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| 手機(jī)廣告應(yīng)為用戶“不得不看”埋單 |
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| 2007-10-30 作者：陳冰 來(lái)源:晶報(bào) |
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“嘟嘟嘟”,，手機(jī)短信鈴聲今年似乎突然多了起來(lái)。
每個(gè)人都喜歡親朋好友或生意伙伴在手機(jī)中傳來(lái)一句問(wèn)候,、一段趣話,。但是，手機(jī)短信鈴聲響后,，你的期待往往成煩惱,，不是機(jī)票打折的信息，就是新樓開(kāi)盤(pán)的廣告,，還有一些搞報(bào)銷憑單,、買(mǎi)套牌名車的違法指南,。在短信鈴聲面前，人們失去自由,，不得不收看：不看吧,，怕遺漏了重要信息；看吧,，不少是自己并不想看的強(qiáng)加性文字,。
手機(jī)廣告是最近興起的“新經(jīng)濟(jì)方式”，雖然弱小,，卻有勢(shì)不可擋的威力,。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的統(tǒng)計(jì)顯示，去年全球手機(jī)廣告額只有8.7億美元,，而網(wǎng)絡(luò)廣告額則高達(dá)240億美元,，電視、報(bào)刊等獲取的廣告額是4500億美元,。率先探索手機(jī)廣告的先鋒人士鼓吹,，別小看了小小手機(jī)，其廣告額不僅能超越網(wǎng)絡(luò),，還會(huì)把電視,、廣播、報(bào)刊和戶外廣告牌“四大支柱”咬得搖搖欲墜,。嚴(yán)肅認(rèn)真的研究機(jī)構(gòu)英佛瑪（Informa）預(yù)測(cè),，到2011年，全球手機(jī)廣告額將上升到114億美元,，而有的科研機(jī)構(gòu)則認(rèn)為這個(gè)數(shù)字太保守了,，起碼可以達(dá)到200億美元。
原來(lái)我們的手機(jī)短信鈴聲增多,，是與全球手機(jī)廣告的迅速發(fā)展相聯(lián)系,。全球的手機(jī)數(shù)量遠(yuǎn)大于電腦數(shù)量，更大于有地域限制的電視,、廣播,、報(bào)刊，發(fā)展中國(guó)家的手機(jī)普及率遠(yuǎn)比電腦,、電視高,。最重要的是，手機(jī)隨身攜帶,，是“有效性”最高的廣告載體,，得到短信鈴聲用戶必然瀏覽，而網(wǎng)絡(luò)廣告,、電視廣告,、報(bào)刊廣告,，人們則可以忽略。還有,，手機(jī)廣告能到達(dá)全球各個(gè)角落的潛能,，移動(dòng)通訊公司并沒(méi)有像其他媒體一樣有政策限制和地域限制。
不過(guò),，手機(jī)廣告最難解決的問(wèn)題是“騷擾”用戶,。盡管接收者不需要付費(fèi)，但接收者無(wú)法逃避被廣告短信騷擾,，尤其是那些與自己根本無(wú)關(guān)的信息,。手機(jī)短信鈴聲一響，你不得不看,。而對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),，他們也很為難：從事手機(jī)廣告業(yè)務(wù)吧，怕嚇跑了用戶,；不做吧,，廣告利潤(rùn)實(shí)在誘人且前景看好。
一種“補(bǔ)償”方案應(yīng)時(shí)而生,。為了補(bǔ)償手機(jī)用戶不得不看廣告的煩惱,，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商給用戶送話費(fèi)作為接收廣告的“辛苦費(fèi)”。倫敦從事手機(jī)廣告的運(yùn)營(yíng)商BLYK,，用每月217條免費(fèi)短信和43分鐘免費(fèi)電話為代價(jià),，換來(lái)用戶每天接收6條短信廣告的許可。美國(guó)的維珍移動(dòng)公司,，用接收一條手機(jī)廣告換回一分鐘免費(fèi)通話的方式,，與用戶達(dá)成諒解協(xié)議，現(xiàn)在已獲得1000萬(wàn)條廣告發(fā)布量,。
中國(guó)是全球手機(jī)擁有量最多的國(guó)家,，隨著第三代移動(dòng)通訊的應(yīng)用，短信廣告,、視頻廣告,、聲訊廣告都會(huì)急遽增加，給移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)豐厚的利潤(rùn),。但是,，運(yùn)營(yíng)商必須考慮給用戶給予補(bǔ)償，必須為用戶的“不得不看”付出代價(jià),，免費(fèi)接收廣告可不是什么優(yōu)待政策。用免費(fèi)通話或免費(fèi)短信換取用戶接收廣告的許可,，也許是一個(gè)讓用戶容易接收的方案,。電信運(yùn)營(yíng)商可不能把用戶當(dāng)成任意擺布的“羔羊”,。
另外，國(guó)家有關(guān)部門(mén)也急需制定政策和法律,，制止手機(jī)廣告中的虛假和有害信息,。從現(xiàn)在接收到的手機(jī)廣告看，其中不乏低級(jí)下流,、引人犯法的內(nèi)容,，比如雇人殺人、購(gòu)買(mǎi)非法名車,。如果不及時(shí)規(guī)范手機(jī)廣告市場(chǎng),，那么高科技帶來(lái)就不一定是和諧與進(jìn)步。 |
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