日前,，中移動(dòng)提前發(fā)動(dòng)了3G攻勢(shì),。在北京、上海等地的移動(dòng)營業(yè)廳召開U210上市發(fā)布會(huì)，國內(nèi)首款3G深度定制手機(jī)正式在全國開賣,，這是中國移動(dòng)2009年第一款深度定制3G手機(jī),。
定制機(jī),，從字面上理解是手機(jī)廠商為運(yùn)營商特別制造的手機(jī),，并根據(jù)運(yùn)營商的要求加入了很多運(yùn)營商需要的業(yè)務(wù)。在國外比較成熟的電信市場,，比如美國和日韓,，定制機(jī)市場份額非常高。究其原因,，市場競爭激烈,，運(yùn)營商很難只通過傳統(tǒng)的語音市場賺到錢，必須依靠更多的增值業(yè)務(wù)來增加收益,。
中國在電信重組之前,，移動(dòng)和聯(lián)通兩家運(yùn)營商并沒有在定制機(jī)市場上展開競爭,，推出的定制機(jī)也不是深度定制機(jī)，有點(diǎn)像話費(fèi)和手機(jī)打包賣的活動(dòng),，并沒有集合一些核心下游業(yè)務(wù),，像飛信、郵箱,、手機(jī)電視,、手機(jī)證券、快訊,。
深度定制機(jī)在運(yùn)營商爭奪電信市場的作用非常大,，從內(nèi)置的業(yè)務(wù)看，手機(jī)電視將推廣3G核心視頻應(yīng)用,，并帶來收益,；飛信是用來捆住用戶流失的利器；快訊是為了增加運(yùn)營商在無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的話語權(quán),。這些業(yè)務(wù)都會(huì)大大提高數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入,。根據(jù)國外運(yùn)營商的3G經(jīng)驗(yàn),，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將是重點(diǎn)中的重點(diǎn),。
實(shí)際上，運(yùn)營商早就看到了定制機(jī),，特別是深度定制機(jī)的重要性,。中國聯(lián)通有35款定制機(jī)曝光，中國電信有37款定制機(jī)曝光,。中國移動(dòng)雖沒有定制機(jī)曝光,，但其針對(duì)定制機(jī)也制定了一套有效的政策。
根據(jù)中國移動(dòng)定制手機(jī)整體補(bǔ)貼政策,，2009年將調(diào)用超過100億元以上的成本補(bǔ)貼規(guī)模,，撬動(dòng)TD手機(jī)的市場銷售。
作為中國移動(dòng)深度定制3G手機(jī)的中興U210,，全力支持中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)及其預(yù)裝客戶端軟件,，比如移動(dòng)快訊、JAVA,、WAP,、號(hào)碼管家、飛信,、手機(jī)地圖,、手機(jī)證券等。
可以說,，中國移動(dòng)與中興通訊這樣領(lǐng)先的廠商之間的合作模式,，有助于中國移動(dòng)在充分了解消費(fèi)者及終端市場的需求上,，進(jìn)行終端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，有利于TD產(chǎn)業(yè)以市場為導(dǎo)向獲得更深入的發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品性能與中國移動(dòng)特色業(yè)務(wù)的全面綁定,，由此創(chuàng)造出既滿足消費(fèi)者需要又體現(xiàn)中國移動(dòng)差異化服務(wù)的終端產(chǎn)品，從而推動(dòng)TD產(chǎn)業(yè)和中國整個(gè)3G市場的發(fā)展,。
隨著3G時(shí)代的到來,，三大電信運(yùn)營商的定制機(jī)大戰(zhàn)也將愈演愈烈。 |
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