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為拉動旅游消費市場,，杭州市旅游委從3月1日起面向全國游客發(fā)放總額為1.5億元的“杭州旅游消費券”，該券在上海受到市民熱捧,，甚至引發(fā)部分人的哄搶,。但是記者跟蹤采訪手持旅游券消費時卻發(fā)現(xiàn)，盡管6人的消費總額達到3357元,，但僅抵用了390元的旅游券,。游客反映，旅游券的限制比想象的多,，如商家往往準備不足,，每次旅游券使用都很耽誤時間，而喜歡的餐廳和酒店也并非指定商家,，所以“嘗鮮”的滋味實屬不易,。(《東方早報》3月9日)
自從春節(jié)前北京市政府官員親赴天津發(fā)放旅游券,、打響旅游公關(guān)戰(zhàn)以來，類似的活動立即在全國興起,。其中,，有的反響不錯，也有的不盡如人意,。而種種的不盡如人意,，幾乎都圍繞著旅游券是否實惠而展開。從情理來分析,，旅游券的任何實惠,，其實都只是一種擴大消費的引線，誰要是指望“除了享受實惠,，不再多消費一分錢”,，那絕對是會失望的。因為小賠大賺,，向來是商家促銷的運作規(guī)律,。
但是與商家促銷有所不同的是，旅游券是政府出面,，向異地消費者派發(fā)的,。政府信譽蘊含其中，使這張旅游券的分量絕不等同于一般的商家促銷券,，因此應(yīng)該格外慎重,。否則，會自毀形象,。 |