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藥品、醫(yī)療,、酒、醫(yī)療器械等廣告里,，不應(yīng)出現(xiàn)兒童形象，食品廣告不應(yīng)慫恿兒童過量食用,。14日,，中國廣告協(xié)會發(fā)出倡議書，呼吁清理規(guī)范廣告中不利于青少年兒童身心健康的現(xiàn)象,。并透露正在組織制訂有關(guān)兒童廣告的自律規(guī)則,，有望年內(nèi)出臺。(3月15日《新京報》)
在我國廣告領(lǐng)域,，以兒童消費(fèi)為訴求,、或過度借助兒童激發(fā)消費(fèi)欲望的廣告可謂鋪天蓋地。這一現(xiàn)象已經(jīng)備受輿論詬病,，在今年全國兩會上,，全國政協(xié)委員杜衛(wèi)建議在今后有關(guān)法律修訂中，增加“禁止利用兒童直接參與商業(yè)活動”條文,，因?yàn)椤吧虡I(yè)廣告用兒童來宣傳產(chǎn)品,，不僅有使用童工之嫌，也可能傷害兒童稚嫩的心靈,�,！�
僅僅靠廣告協(xié)會的自律規(guī)則,，效果未必有多大的可期性：一者,，所謂自律，大多是道德自覺層面的事情,，靠的是社會責(zé)任感,，但如果商業(yè)道德萬能，低俗廣告怎會橫空出世,？二者,，既然是自律,，當(dāng)然就約等于“呼吁”而已，響應(yīng)不響應(yīng)的權(quán)利在于商家,，即便不聞不問,，你也拿它沒辦法，既然違反不必埋單,，自律規(guī)則又如何能治得了兒童廣告之頑疾,？
在西方很多國家，各方組織的“反兒童廣告”運(yùn)動由來已久,。譬如加拿大魁北克政府規(guī)定,，所有廣告不得直接以13歲以下兒童為目標(biāo)，瑞典甚至立法全面禁止針對12歲以下兒童的電視廣告,，成為全球首個禁止兒童廣告的國家,。正是有了如此嚴(yán)苛的體制氛圍，你才可以理解為什么包括可口可樂,、百事,、麥當(dāng)勞等在內(nèi)的美國最大11家食品飲料企業(yè)宣布，將實(shí)施新的自律性行業(yè)規(guī)范,，限制對12歲以下兒童進(jìn)行廣告宣傳,；為什么全球知名巧克力生產(chǎn)商瑪氏公司宣布，在全球停止向12歲以下兒童推銷旗下“核心產(chǎn)品”,。
可見,，企業(yè)社會責(zé)任也好，行業(yè)自律也罷,，這些彈性理念的背后一定有剛性的體制機(jī)制在發(fā)力,，不然，遲早淪為紙上畫餅,�,？磥恚嬉卫韮和瘡V告,，恐怕還不能止步于行業(yè)自律,，職能監(jiān)管部門必須要有所作為。 |