日前,，中移動(dòng)提前發(fā)動(dòng)了3G攻勢(shì),。在北京、上海等地的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳召開U210上市發(fā)布會(huì),，國(guó)內(nèi)首款3G深度定制手機(jī)正式在全國(guó)開賣,，這是中國(guó)移動(dòng)2009年第一款深度定制3G手機(jī)。
定制機(jī),，從字面上理解是手機(jī)廠商為運(yùn)營(yíng)商特別制造的手機(jī),，并根據(jù)運(yùn)營(yíng)商的要求加入了很多運(yùn)營(yíng)商需要的業(yè)務(wù)。在國(guó)外比較成熟的電信市場(chǎng),，比如美國(guó)和日韓,，定制機(jī)市場(chǎng)份額非常高。究其原因,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，運(yùn)營(yíng)商很難只通過傳統(tǒng)的語(yǔ)音市場(chǎng)賺到錢，必須依靠更多的增值業(yè)務(wù)來增加收益,。
中國(guó)在電信重組之前,，移動(dòng)和聯(lián)通兩家運(yùn)營(yíng)商并沒有在定制機(jī)市場(chǎng)上展開競(jìng)爭(zhēng)，推出的定制機(jī)也不是深度定制機(jī),，有點(diǎn)像話費(fèi)和手機(jī)打包賣的活動(dòng),，并沒有集合一些核心下游業(yè)務(wù)，像飛信,、郵箱,、手機(jī)電視、手機(jī)證券、快訊,。
深度定制機(jī)在運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪電信市場(chǎng)的作用非常大,，從內(nèi)置的業(yè)務(wù)看，手機(jī)電視將推廣3G核心視頻應(yīng)用,，并帶來收益,；飛信是用來捆住用戶流失的利器；快訊是為了增加運(yùn)營(yíng)商在無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán),。這些業(yè)務(wù)都會(huì)大大提高數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入,。根據(jù)國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的3G經(jīng)驗(yàn)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將是重點(diǎn)中的重點(diǎn),。
實(shí)際上,，運(yùn)營(yíng)商早就看到了定制機(jī)，特別是深度定制機(jī)的重要性,。中國(guó)聯(lián)通有35款定制機(jī)曝光,，中國(guó)電信有37款定制機(jī)曝光。中國(guó)移動(dòng)雖沒有定制機(jī)曝光,，但其針對(duì)定制機(jī)也制定了一套有效的政策,。
根據(jù)中國(guó)移動(dòng)定制手機(jī)整體補(bǔ)貼政策，2009年將調(diào)用超過100億元以上的成本補(bǔ)貼規(guī)模,，撬動(dòng)TD手機(jī)的市場(chǎng)銷售,。
作為中國(guó)移動(dòng)深度定制3G手機(jī)的中興U210，全力支持中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)及其預(yù)裝客戶端軟件,，比如移動(dòng)快訊,、JAVA、WAP,、號(hào)碼管家,、飛信、手機(jī)地圖,、手機(jī)證券等,。
可以說，中國(guó)移動(dòng)與中興通訊這樣領(lǐng)先的廠商之間的合作模式,，有助于中國(guó)移動(dòng)在充分了解消費(fèi)者及終端市場(chǎng)的需求上,，進(jìn)行終端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，有利于TD產(chǎn)業(yè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向獲得更深入的發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品性能與中國(guó)移動(dòng)特色業(yè)務(wù)的全面綁定,，由此創(chuàng)造出既滿足消費(fèi)者需要又體現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)差異化服務(wù)的終端產(chǎn)品，從而推動(dòng)TD產(chǎn)業(yè)和中國(guó)整個(gè)3G市場(chǎng)的發(fā)展,。
隨著3G時(shí)代的到來,，三大電信運(yùn)營(yíng)商的定制機(jī)大戰(zhàn)也將愈演愈烈,。 |
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