最近,被戲稱為“山寨機(jī)”的雜牌手機(jī)成了人們熱議的話題,。這幾年,,山寨機(jī)的產(chǎn)量以近乎每年翻番的速度迅猛增長(zhǎng),2007年產(chǎn)量達(dá)到1.5億部,,市場(chǎng)占有率超過1/4,。山寨機(jī)的前身曾被稱為“黑手機(jī)”,自從去年10月手機(jī)核準(zhǔn)制取消之后,,稱之為“黑”已站不住腳,。然而無可否認(rèn)的是,,雖然名聲不佳,山寨機(jī)在市場(chǎng)上卻很受歡迎,,對(duì)于眾多不愿承擔(dān)高價(jià)格的消費(fèi)者,,山寨機(jī)讓他們享受到了功能齊全、款式多樣,、價(jià)格低廉的產(chǎn)品,。 山寨機(jī)如此巨大的成功直接導(dǎo)致了國產(chǎn)品牌手機(jī)的全面潰敗,于是,,震怒之下的國內(nèi)品牌廠商和行業(yè)協(xié)會(huì)開始發(fā)動(dòng)輿論討伐山寨機(jī),,呼喚政府部門出手干預(yù)。這不是品牌廠商的恰當(dāng)反應(yīng),,他們應(yīng)該做的,,是反思一下自己,為什么在擁有龐大資源和眾多優(yōu)勢(shì)的情況下,,卻如此輕易敗給了一群無名小輩,? 山寨機(jī)的成功,實(shí)際上反映了長(zhǎng)期以來手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)賴以捍衛(wèi)自身地位的各種行業(yè)壁壘的全面瓦解,。首先是技術(shù)壁壘的倒塌,,自從以聯(lián)發(fā)科的MTK為代表的單芯片手機(jī)解決方案推出之后,手機(jī)生產(chǎn)行業(yè)便不再有任何值得考慮的技術(shù)門檻,;其次是管制壁壘的撤銷,,就是上面提到的核準(zhǔn)制取消;最后也是最重要的,,品牌壁壘未曾有效建立,,國產(chǎn)手機(jī)品牌在低價(jià)替代品面前顯得不堪一擊,其用戶的品牌忠誠度被證明如此脆弱,,經(jīng)不起區(qū)區(qū)兩三百元的差價(jià)誘惑便紛紛叛逃,。 成功的品牌能夠抵御低價(jià)替代品的沖擊,更無需擔(dān)心廉價(jià)仿制品的騷擾,,路易威登和勞力士的制造商從來不會(huì)為劣質(zhì)廉價(jià)的地?cái)傌浂鴵?dān)心,,甚至不屑于為此而花費(fèi)精力去打假和維權(quán)。同樣,,在手機(jī)行業(yè),,知名品牌如諾基亞等,雖然也被眾多山寨機(jī)選為模仿對(duì)象,,但其銷售量和盈利水平并沒有受到影響,。雖然iPhone被多款山寨機(jī)模仿,而且大量銷往海外,,也并沒有聽說蘋果為此而采取行動(dòng),。 事實(shí)上,,雖然品牌廠商百般嘲笑山寨機(jī)的簡(jiǎn)陋技術(shù),但諷刺的是,,他們同樣樂于采用山寨機(jī)所賴以生存的第三方單芯片解決方案,,也就是說,他們?cè)诩夹g(shù)上并不比山寨機(jī)高明多少,,所以,,他們唯一可能的優(yōu)勢(shì)在于樹立品牌,然而事實(shí)表明,,在這方面,,他們失敗了。面對(duì)山寨機(jī)的攻勢(shì),,他們既沒有專有的核心技術(shù)來構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)門檻,,又沒有杰出的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和客戶忠誠度來抵御侵蝕,只剩下拼價(jià)格一條路,,而在這方面他們絕不是山寨機(jī)的對(duì)手,。 山寨機(jī)的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是船小掉頭快,雖然船小可能不利于取得規(guī)模經(jīng)濟(jì),,但對(duì)于手機(jī)這種更新?lián)Q代非�,?斓漠a(chǎn)品,卻反而成為優(yōu)勢(shì),。山寨機(jī)廠商可以免除大廠商在產(chǎn)品定型和開發(fā)過程中冗長(zhǎng)的決策和實(shí)施過程,,對(duì)技術(shù)演進(jìn)做出最迅速的響應(yīng),以最快的速度采用新技術(shù)和新設(shè)計(jì),,隨時(shí)將全新的功能組合融入新產(chǎn)品中。正是這一點(diǎn),,恰好迎合了追求新潮,,喜歡經(jīng)常更換新手機(jī),但購買力又不夠強(qiáng)的年輕消費(fèi)者的需要,。 對(duì)于品牌廠商,,建立卓越的品牌并非一朝一夕之功,也不是僅憑大筆金錢投入和短期廣告轟炸就能實(shí)現(xiàn)的,,需要恰當(dāng)?shù)亩ㄎ�,、長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和耐心的堅(jiān)持,需要喬布斯式的專注和執(zhí)著,,更需要貼心的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),。山寨機(jī)的沖擊,不僅為消費(fèi)者奉上廉價(jià)而靈活多樣的選擇,,也將有利于行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展,,因?yàn)樗麄儗o情地淘汰那些名不副實(shí)的所謂國內(nèi)品牌廠商,,而經(jīng)過這一輪洗禮,相信將會(huì)涌現(xiàn)出一批真正優(yōu)秀的國產(chǎn)手機(jī)品牌,,其中有些或許就是今天的山寨廠,。在當(dāng)年溫州鞋業(yè)的發(fā)展過程中,我們就曾看到過類似的故事,。 |