日前，海爾與百度簽署戰(zhàn)略協(xié)議,，并共同推出了一款可以瀏覽網(wǎng)絡(luò)視頻的高清網(wǎng)絡(luò)流媒體電視產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)了彩電產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身,。這一事件在行業(yè)內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注,，有人認(rèn)為這標(biāo)志著彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)“融合”的時(shí)代，也有人認(rèn)為這是網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入客廳的一枚楔子,。而筆者認(rèn)為,，其真正的意義在于彩電業(yè)“專(zhuān)業(yè)價(jià)值”的回歸。
一個(gè)產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)性是由其對(duì)消費(fèi)者專(zhuān)業(yè)服務(wù)的專(zhuān)屬性所體現(xiàn)的,，衡量一個(gè)企業(yè)的專(zhuān)業(yè)性的重要標(biāo)準(zhǔn)就是其是否能夠滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求,。
從笨重厚實(shí)的CRT到超薄寬大的平板，電視改變的只是外形,，但外形的變化并沒(méi)有顛覆消費(fèi)者收看電視的傳統(tǒng)習(xí)慣,，電視頻道的增加也沒(méi)有改變消費(fèi)者選擇的局限性，彩電業(yè)并沒(méi)有本質(zhì)的變化,，電視仍然是一個(gè)封閉的花園,，可能換了一個(gè)華麗的柵欄，多了一些花,，但消費(fèi)者仍然被困在這個(gè)花園里,，因此，從這一層面來(lái)講,，單純搞技術(shù)升級(jí)是沒(méi)有多少意義的,，消費(fèi)者關(guān)注的是在能夠滿足當(dāng)前高清收看格式之后的另一種生活形態(tài)的出現(xiàn)。
而海爾與百度的戰(zhàn)略合作正是把封閉的電視機(jī)變成一個(gè)可以收看到無(wú)限節(jié)目的,、開(kāi)放的節(jié)目平臺(tái),，網(wǎng)絡(luò)給電視帶來(lái)了節(jié)目的極大豐富化，所有的節(jié)目供應(yīng)渠道及手段都變成了電視頻道,，消費(fèi)者可以從網(wǎng)絡(luò)中,、生活中獲取無(wú)窮的節(jié)目資源，電視機(jī)成為消費(fèi)者自己的電視臺(tái),。
至此,，電視發(fā)生了一個(gè)本質(zhì)的變化,，開(kāi)始從電視臺(tái)與電視的捆綁體系中走出來(lái)，成為一個(gè)越來(lái)越開(kāi)放的廣場(chǎng),，為消費(fèi)者帶來(lái)一種新的價(jià)值,。這樣一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的巨變并不是由海爾或者百度決定的，而是由消費(fèi)者決定的,。網(wǎng)絡(luò)的迅速普及將彩電業(yè)帶入了全新的維基時(shí)代,，消費(fèi)者在彩電的創(chuàng)新方面比任何時(shí)候都有了更大的話語(yǔ)權(quán)，消費(fèi)者需要更自由地收看節(jié)目,，這包括消費(fèi)者從頻道空間之外尋找節(jié)目和自己制作節(jié)目,，這就是今后彩電的消費(fèi)價(jià)值，真正專(zhuān)業(yè)的彩電企業(yè)應(yīng)該向消費(fèi)者輸送這樣的消費(fèi)價(jià)值,。
海爾是第一個(gè)發(fā)現(xiàn)并挖掘這一消費(fèi)價(jià)值的彩電品牌,。從2004年推出第一臺(tái)流媒體電視，將數(shù)碼產(chǎn)品與電視無(wú)縫鏈接,，到如今的高清網(wǎng)絡(luò)流媒體電視,，海爾彩電在不斷滿足新的消費(fèi)需求的同時(shí)，也正在將新的專(zhuān)業(yè)價(jià)值重新注入這個(gè)行業(yè)中來(lái),。
在一個(gè)行業(yè)中,，企業(yè)專(zhuān)業(yè)的程度或者說(shuō)企業(yè)滿足消費(fèi)者需求的能力，決定了這個(gè)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力,。海爾彩電對(duì)消費(fèi)價(jià)值的敏銳和實(shí)現(xiàn)消費(fèi)價(jià)值的能力,，讓我們看到中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)在下個(gè)時(shí)代領(lǐng)航的希望。 |
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