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“綠色和平”稱雀巢、聯(lián)合利華等跨國食品公司雖已在國外市場做出不使用轉(zhuǎn)基因原料的承諾,，卻不肯對中國消費(fèi)者做出同樣的承諾,。對此，雀巢相關(guān)負(fù)責(zé)人稱雀巢的產(chǎn)品均依照嚴(yán)格的國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn),，質(zhì)量沒問題,。（《北京商報(bào)》8月13日）
面對此事，一如既往,，又有不少人在網(wǎng)上高喊,，“外國佬都不是好東西！”“抵制洋貨,！”
我以為,，在公眾對食品安全詬病日多的大背景下，雀巢,、聯(lián)合利華等跨國食品公司此舉,，的確有執(zhí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)的問題,。但是，訴諸民族情緒卻不是解決問題之道,。
這里面涉及一個(gè)企業(yè)的倫理道德問題�,，F(xiàn)代企業(yè)發(fā)軔于西方，在早期,，西方國家的企業(yè)理論界認(rèn)為,，公司只是一種開展商業(yè)活動的工具，企業(yè)行為不必考慮道德問題,。但從上世紀(jì)60年代開始,，與跨國公司相關(guān)的大量道德敗壞行為被曝光，他們忽視消費(fèi)者安全,、無視勞工權(quán)益,、污染環(huán)境、賄賂政府官員,，甚至在非洲,、拉美的小國為了爭奪資源而顛覆政府。人們開始意識到,，在這個(gè)“公司統(tǒng)治世界”的時(shí)代,，掌握著巨量資源，擁有強(qiáng)大能量的跨國公司如果沒有道德感,，就會成為一頭沖撞現(xiàn)代文明準(zhǔn)則的怪獸,。企業(yè)的倫理道德問題開始受到關(guān)注，John
Elkington出版了影響很大的《拿叉子的野人：二十一世紀(jì)企業(yè)的三條底線》一書,。書中提出了“三條底線”的觀點(diǎn),，認(rèn)為企業(yè)除了要對其盈利能力保持合理關(guān)注之外，也要關(guān)心另外兩項(xiàng)因素：環(huán)保和社會公正,。
由此,，許多跨國公司為了打造良好聲譽(yù)，制定了非常嚴(yán)格的道德行為準(zhǔn)則,。但是,，這種企業(yè)道德行為準(zhǔn)則是基于西方社會靈敏的懲罰機(jī)制之上的。在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家,，一旦公司出現(xiàn)違反社會規(guī)范的不道德行為，其在資本市場上的市值立刻就會受到不利影響,，安然,、世界通訊、安達(dá)信等事件都是活例子,。當(dāng)這種懲罰機(jī)制不靈光時(shí),，跨國公司為了逐利,，還是會做出不道德行為來。如在發(fā)展中國家,，跨國公司往往會大肆進(jìn)行商業(yè)賄賂,，開設(shè)血汗工廠，對環(huán)境破壞視而不見,。這樣的例子在阿根廷,、中國、越南都不難看到,。
說白了,，這就是橘逾淮為枳的問題，其中最關(guān)鍵的就是社會環(huán)境因素,。拿雀巢,、聯(lián)合利華等跨國食品公司拒絕對中國消費(fèi)者承諾不使用轉(zhuǎn)基因原料一事來說，原因不外乎這樣幾條,。一,，中國公眾的科學(xué)素養(yǎng)和權(quán)利意識都沒有西方人強(qiáng)，他們拒承諾,，市場反應(yīng)不會那么強(qiáng),。二，中國雖有轉(zhuǎn)基因食品標(biāo)識制度,，但制度很軟,，雀巢因此敢聲明“只要它們（轉(zhuǎn)基因原料）的使用不違反當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)”。三,，他們強(qiáng)大的公關(guān)能力,，能抑制住“綠色和平”這類組織對其不利指責(zé)的傳播范圍與力度�,？鐕疽云鋸�(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力,，可以通過投放廣告，影響媒體的報(bào)道,；他們還可以利用對地方GDP的影響力,，役使權(quán)力為他們做很多事情。我就曾聽一位媒體朋友說過,，他們策劃的一次關(guān)于轉(zhuǎn)基因食品的討論,，就因“有人打招呼”而流產(chǎn)了。
所以,，我們?nèi)绻嬉苊獗蝗赋�,、�?lián)合利華等這樣跨國公司施行雙重標(biāo)準(zhǔn)，置于某種被歧視的狀態(tài)下,，要做的并不是大罵“外國佬都不是好東西”,，而是要改善我們自己的社會環(huán)境,。 |