明代才子馮夢(mèng)龍的一則店招廣告堪稱我國古代店招廣告的代表作之一,。
馮夢(mèng)龍有個(gè)姓王的表哥在蘇州城北開了一家小酒店。因本錢太少,，地段冷落,，故生意清淡，少有人光顧,。馮夢(mèng)龍說：“你去拿塊大點(diǎn)的布,，我來給你做個(gè)店招，包你五天之內(nèi)生意興隆,，財(cái)源滾滾,。”王老板趕緊到布店扯了一塊上等的好布,，連同筆墨硯臺(tái)一起送到馮夢(mèng)龍的面前,。
馮夢(mèng)龍?zhí)峁P在布上寫下這樣一段話：“誰能在敝店墻上寫下一句有這樣的說法,、而無其事的諺語，誰就可以在敝店免費(fèi)飲酒三斤,�,！�
馮夢(mèng)龍這則店招廣告很快傳遍了全城，許多文人墨客以及平時(shí)愛好民間諺語的人,，都紛紛趕到小酒店來,，搶著在墻上書寫：“螺螄殼里做道場(chǎng)”、“棉紗線拖倒石牌樓”,、“拾著雞毛當(dāng)令箭”……
馮夢(mèng)龍這一招真靈,，不到三天，王老板小酒店的墻壁上密密麻麻地寫滿了諺語,。書寫這些諺語的大多是知書達(dá)理之輩,，沒有一個(gè)肯白吃酒，反把小酒店作為收集交流民間諺語的場(chǎng)所了,。就這樣,，王老板沒白送掉一滴老酒，卻使小酒店聲名遠(yuǎn)揚(yáng),，生意越做越大,。
隨著現(xiàn)代市場(chǎng)競爭激烈，廣告作用越來越明顯,，應(yīng)該可以這樣說,，誰先把握好廣告和巧妙運(yùn)用好廣告的利器，誰就能在市場(chǎng)上立于不敗之地,，直至不斷獲得成功,。但廣告運(yùn)用得不好，肯定會(huì)適得其反,。像目前使用的買一送一,、降價(jià)、抽獎(jiǎng)等廣告促銷形式和手段,，大多司空見慣,，沒多大創(chuàng)意，消費(fèi)者也似乎看透了,，所以很多這樣的促銷廣告并沒什么效果,，致使產(chǎn)品或商品很難銷出，甚至大批積壓,。所以,，我們不妨認(rèn)真向馮夢(mèng)龍學(xué)習(xí)，多動(dòng)腦筋想想,，常抱著消費(fèi)者的心態(tài)去走走市場(chǎng),，肯定會(huì)找到創(chuàng)意較好的妙計(jì),，這就像人們常說的，物品是死的,，方法是活的,。 |
|