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●3G牌照發(fā)放有效拉動內(nèi)需
●5年內(nèi)帶動超萬億社會投資
●應(yīng)形成規(guī)模和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng) ●強(qiáng)化服務(wù)做好營銷增加用戶
2008年12月31日,，國務(wù)院常務(wù)會議同意工業(yè)和信息化部按照程序啟動第三代移動通信牌照發(fā)放工作。中國移動獲得國產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA牌照,，中國電信獲得CDMA2000運(yùn)營牌照,，中國聯(lián)通獲得WCDMA運(yùn)營牌照,。
3G牌照正式發(fā)放后，一條包括3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè),、終端設(shè)備制造,、運(yùn)營服務(wù)、信息服務(wù)在內(nèi)的通信產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸浮出水面,。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，3G牌照的發(fā)放對拉動內(nèi)需包括對推動中國3G和全球3G的發(fā)展都是有正面的作用。
那么,，3G到底能夠帶來多大內(nèi)需,？關(guān)于這一點，業(yè)內(nèi)有不同的看法,。筆者認(rèn)為,，短期內(nèi)拉動內(nèi)需有限，但是從長期看（5年左右的時間）,，3G至少可以帶來1.5萬億元的內(nèi)需,。我們這里所說的內(nèi)需，不僅包括消費(fèi)需求,，而且還包括投資需求,。從投資需求看，該產(chǎn)業(yè)鏈在5年內(nèi)至少拉動1萬億元以上的社會投資,，從消費(fèi)角度看,，可能帶動5000億元以上的消費(fèi)需求。當(dāng)然,，要達(dá)到這個目標(biāo),，必須滿足以下4個條件：
第一，必須形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng),。就是說,，3G產(chǎn)業(yè)鏈要覆蓋面廣一點，并且有關(guān)產(chǎn)業(yè)要互為補(bǔ)充,，互相促進(jìn),，有序競爭。這一產(chǎn)業(yè)鏈包括設(shè)備制造商,、運(yùn)營商,、信息服務(wù)和軟件開發(fā)等，它們之間要配套,，缺胳膊少腿是不行的,，當(dāng)然脫離市場需求盲目擴(kuò)張也不行，那樣會導(dǎo)致浪費(fèi)和成本上升。
第二,，必須形成規(guī)模經(jīng)濟(jì),。這一點對生產(chǎn)商和運(yùn)營商尤其重要。因為只有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì),，才能大幅度地降低成本,，降低價格，這樣消費(fèi)者才能得到實實在在的好處,，才有動機(jī)和興趣去使用和消費(fèi)3G,。當(dāng)然，規(guī)模經(jīng)濟(jì)必須建立在市場需求基礎(chǔ)之上,，脫離市場需求談規(guī)模經(jīng)濟(jì),，就如同在荒蕪人煙的沙漠上建五星級酒店一樣，沒有意義和效果,。
第三,，必須服務(wù)優(yōu)先。現(xiàn)在老百姓對3G的功能及使用還不熟悉,，即使有些人有此愿望,，也不知如何是好。因此,，企業(yè)尤其是運(yùn)營商必須做到服務(wù)優(yōu)先，形成服務(wù)“一條龍”,，即事前,、事中和事后服務(wù)周到和細(xì)致，讓消費(fèi)者知道怎么用,？怎么方便,？怎么省錢？
第四,，必須讓更多的消費(fèi)者使用3G,。3G的最終消費(fèi)是使用者或消費(fèi)者。如果沒有消費(fèi)者,，市場就不能發(fā)展壯大,，企業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)就是紙上談兵。目前,，在3G的實運(yùn)營階段,，3G手機(jī)用戶才30多萬人，消費(fèi)需求還非常小,。如何調(diào)動廣大消費(fèi)者的積極性是未來幾年的大事,。企業(yè)尤其是運(yùn)營商必須做好營銷策劃，包括市場細(xì)分、價格定位,、功能開發(fā),、使用說明、“一條龍”服務(wù)等,。尤其值得注意的是,，開始階段應(yīng)該避免盲目價格戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)周到和細(xì)致更重要,。 |