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為拉動旅游消費(fèi)市場,，杭州市旅游委從3月1日起面向全國游客發(fā)放總額為1.5億元的“杭州旅游消費(fèi)券”,，該券在上海受到市民熱捧，甚至引發(fā)部分人的哄搶,。但是記者跟蹤采訪手持旅游券消費(fèi)時卻發(fā)現(xiàn),，盡管6人的消費(fèi)總額達(dá)到3357元,，但僅抵用了390元的旅游券,。游客反映,，旅游券的限制比想象的多，如商家往往準(zhǔn)備不足,，每次旅游券使用都很耽誤時間,，而喜歡的餐廳和酒店也并非指定商家，所以“嘗鮮”的滋味實(shí)屬不易,。(《東方早報》3月9日)
自從春節(jié)前北京市政府官員親赴天津發(fā)放旅游券、打響旅游公關(guān)戰(zhàn)以來,，類似的活動立即在全國興起,。其中，有的反響不錯,，也有的不盡如人意,。而種種的不盡如人意，幾乎都圍繞著旅游券是否實(shí)惠而展開,。從情理來分析,，旅游券的任何實(shí)惠，其實(shí)都只是一種擴(kuò)大消費(fèi)的引線,，誰要是指望“除了享受實(shí)惠,，不再多消費(fèi)一分錢”，那絕對是會失望的,。因為小賠大賺,，向來是商家促銷的運(yùn)作規(guī)律。
但是與商家促銷有所不同的是,，旅游券是政府出面,，向異地消費(fèi)者派發(fā)的。政府信譽(yù)蘊(yùn)含其中,，使這張旅游券的分量絕不等同于一般的商家促銷券,，因此應(yīng)該格外慎重。否則,，會自毀形象,。 |