|
家電下鄉(xiāng)是擴(kuò)內(nèi)需的一個(gè)重頭戲。不過,，記者在重慶開縣的調(diào)查顯示,，作為最早實(shí)施的地方，家電下鄉(xiāng)和政府,、經(jīng)銷商事先預(yù)期的井噴行情相差很遠(yuǎn),。（3月15日《中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》）
農(nóng)民們購買家電，政府要補(bǔ)貼13%,；同時(shí),，商家也已經(jīng)把大量的家電從城里搬到農(nóng)民家門口，可為什么和“政府,、經(jīng)銷商事先預(yù)期的井噴行情相差很遠(yuǎn)”呢,？這需要我們深刻地反省。
眾所周知,，現(xiàn)在是市場經(jīng)濟(jì),，盡管我們的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育得還不盡完善，但是,，相對于以前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì),，我們已經(jīng)告別了“憑票供應(yīng)”“計(jì)劃劃撥”的年代，如果說不是“物質(zhì)極大的豐富”,，起碼已經(jīng)比較豐富了,。就是說，農(nóng)村老百姓如果有錢,，完全可以隨心所欲地買到自己喜歡的物品,，家電自然也不例外。
按理說,，家電下鄉(xiāng)在“方便農(nóng)民購買”這一點(diǎn)上,，會(huì)有一點(diǎn)改善。但事實(shí)上,，有報(bào)道稱,，一些家電下鄉(xiāng)的定點(diǎn)銷售網(wǎng)點(diǎn)均在城里，農(nóng)民到城里買家電,、到鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦理補(bǔ)貼手續(xù),，要來回往返幾次，其一不方便,，其二增加了路費(fèi)等成本,，使家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼的錢被抵消掉了不少,。此外，據(jù)《京華時(shí)報(bào)》報(bào)道,，趁國家推出“家電下鄉(xiāng)”之際,，一些不良商家將廢舊家電換上新殼，以次充好,，以舊充新,，打著“家電下鄉(xiāng)”的旗號(hào)坑騙消費(fèi)者。浙江寧波,、臺(tái)州等地工商部門都查獲了生產(chǎn)銷售翻新電視機(jī)案件,。
一個(gè)利國利民好政策，在剛剛執(zhí)行的過程中,，就出現(xiàn)了如此令人意想不到的拙劣現(xiàn)象,，不良商家的所作所為固然令人氣憤，但同時(shí),，這也說明管理部門在管理水平上也有待提高,。
除此之外，最重要的是,，要把下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品的價(jià)格降下來,，降到農(nóng)民的購買力所能承受的水平，只有這樣,，才能喚起農(nóng)民的購買熱情,。那么，下鄉(xiāng)家電有降價(jià)的空間嗎,？當(dāng)然有,。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品還在照搬以城市為基礎(chǔ)定價(jià)的模式,，這使得農(nóng)村消費(fèi)無形中背上了不必要的場租,、物流、廣告,、代理等營銷費(fèi)用,。此外，傳統(tǒng)的代理模式也增加了家電下鄉(xiāng)的銷售成本,。一般來說,，企業(yè)產(chǎn)品的銷售都會(huì)通過省、市,、縣,、鄉(xiāng)幾級代理進(jìn)行，而每級代理都會(huì)加收一定的費(fèi)用,，傳遞給下一級的經(jīng)銷商,，而最終高價(jià)買單的,，卻是消費(fèi)者。因此,，如果家電企業(yè)能夠開發(fā)適合農(nóng)村的時(shí)尚家電，同時(shí)建立適合農(nóng)村的價(jià)格體系和營銷體系,，直接在農(nóng)村設(shè)立一級代理商,，那么，下鄉(xiāng)家電的價(jià)格至少會(huì)下降20%以上,，比政府13%的補(bǔ)貼還要多,。
這樣幾方面同時(shí)著力，家電下鄉(xiāng)遇冷的情況想必就不會(huì)出現(xiàn)了,。 |