日前有報載,，第五屆“深圳知名品牌”評選活動到公眾投票階段,，深圳一機電設備公司竟下發(fā)緊急通知要求員工投票,，普通員工每人發(fā)送投票短信三條，業(yè)務員每人收集40個身份證網(wǎng)上投票,。如果完不成任務，影響年度考核,。
由此,，筆者生出諸多感慨。
對企業(yè)而言,，誰都希望擁有“知名品牌”這塊金字招牌,。因為，有了知名品牌,，等于有了一切——形象,，市場，利益,，聲譽,。可怎樣打造一個知名品牌,，卻是多少企業(yè)望而難及的,，無奈，需要功夫放在詩外——在人性化服務和產品創(chuàng)新上下功夫,，在產品質量和價格上做文章,。
筆者以為，強制性讓員工“玩水”拉票,，如此爭創(chuàng)的“知名品牌”,，實是爭創(chuàng)“致命品牌”,。企業(yè)員工本來只需要干好本職工作就行了，現(xiàn)在平白無故增加一項額外負擔——拉票,，在班要想著如何年度考核順利過關,，如何完成40人頭網(wǎng)上投票。下班要低三下四,，四處求人,，更甚一步，是不是還要員工上街為知名品牌“舍身”宣傳,，亦或捐資做廣告,？如此“痛苦”的企業(yè)行為，員工爭創(chuàng)“知名品牌”哪里還有參與性,、積極性可言,？
更何況，一個成功的知名品牌,，是由品牌知名度,、品牌認知度、品牌聯(lián)想,、品牌忠誠度共同構成,，缺一不可�,？俊袄薄�,，顯然拉不出長命的“知名品牌”�,！吧钲谥放啤痹u選主辦方說得很清楚,，投票只占品牌評價的50%，也就是,，得票最多的企業(yè)未必一定就能獲得相應稱號,。即便如此，為何還有企業(yè)熱衷于弄虛作假呢,？這說明,，現(xiàn)在此類的投票評選水分太大。而且,，弄假成真的也大有人在,。不過，以這種“手段”爭來的“知名品牌”,，生命力肯定不會太長,，市場認同度也會大打折扣，最終很可能會淪為“致命品牌”,。
最近,，美國《商業(yè)周刊》評出全球品牌100強,，其中“可口可樂”以675.25億美元的品牌價值繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍。遺憾的是,，在100個品牌中,，沒有一個中國品牌上榜。難道我們在打造知名品牌上沒下本錢,，少花功夫嗎？肯定不是,。應該反思的是,，我們一些企業(yè)品牌建設的著力點是不是放錯了地方。
一直以來,，中國的產品似乎成了價廉物美的代名詞,。以數(shù)量計，中國不少產品會名列前茅,；以品質論,，中國產品也并非十分落后；但以品牌排隊,，卻總是難覓中國企業(yè)蹤影,。我們正處在一個品牌競爭的時代。當下,，我們的企業(yè)不缺少打造知名品牌的熱情和干勁,，而是缺少理性思維和務實方法�,？俊皞螌嵙Α�,、“偽本事”打造的知名品牌，注定是短命的“致命品牌”,，是飲鴆止渴的危險游戲,。那樣，不只員工痛苦,，企業(yè)敗筆,，也是國人的悲哀�,？客衢T邪道獲得的“知名品牌”,，還是不創(chuàng)的好。 |
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