| |
|
|
|
|
|
|
|
|
| 2008-05-15 羅清啟 來源:經(jīng)濟參考報 |
|
|
從來沒有中國品牌身影的影響世界十大創(chuàng)意產(chǎn)品榜單最近發(fā)生了變化,。海爾奧運風空調(diào)與空客A380客機、蘋果的iphone手機,、英特爾酷睿雙核處理器等世界頂尖公司的產(chǎn)品一起進入2007年影響世界十大創(chuàng)意產(chǎn)品榜單,。
影響世界十大創(chuàng)意產(chǎn)品榜單并不是一個獎單，它是呈現(xiàn)全球頂尖創(chuàng)意以推動全球創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的一個窗口,。海爾空調(diào)進入這個榜單并不顯得驚奇,，這是海爾持續(xù)創(chuàng)牌戰(zhàn)略的一個必然結(jié)果�,？縿�(chuàng)意經(jīng)濟創(chuàng)造品牌的海爾方式以及靠低價格創(chuàng)造出口量的兩種空調(diào)發(fā)展模式在人民幣持續(xù)升值的今天分出了伯仲,。前者創(chuàng)造了更多自己的品牌市場和用戶,，后者卻在匯率的指揮下忙于把生產(chǎn)基地搬家到低價貨幣區(qū)，這樣做的目的是掙扎著保留自己的低成本加工位置,，而自己的創(chuàng)牌事業(yè)卻從未開始。
今天的中國空調(diào)業(yè)已經(jīng)進入一個極大的價格恐慌之中,，一是人民幣對出口區(qū)貨幣價格的升值導致中國空調(diào)出口量的下滑,，如果這種匯率變化的趨勢沒有變化的話，靠低價格生產(chǎn)要素引導的巨大制造產(chǎn)能將受到嚴重影響,，這是因為人民幣價格的提高將侵蝕生產(chǎn)要素價格優(yōu)勢以及產(chǎn)能優(yōu)勢帶來的規(guī)模經(jīng)濟基礎,。恐慌的另一個表現(xiàn)是中國空調(diào)的制造環(huán)節(jié)開始搬家,，開始往對美元沒有升值的貨幣區(qū)里搬家,。
低價格生產(chǎn)要素與貨幣價格是任何國家制造業(yè)都要利用的外部環(huán)境。利用合適的貨幣價格以及低廉的生產(chǎn)要素價格是任何聰明的制造業(yè)的基本能力,，但是,，任何國家的制造業(yè)要在全球取勝僅靠這些是不行的。任何制造業(yè)要在全球取勝,，必須要具備全球領先的創(chuàng)意能力。強大的創(chuàng)意能力與合適貨幣區(qū)的貨幣價格以及低價格的生產(chǎn)要素的結(jié)合是制造業(yè)全球取勝的充分必要條件。
當下的全球制造業(yè)已經(jīng)發(fā)生了變異,。制造業(yè)已經(jīng)變成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，而整個制造業(yè)漫長的制造過程變成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)，也就是變成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的執(zhí)行業(yè),。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)造世界品牌與創(chuàng)造全球消費者忠誠的根本,，它也是創(chuàng)造最大消費黏性的固化劑。創(chuàng)意元素也是任何經(jīng)濟組織中最具增殖能力的部分,，它成為防止貨幣與生產(chǎn)要素價格變化而對經(jīng)濟體帶來腐蝕的保護層,。
因此，我們應該清醒地認識到,，在生產(chǎn)要素的低價區(qū)去建造巨大的工廠然后出口低價格的空調(diào)根本不是中國空調(diào)的發(fā)展模式,，中國空調(diào)發(fā)展的目標是創(chuàng)造中國自己的世界級品牌。我們可以在條件有利的條件下去利用低價格的生產(chǎn)要素還有更低的貨幣價格,，但我們不能沉湎其中,，利用低貨幣價格與低生產(chǎn)要素價格的時段是中國空調(diào)制造業(yè)拉升產(chǎn)業(yè)高度的一個基礎階段，但不能永遠停留在這個階段,。貨幣價格與生產(chǎn)要素價格實際是氣流湍動,、天氣狀況變化莫測的對流層，這個層面是對制造業(yè)發(fā)展進程干擾最大的層面,，我們的空調(diào)制造業(yè)真正要進入的應該是平流層,，這里的干擾極少，飛行速度快、飛行成本低,。在金融全球化的環(huán)境下,，貨幣價格的變動飛快，但為了追求更低的價格而頻繁搬遷自己的生產(chǎn)基地幾乎是不可能的,，也是不現(xiàn)實的,，惟一不受貨幣價格影響的東西是創(chuàng)意，有了真正有競爭力的創(chuàng)意與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，更低成本的制造環(huán)節(jié)都可以找上門來,。如果沒有自己的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎，我們的空調(diào)制造業(yè)永遠會被匯率的變動指使的暈頭轉(zhuǎn)向,。 |
|
|
|
|
|
|
|