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中國迅速擴大的市場規(guī)模以及巨大的市場潛力卻難以孕育出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的世界著名品牌,，主要是因為中國企業(yè)缺乏成長為世界級企業(yè)的制度環(huán)境,。
中國制造企業(yè)在創(chuàng)建國際知名品牌的過程中，政府完全可以利用自身的優(yōu)勢為企業(yè)創(chuàng)建國際知名品牌營造良好的制度環(huán)境,�,？稍诜蠂H慣例的前提下對企業(yè)提供有力的政策支持,。提升高新技術(shù)中間產(chǎn)品的生產(chǎn)平臺，著力營造自主創(chuàng)新環(huán)境,，完善創(chuàng)新機制,。上海、北京,、深圳等地應充分發(fā)揮人才,、技術(shù)、信息,、資金等方面的綜合優(yōu)勢,，強化制造業(yè)的服務功能，形成有利于品牌升級的高端制造業(yè)服務體系,。
創(chuàng)建國際品牌是繞不開的天險
中國制造業(yè)逐漸失去價格競爭優(yōu)勢之后的制勝之道應該是：通過自主創(chuàng)新提升技術(shù)能級以及培育自主品牌,，進而提高在全球價值鏈分工中的地位,。雖然，現(xiàn)階段中國制造業(yè)通過大規(guī)模的創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國際品牌來實現(xiàn)制造業(yè)整體升級尚不現(xiàn)實,，中國制造業(yè)要培育和發(fā)展自主品牌并將其升級為國際品牌,，無論是在國內(nèi)市場還是國際市場都有可能受到已經(jīng)實施全球化戰(zhàn)略的、具有技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢的跨國公司的打壓甚至圍剿,；但創(chuàng)建全球性品牌是中國企業(yè)參與國際競爭的關(guān)鍵成功要素,，也是繞不開的華山天險。在創(chuàng)建國際品牌的過程中,，類似寶鋼這樣與跨國公司在技術(shù)上差距不是很大的本土品牌,，在升級為世界級品牌的過程中所遇到的主力和風險相對較小。但那些與跨國公司在技術(shù)上差距較大的本土企業(yè),，其進入品牌經(jīng)營的壁壘和風險就很高,。因此，中國制造業(yè)在實施品牌升級戰(zhàn)略時,，必須對競爭對手的實力,、市場結(jié)構(gòu)特征有充分的認識，對企業(yè)本身的比較優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢以及劣勢有透徹的分析,，并在此基礎(chǔ)上制定出切實可行的發(fā)展戰(zhàn)略,。而政府完全可以在此過程中發(fā)揮建設(shè)性的作用，積極營造制造業(yè)創(chuàng)建國際品牌的制度環(huán)境,。
政府應為企業(yè)創(chuàng)立國際品牌站臺
中國難以孕育出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的世界著名品牌,，主要是因為中國企業(yè)缺乏成長為世界品牌企業(yè)的制度環(huán)境。發(fā)達國家一般都有完整的品牌戰(zhàn)略思路和政策支持體系,。美國政府通過財稅金融支持,，鼓勵企業(yè)開展科研創(chuàng)新，以技術(shù)進步帶動品牌發(fā)展,。日本則出臺了“日本品牌戰(zhàn)略”,，提出通過知識創(chuàng)新、發(fā)展先進制造業(yè)等手段,，將日本塑造成高品質(zhì),、高美譽度的國家品牌。韓國采取分類指導方式,，積極鼓勵民族品牌發(fā)展,。同樣，中國自主品牌企業(yè)的發(fā)展與壯大,，也離不開政府對本國品牌市場基礎(chǔ)的培育和扶植,，離不開政府對知識產(chǎn)權(quán)的保護，離不開政府與社會對本國品牌蘊含的民族文化的認同。因此,，中國制造企業(yè)在創(chuàng)建國際知名品牌的過程中，政府完全可以利用自身的巨大優(yōu)勢為企業(yè)創(chuàng)立國際品牌站臺,。在符合國際慣例的前提下對企業(yè)提供有力的政策支持,。在大宗政府采購項目招標時可以在規(guī)則允許的范圍內(nèi)理直氣壯地向本土企業(yè)傾斜；在繼續(xù)對外資開放的同時取消過去賦予外資企業(yè)的一系列特權(quán),，消除本土企業(yè)平等參與競爭的壁壘,。政府還應該為企業(yè)創(chuàng)立國際品牌營造良好的市場基礎(chǔ)和輿論條件，加大政策扶持力度,，完善知名品牌建設(shè)激勵機制,。
提升中間產(chǎn)品的生產(chǎn)平臺
提升高新技術(shù)中間產(chǎn)品的生產(chǎn)平臺，著力營造自主創(chuàng)新環(huán)境,，完善創(chuàng)新機制,。目前世界高新技術(shù)的研究與開發(fā)出現(xiàn)相分離的趨勢，關(guān)鍵技術(shù),、核心技術(shù)的研究設(shè)計放在工業(yè)化國家內(nèi)部完成,，具體產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)和技術(shù)測試過程伴隨著高技術(shù)產(chǎn)品一道輸往國外。所以,，中國要針對目前世界新技術(shù)轉(zhuǎn)移的特點,，承接世界新技術(shù)的轉(zhuǎn)移，逐步改變對終端高技術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)的依賴,，搭建并提升高新技術(shù)中間產(chǎn)品的生產(chǎn)平臺,。同時加大對產(chǎn)學研聯(lián)合、消化吸收和集群創(chuàng)新的支撐,。而在高新技術(shù)的研究開發(fā)上,，要關(guān)注世界范圍的高技術(shù)人才的流動趨勢，吸引那些已經(jīng)掌握最新前沿技術(shù)的國外人才回國創(chuàng)業(yè),。要把上海等技術(shù)較發(fā)達的地區(qū)打造成世界制造業(yè)基地以及全國乃至世界的制造業(yè)人才高地,。在有望實現(xiàn)技術(shù)突破的重點領(lǐng)域加大投入，催生更多自主知識產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù),，并形成產(chǎn)業(yè)化,。
構(gòu)建制造業(yè)高端服務體系
強化制造業(yè)的服務功能，構(gòu)建制造業(yè)高端服務體系,。從國際上來看,，當前國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越表現(xiàn)出“產(chǎn)業(yè)融合”的特征，制造業(yè)與服務業(yè)之間的邊界越來越模糊,，“制造即服務”已是大勢所趨,。服務型制造業(yè)在發(fā)達國家得到充分的發(fā)展，逐漸形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈,。而中國不少省市制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位,，仍是依賴大規(guī)模生產(chǎn)模式,，強調(diào)大產(chǎn)業(yè)、大項目,、大基地建設(shè),，而缺乏從“服務”著眼、以世界性分工合作為平臺的理念,。因此,，傳統(tǒng)制造業(yè)向服務型制造業(yè)轉(zhuǎn)型刻不容緩。同時,，為促進制造業(yè)的品牌升級,，應強化和凸顯制造業(yè)的服務功能，形成有利于品牌升級的高端制造業(yè)服務體系,。在這方面,，上海、北京,、深圳等地應充分發(fā)揮人才,、技術(shù)、信息,、資金等方面的綜合優(yōu)勢,，迅速提升高端材料的生產(chǎn)能力、關(guān)鍵設(shè)備的制造能力與核心零部件的配套能力,，提升制造業(yè)的整體層次,；同時依托較為雄厚的科技基礎(chǔ)、積聚的科研機構(gòu),、高度開放的市場和較深的國際融合度,，率先突破產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計和國際營銷，形成制造業(yè)的研發(fā)設(shè)計與市場營銷中心,，最終形成制造業(yè)的品牌培育和推廣中心,。 |