家和各種機構(gòu)描繪的前景也很美好，但現(xiàn)實的情況是很多動漫公司活得很不好,�,！皣鴥�(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式很不健康。沒有一個正常渠道會為你的動畫片買單,�,！�
今年一月，動漫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在全國上映,，盡管上映檔期內(nèi)有美國動畫大片《馬達加斯加２》和《閃電狗》兩部力作夾擊,，但《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映２４天就以超過投資額１３倍的票房創(chuàng)下紀錄，成為中國動畫史上最“�,！钡膰a(chǎn)動畫片,。
“《喜羊羊》的成功與原創(chuàng)動力、上海文廣,、優(yōu)揚傳媒的三方合作分不開,，在這之前，國產(chǎn)動漫缺乏一種合作精神,，沒有專門的機構(gòu)負責市場運作,，缺少投入對觀眾進行‘狂轟濫炸’的宣傳，只能因陋就簡,�,！必暯ㄓ⒈硎尽�
“事實上，在電影版推出之前,，盡管電視動畫片《喜羊羊》自２００５年開播以來,，已陸續(xù)在全國近５０家電視臺熱播近５００集，卻一直處于虧損狀態(tài),。而且《喜羊羊》的可復(fù)制性不強,，現(xiàn)在很多動畫公司連成本都保不住，也沒有成熟的渠道,�,！睔W亞世紀國際數(shù)字影視有限公司董事長王書勤說。
于是,，歐亞世紀把合作方鎖定為國外力量,。“低幼片在國內(nèi)市場很難做,，廣告標貼不上,，電視臺都不愿意購買，但公司要生存,、要發(fā)展,，只能借助外部資源�,！蓖鯐诒硎�,，歐亞世紀推出的二維動畫系列劇《小老虎》將聯(lián)合法國迪斯尼電視臺、意大利迪斯尼電視臺,、法國ＰＩＰＡＮＧＡＩ在全球５６個國家進行推廣,，而三維動畫系列劇《外星動物園》也是同一思路�,！拔覀兿Ｍ芴剿鞯揭环N適合自己的商業(yè)模式,，即不閉門造車，而是通過廣泛調(diào)研制作出符合市場的產(chǎn)品,，先找到買家,，這樣風險要小很多�,！�
海豚傳媒也將有一部三維動畫片《小鼠乒乒》投向市場,。“是一部５２集的系列片,，每集講一個趣味性很強的故事,，主要針對５—９歲的兒童，前期主要通過圖書和音像制品發(fā)行,�,！碧绽蛲嘎�,。海豚傳媒背后依靠的是湖北長江出版集團�,！棒~有魚路,，蝦有蝦路，我們現(xiàn)在更多的是靠自己,，可能會走一些彎路,，那也是成長中必然要經(jīng)歷的�,！�
長期以來,，電視臺是國產(chǎn)動畫的主要銷售出路。但高投入,、低購片費讓很多動畫公司叫苦不迭�,！皣鴥�(nèi)真正運營健康的少兒頻道和動畫頻道并不多,，收視加廣告的模式使得電視臺如果吸引不到廣告商的注意，根本無法提高動畫采購價,�,！碧绽虮硎尽＿@似乎成了一個兩難局面,。
“我們已經(jīng)在開發(fā)《小老虎》的各種衍生品,。明年是虎年，我們希望借助好這一契機,�,！蓖鯐谕嘎丁�(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù),，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破４萬億美元,，與游戲、動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的２—３倍,。到目前為止,，“喜羊羊”就已經(jīng)開發(fā)出幾大類數(shù)十個品種的衍生產(chǎn)品。
“不管怎樣,，目前我國動漫產(chǎn)業(yè)仍處在初期,，說的人多，做的人少,，缺乏高端創(chuàng)意人才,、經(jīng)營管理人才、資本運作人才,。動漫投資很大,，回收很慢,，資金是很重要的瓶頸。留存下來的企業(yè)大部分都是靠熱情在支撐,�,！碧绽蛘f。
“事實上,，現(xiàn)在各級各地政府對動漫產(chǎn)業(yè)都有很多政策和財政上的支持,，但如果３—５年之后，我國動漫產(chǎn)業(yè)還沒有成績,，那么就完蛋了,。政府不可能永遠給予推動�,！撇シ蛛x,，走市場’才是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的真正道路�,！必暯ㄓ⒈硎�,。 |