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藥品,、醫(yī)療,、酒、醫(yī)療器械等廣告里,，不應出現兒童形象，食品廣告不應慫恿兒童過量食用,。14日,，中國廣告協會發(fā)出倡議書，呼吁清理規(guī)范廣告中不利于青少年兒童身心健康的現象,。并透露正在組織制訂有關兒童廣告的自律規(guī)則,，有望年內出臺。(3月15日《新京報》)
在我國廣告領域,，以兒童消費為訴求,、或過度借助兒童激發(fā)消費欲望的廣告可謂鋪天蓋地。這一現象已經備受輿論詬病,，在今年全國兩會上,，全國政協委員杜衛(wèi)建議在今后有關法律修訂中，增加“禁止利用兒童直接參與商業(yè)活動”條文,，因為“商業(yè)廣告用兒童來宣傳產品,，不僅有使用童工之嫌，也可能傷害兒童稚嫩的心靈,�,！�
僅僅靠廣告協會的自律規(guī)則，效果未必有多大的可期性：一者,，所謂自律,，大多是道德自覺層面的事情，靠的是社會責任感,，但如果商業(yè)道德萬能,，低俗廣告怎會橫空出世？二者,，既然是自律,，當然就約等于“呼吁”而已，響應不響應的權利在于商家,，即便不聞不問,，你也拿它沒辦法，既然違反不必埋單,，自律規(guī)則又如何能治得了兒童廣告之頑疾,？
在西方很多國家，各方組織的“反兒童廣告”運動由來已久,。譬如加拿大魁北克政府規(guī)定,，所有廣告不得直接以13歲以下兒童為目標，瑞典甚至立法全面禁止針對12歲以下兒童的電視廣告,，成為全球首個禁止兒童廣告的國家,。正是有了如此嚴苛的體制氛圍,，你才可以理解為什么包括可口可樂、百事,、麥當勞等在內的美國最大11家食品飲料企業(yè)宣布,，將實施新的自律性行業(yè)規(guī)范，限制對12歲以下兒童進行廣告宣傳,；為什么全球知名巧克力生產商瑪氏公司宣布,，在全球停止向12歲以下兒童推銷旗下“核心產品”。
可見,，企業(yè)社會責任也好,，行業(yè)自律也罷，這些彈性理念的背后一定有剛性的體制機制在發(fā)力,，不然,，遲早淪為紙上畫餅�,？磥�,，真要治理兒童廣告，恐怕還不能止步于行業(yè)自律,，職能監(jiān)管部門必須要有所作為,。 |