我們?yōu)槠髽I(yè)服務(wù)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，有些企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解是多么的狹隘,。他們以為每天交給廣告公司投放垃圾廣告,，遍地撒網(wǎng)就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。錯(cuò),！這只是形式,，你還沒(méi)有找到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的靈魂。
我們做個(gè)簡(jiǎn)單的測(cè)試,。生活中有沒(méi)有發(fā)生如下情況：你上網(wǎng)看新聞時(shí),，突然出現(xiàn)一個(gè)動(dòng)畫,，很多情況下，你都沒(méi)看是什么就選擇關(guān)閉,；你看網(wǎng)頁(yè)時(shí),，邊上明明有廣告，可你全然把它當(dāng)作裝飾品,，視而不見(jiàn),。搜索時(shí)，倒是看到右側(cè)的廣告了,，就是沒(méi)點(diǎn),。偶然點(diǎn)擊進(jìn)去，卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)什么興趣,，又稀里糊涂出來(lái),。
這里道出兩個(gè)問(wèn)題：一是我們被信息覆蓋，廣告成為一種習(xí)慣不被注意的東西,；二是我們被廣告吸引進(jìn)去,，但是網(wǎng)頁(yè)不知所云，無(wú)法讓我們駐留,，更沒(méi)有辦法讓我們交易,。于是，我們可以看到大量的無(wú)效廣告在互聯(lián)網(wǎng)上泛濫,，企業(yè)卻不自知,。
實(shí)際上，筆者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告的目的是讓別人快速反應(yīng),，向你索要資料和信息,，向你表達(dá)對(duì)產(chǎn)品的興趣，甚至直接向你購(gòu)買,，這時(shí)候，顧客的鈔票實(shí)際上就是企業(yè)的選票,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)最主要的目的就是借由這個(gè)工具拉近你與消費(fèi)者之間的信任度。
在網(wǎng)絡(luò)上,，同樣一個(gè)廣告,，一個(gè)人看，一千個(gè)人看,，你的成本是一樣的,，但收益卻大不相同。如果你設(shè)計(jì)得足夠有創(chuàng)意,，那你就能夠獲得更多價(jià)值,。下面看一個(gè)案例———寶潔的電郵營(yíng)銷,。
寶潔公司在2001年年底通過(guò)電子郵件對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶投放了動(dòng)畫“脫衣廣告”。該廣告通過(guò)一個(gè)幽默詼諧的男性形象來(lái)宣傳“護(hù)舒寶”黑色護(hù)墊,。目標(biāo)消費(fèi)者主攻白領(lǐng)女性,。收件人如果用鼠標(biāo)點(diǎn)一下動(dòng)畫男人，動(dòng)畫男人會(huì)把上衣脫下來(lái),，旁白說(shuō)：“別害羞,，盡管繼續(xù)吧�,！崩^續(xù)點(diǎn)擊,，動(dòng)畫男人會(huì)將背心脫掉，解說(shuō)詞是：“喂喂喂,，你來(lái)真的,？”你如果繼續(xù)點(diǎn)擊，動(dòng)畫男人竟脫下褲子,，只穿著一條短褲,，解說(shuō)詞為：“相信我，你還沒(méi)有看到最精彩的部分,！”再點(diǎn)擊,，動(dòng)畫男人在脫下短褲的同時(shí)飛速地用一塊黑色遮羞物代替了短褲，解說(shuō)詞是：“好好好,，我認(rèn)輸了,，來(lái)吧……”再點(diǎn)擊，該遮羞物忽然慢慢放大,，占據(jù)大部分畫面,，同時(shí)畫面右側(cè)打出廣告語(yǔ)：“全新護(hù)舒寶黑色護(hù)墊，僅供女士使用,�,！�
這個(gè)廣告首先投網(wǎng)民所好，大家覺(jué)得有意思,，產(chǎn)生自發(fā)傳播的沖動(dòng),。雖然被媒體指責(zé)有性誘惑的成分，但卻充分顯示了網(wǎng)絡(luò)寓“銷”于樂(lè)的特點(diǎn),。
如果按照我們很多企業(yè)的思路,，僅僅是發(fā)送一個(gè)“黑色護(hù)舒寶閃亮登場(chǎng)”的廣告，估計(jì)一次傳播就戛然而止了,。但是運(yùn)用這種方式,，廣告就變成了投資。后面引發(fā)了二次甚至多次傳播的可能性,。而且,，又引發(fā)了話題營(yíng)銷,，進(jìn)一步“曝光”這個(gè)產(chǎn)品信息。
所以,，我們堅(jiān)信在同樣成本付出下,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果可以大為不同。關(guān)鍵在于你懂不懂得將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為一種有回報(bào)的投資,，而不僅僅是成本的支出,。
那如何轉(zhuǎn)化為投資，如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢,？
這個(gè)問(wèn)題可以簡(jiǎn)化為一個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)：價(jià)值,。畢竟，沒(méi)有價(jià)值的東西,，壽命不可能長(zhǎng)久,。這里價(jià)值包含兩個(gè)：信息價(jià)值和傳播價(jià)值。
信息價(jià)值：你傳遞的信息對(duì)顧客來(lái)講有趣,、有益,。傳播價(jià)值：你的文案或是軟文不僅是你要傳達(dá)的信息，更是顧客愿意看的,。這樣才具備更好的傳播性,。
喪失了傳播價(jià)值以及給顧客帶去的信息價(jià)值，那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷空有其形,，已喪失了內(nèi)涵和靈魂,，所以，很多顧客看到一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就一個(gè)感嘆：其實(shí)你不懂我的心,。 |
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