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12月11日,，北京市藥監(jiān)局發(fā)布今年第五期醫(yī)療器械廣告監(jiān)測結(jié)果顯示，違規(guī)發(fā)布的醫(yī)療器械廣告共115次,，涉及9種產(chǎn)品,。這9種產(chǎn)品的廣告均存在同樣的違規(guī)行為，即擅自篡改廣告審批內(nèi)容,。市藥監(jiān)局提醒市民,，注意甄別真假醫(yī)療器械廣告，拒絕虛假宣傳,。(12月12日《京華時報》)
藥監(jiān)局的提醒,，無疑是必要的。但是我們要看到,，一次兩次曝光并不能讓商人自覺停止發(fā)布違規(guī)醫(yī)療廣告,，絕大部分市民并非專業(yè)人士，即使藥監(jiān)部門提醒了,，市民也未必具有甄別能力,。
誠然，職業(yè)道德缺失,，醫(yī)療監(jiān)管體制存在漏洞是虛假醫(yī)療廣告大行其道的重要原因,。但筆者認為,，廣告審查部門、發(fā)布部門工作失職是虛假醫(yī)療廣告泛濫的另一重要原因,。要管好虛假醫(yī)療廣告,，除了嚴(yán)懲責(zé)任人，加強職業(yè)道德教育,、健全醫(yī)療廣告監(jiān)管體制外,，廣告審查、發(fā)布部門負有不可推卸的責(zé)任,。
此外,，只有對這種廠家和商家嚴(yán)厲處罰，罰的力度大到足以讓他們害怕而不是無關(guān)痛癢為止,。只有這樣,，才可能有效地遏止違規(guī)醫(yī)療廣告屢禁不止的現(xiàn)象。 |