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[論語]一聯(lián)出境界
    2009-02-27    作者:陳福亮    來源:經(jīng)濟參考報
  去年底,酒鬼酒公司與《湖南日報·酒文化周刊》攜手舉辦了“酒鬼酒杯”春聯(lián)征集活動,,所出上聯(lián)為:“藏奇粱天成馥郁,,品酒鬼任我逍遙,三味悟人生,,不可不醉,,不可太醉”。應征而獲惟一特等獎的下聯(lián)是:“譽華夏地蘊珠璣,,醞詩魂憑君繾綣,,一壺開境界,無須無求,,無須苛求”,。該聯(lián)完美地凸顯了征聯(lián)的主題,特別是“無須無求,,無須苛求”八字與藝術大師黃永玉所題飲酒最高境界的名言“不可不醉,不可太醉”的意境相恰合,。
  對聯(lián),,乃中華民族獨特的文化藝術形式,擁有知名品牌的酒鬼酒公司眼光獨特,,巨獎征春聯(lián),,既弘揚了民族的傳統(tǒng)文化,又提升了自身品牌的文化底蘊,,更獲得一聯(lián)出境界的美譽度,。
  聯(lián)想到近日鬧得沸沸揚揚的恒源祥廣告。據(jù)報載,,繼去年“恒源祥,,鼠鼠鼠”之后,今年春節(jié)頭七天,,在東方衛(wèi)視等七家媒體上約一分鐘時間內(nèi)又“我屬牛,,牛牛牛”,,把十二生肖“一鍋端”,,念三次,引得多人評彈,,可廠家意猶未盡仍有進行到底之意,。筆者認為,,站的角度不同,看法肯定各異,,但最終笑傲市場還得靠質(zhì)量作后盾,。不過,恒源祥作為知名品牌,,已飛入尋常百姓家,,應該有能力有水平有實力創(chuàng)新自身廣告形象。所以,,無論各方,,都應以“無須無求,無須苛求”之心來善待此事,。
  廣告,,作為信息傳播的使者和促銷的催化劑,在信息高度發(fā)達的今天,,已無處不在,,成為人們生活中一道亮麗的風景。人們對廣告的質(zhì)量,、創(chuàng)意要求也越來越高,。如何簡明、精練,、生動地把中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)晶有機地結(jié)合,,也是大有學問可做的。在經(jīng)濟又好又快發(fā)展的新時代,,人們期待著全國各地企業(yè)涌現(xiàn)出更多更好的中國名牌,、世界名牌,也期望著品牌所做廣告出類拔萃,,成為名牌,,成為經(jīng)典。
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