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中央提出要推動(dòng)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變,，并凝練為科學(xué)發(fā)展觀的全黨共識(shí)。確實(shí),，至少東部沿海地區(qū)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),、發(fā)展動(dòng)力和軸心轉(zhuǎn)換的階段。問題是,，地方政府叫了多年,，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的微觀基礎(chǔ)——企業(yè)為什么不動(dòng)聲色，為什么不少企業(yè)寧愿陷在惡性價(jià)格競爭的泥潭里,，甚至反而轉(zhuǎn)向利潤空間小,、價(jià)值鏈的低端？產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的約束條件到底是什么,？
根本問題是在中國現(xiàn)有的法律環(huán)境下,，品牌商譽(yù)建立不起來。品牌商譽(yù)是一種信號(hào)發(fā)送機(jī)制,，企業(yè)通過廣告,、產(chǎn)品保證書等發(fā)送對消費(fèi)者“忠誠”和內(nèi)在質(zhì)量的信號(hào)，使消費(fèi)者愿意支付質(zhì)量溢價(jià)和忠誠貼現(xiàn),。有了這樣一種機(jī)制,，市場才能甄別出不同的企業(yè)和產(chǎn)品，市場才能正常,、有序地運(yùn)行,。
但是，現(xiàn)在兩種情況極為普遍,，一是故意隱瞞某些不利于自己企業(yè)或產(chǎn)品的信息,，扭曲或制造虛假信息，以至隱瞞重要的內(nèi)在質(zhì)量隱患,。
二是冒用別人的品牌,、營銷網(wǎng)絡(luò)來銷售自己的產(chǎn)品。據(jù)打假部門說,，市面上的中華牌香煙40%是假的,，茅臺(tái)酒90%是假的。上世紀(jì)80年代,，品牌生命周期平均8年,，90年代縮短為5年，現(xiàn)在更短,，三株,、巨人、春都,、春池,、愛多等紅極一時(shí)的“標(biāo)王”，都被品牌冒用傷害了,。在這樣的情況下,，企業(yè)的聲譽(yù)機(jī)制難以建立，信號(hào)發(fā)送的成本太高以至發(fā)送不出去,。而大規(guī)模的欺騙性交易,，會(huì)將誠實(shí)的交易者逐出市場；市場的嚴(yán)重失真,，會(huì)使整個(gè)市場瓦解,。
其次是研發(fā)普遍仿冒。創(chuàng)新企業(yè)普遍的做法是利用別人仿冒的時(shí)間間隔期不斷推新,，但這導(dǎo)致嚴(yán)重的創(chuàng)新激勵(lì)不足,，因?yàn)閯?chuàng)新企業(yè)要承擔(dān)研發(fā)成本和創(chuàng)新的市場風(fēng)險(xiǎn)，跟著更嚴(yán)重的結(jié)果是創(chuàng)新企業(yè)只愿開展較淺層次,、較小規(guī)模投入和較短期的創(chuàng)新,。
第三是難以建立起大規(guī)模的營銷網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)要在營銷網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大與應(yīng)收款的多少之間進(jìn)行權(quán)衡,。
品牌商譽(yù),、研發(fā)和營銷網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的三個(gè)重要環(huán)節(jié)，這三個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作對法制環(huán)境有很高的依賴和要求,。我們簡單的結(jié)論是,，東部沿海地區(qū)經(jīng)過30年的改革開放，“產(chǎn)權(quán)確立”的改革任務(wù)已基本完成,，而要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,，對制度改革提出了一個(gè)更高的門檻需求——產(chǎn)權(quán)保護(hù)，尤其是商標(biāo)權(quán),、債權(quán),、合同權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。 |