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中央提出要推動發(fā)展方式的轉變，并凝練為科學發(fā)展觀的全黨共識。確實,，至少東部沿海地區(qū)進入了產業(yè)轉型升級、發(fā)展動力和軸心轉換的階段,。問題是，地方政府叫了多年,，經濟發(fā)展的微觀基礎——企業(yè)為什么不動聲色,，為什么不少企業(yè)寧愿陷在惡性價格競爭的泥潭里，甚至反而轉向利潤空間小,、價值鏈的低端,？產業(yè)轉型升級和發(fā)展方式轉變的約束條件到底是什么？
根本問題是在中國現(xiàn)有的法律環(huán)境下,，品牌商譽建立不起來,。品牌商譽是一種信號發(fā)送機制，企業(yè)通過廣告,、產品保證書等發(fā)送對消費者“忠誠”和內在質量的信號,，使消費者愿意支付質量溢價和忠誠貼現(xiàn)。有了這樣一種機制,，市場才能甄別出不同的企業(yè)和產品,，市場才能正常、有序地運行,。
但是,，現(xiàn)在兩種情況極為普遍，一是故意隱瞞某些不利于自己企業(yè)或產品的信息,，扭曲或制造虛假信息,，以至隱瞞重要的內在質量隱患。
二是冒用別人的品牌,、營銷網絡來銷售自己的產品。據(jù)打假部門說,，市面上的中華牌香煙40%是假的,，茅臺酒90%是假的。上世紀80年代,，品牌生命周期平均8年,，90年代縮短為5年，現(xiàn)在更短,，三株,、巨人、春都、春池,、愛多等紅極一時的“標王”,，都被品牌冒用傷害了。在這樣的情況下,，企業(yè)的聲譽機制難以建立,，信號發(fā)送的成本太高以至發(fā)送不出去。而大規(guī)模的欺騙性交易,，會將誠實的交易者逐出市場,；市場的嚴重失真，會使整個市場瓦解,。
其次是研發(fā)普遍仿冒,。創(chuàng)新企業(yè)普遍的做法是利用別人仿冒的時間間隔期不斷推新，但這導致嚴重的創(chuàng)新激勵不足,，因為創(chuàng)新企業(yè)要承擔研發(fā)成本和創(chuàng)新的市場風險,，跟著更嚴重的結果是創(chuàng)新企業(yè)只愿開展較淺層次、較小規(guī)模投入和較短期的創(chuàng)新,。
第三是難以建立起大規(guī)模的營銷網絡,，企業(yè)要在營銷網絡的擴大與應收款的多少之間進行權衡。
品牌商譽,、研發(fā)和營銷網絡是企業(yè)轉型升級的三個重要環(huán)節(jié),，這三個環(huán)節(jié)的運作對法制環(huán)境有很高的依賴和要求。我們簡單的結論是,，東部沿海地區(qū)經過30年的改革開放,，“產權確立”的改革任務已基本完成，而要實現(xiàn)產業(yè)轉型升級和發(fā)展方式轉變,，對制度改革提出了一個更高的門檻需求——產權保護,，尤其是商標權、債權,、合同權和知識產權的保護,。 |