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繼消費(fèi)券后，一些地方又打起了旅游券的主意,。據(jù)悉,，從本周起，杭州,、寧波,、南京等長三角旅游名城將開始為期近半年的旅游券派發(fā)熱潮，派發(fā)券面價(jià)值總計(jì)超過兩億元,；廣州也有旅行社宣布，將向55歲以上的老年廣州人,，派發(fā)20萬張面值100元的旅游消費(fèi)券,。
首先肯定的是，各地派發(fā)旅游券,，可以為消費(fèi)者節(jié)省旅游成本,，哪怕只是100元，有總比沒有好,。但是,，派發(fā)旅游券就可以讓低迷的旅游業(yè)全面復(fù)蘇嗎？如果說發(fā)消費(fèi)券在刺激消費(fèi)方面作用比較明顯的話,，那么,，發(fā)旅游券的作用應(yīng)該是有限的。
一些地方派發(fā)旅游券的意圖,，無非是要發(fā)揮旅游業(yè)拉動(dòng)內(nèi)需,、刺激消費(fèi)的帶動(dòng)作用。按照心理學(xué)家馬斯洛的需求層次理論，人在解決了溫飽之后,，有著更高的消費(fèi)要求,。就此而言，旅游作為一種高級的需求,，的確能夠拉動(dòng)內(nèi)需，進(jìn)而刺激其他消費(fèi),。但是,，這有個(gè)前提，即是在人們的收入得到保證的正常情況下,，如果一個(gè)人因收入不�,；蚱渌蚨鴮ξ磥眍A(yù)期不好，很難想象他會(huì)花大把錢去享受這種高端服務(wù),。
不幸的是,，目前恰恰是這樣一個(gè)時(shí)候。據(jù)報(bào)道,，歐美的很多中產(chǎn)家庭因金融危機(jī)紛紛調(diào)整了的旅游計(jì)劃,，或者削減旅游費(fèi)用。旅游作為一種服務(wù)產(chǎn)品,，它帶動(dòng)消費(fèi)是通過旅游過程中的交通,、住宿、購物來實(shí)現(xiàn)的,，否則,，它拉動(dòng)的內(nèi)需只限于旅游景點(diǎn)。但是,，各地發(fā)放的旅游消費(fèi)券,，由于面額和地域的限制，一般只能用于本地的旅游市場,，充其量再擴(kuò)充到周邊地區(qū),，很少有人會(huì)因?yàn)榈玫搅藥装僭糜稳揭粋�(gè)很遠(yuǎn)的要花許多錢的地方去旅行,。本地人在本地旅游,，基本上交通、住宿,、購物都免了,，這樣，旅游券刺激消費(fèi)的作用就很有限了,。又由于對旅游者本人來說,，旅行的過程其實(shí)是一種觀光需求的滿足，增加的是人的一種心理的幸福感，而不是像購物一樣,，滿足的是人的物質(zhì)需求,。因此，很多人尤其是低收入群體在得到旅游券后,，極可能將之折價(jià)賣給別人,。道理很簡單，他們最需要的是實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)幫助,。
所以,，旅游券只能作為錦上添花使用，不能作為雪中送炭解憂,。不僅如此,，從現(xiàn)在的情況看，有政府部門發(fā)的,，也有企業(yè)發(fā)的，濫發(fā)旅游券必然會(huì)帶來管理的問題,。
其實(shí),，真要刺激旅游業(yè)的話，與其發(fā)旅游券,，不如向公眾免費(fèi)開放旅游景點(diǎn),，或者將其門票價(jià)格降到人們能夠接受的程度。前幾年,，一些旅游景點(diǎn)的門票價(jià)格“逢聽證必漲價(jià)”,，一些景點(diǎn)門票價(jià)格一漲就是上百元，現(xiàn)在派發(fā)個(gè)百元旅游券,，不過是杯水車薪,。
如果切實(shí)地把景點(diǎn)門票價(jià)格降下來，一是能夠真正拉動(dòng)消費(fèi),；二是能夠滿足人們觀賞美好風(fēng)景和歷史遺存的需求,；三是符合多數(shù)旅游產(chǎn)品的性質(zhì)。風(fēng)景名勝乃為自然所賜,，有一些人造旅游景點(diǎn)也多是政府所建,，它們基本屬于全民共同所有，是一種共有資源,，而公共品的性質(zhì)就是盡可能造福于世人（包括后代）,。世界上多數(shù)國家對這些景點(diǎn)一般是免費(fèi)或低價(jià)觀看，為的就是讓包括低收入群體在內(nèi)的更多人能夠看到和欣賞到,。而我們恰恰相反,，但凡有點(diǎn)價(jià)值的景點(diǎn),，幾乎都被有關(guān)部門圈起來，交予企業(yè)去開發(fā),，從而成了用來牟利的工具,。
總之，政府部門發(fā)放的旅游券是需要財(cái)政來買單的,，不如實(shí)實(shí)在在地提高人們尤其是低收入群體的社保,，或者幫助他們解決就業(yè)問題，沒有后顧之憂,，該旅游的會(huì)旅游,，該消費(fèi)的會(huì)消費(fèi)。 |