被廣泛懷疑通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行私募、并將私募資金運(yùn)用于炒作股票的“帶頭大哥777”最近被證監(jiān)會和公安機(jī)關(guān)查處,，據(jù)悉,，不久將會被批捕。經(jīng)查證,，此案涉及的金額已超過1000萬元,，這些資金主要是通過QQ群、博客,、個人網(wǎng)站招募會員的形式引誘普通散戶獲得的,。
其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天,，個人建立QQ群,，寫博客，設(shè)立個人網(wǎng)站等已經(jīng)是一個很常見的現(xiàn)象,，人數(shù)也非常龐大,。為什么“帶頭大哥777”能夠如此具有“號召力”呢？原因在于其善于“講故事”,，或者叫做“忽悠”,。我們看一看其典型的“講故事”手段,。
首先，設(shè)定了一個非常顯貴的出身,，是一個“高干子弟”,，這個背景的含義就是神通廣大，能夠獲得別人沒有辦法獲得的信息——多么有誘惑力的背景,，在現(xiàn)代獲得機(jī)密信息就是金錢的環(huán)境下,，足以暈倒很多的人。其次,，杜撰一個卓越的專業(yè)背景,，自我介紹說曾獲得過“高人”指點(diǎn)，這個“高人”就是前萬國證券的老總管金生,，并且在前萬國經(jīng)歷了操盤實(shí)踐——多么的具有可信性,，做股票很多人都覺得非常高深，有這么專業(yè)的人指點(diǎn),，可以說是三生有幸,！最后，偽造出自己輝煌的業(yè)績,，多長的時間賺了多少多少倍的利潤——這才是真正打動人心的,，暴利足以讓人去冒巨大的風(fēng)險。但是,，唯一的真實(shí)的基礎(chǔ)——“帶頭大哥777”姓甚名誰、家居何方,、信用如何卻全部是假的,。也就是說，當(dāng)前面一切無法兌現(xiàn)的時候,，誰也找不到“帶頭大哥777”,。在茫茫的網(wǎng)上信息海洋中，“帶頭大哥777”只是一個隨時可以消失的泡沫,。
別以為愛“講故事”只是類似于“帶頭大哥777”這類多少有點(diǎn)個人特色的行為,，很多不良的企業(yè)也有這種毛病。這類企業(yè)有一個共同的特征就是,，美妙的故事缺少一個完整的結(jié)局,。比如，前不久的杭蕭鋼構(gòu),，還有更久遠(yuǎn)的銀廣廈,，再有改革開放初期長城公司杜撰的永動機(jī)故事……這些故事的結(jié)果，有的害得很多人的投資血本無歸,；有的發(fā)現(xiàn)得及時,，盡量地減少了投資者的損失,。
孔老夫子曾經(jīng)說過這樣一句話，叫做“巧言令色,，鮮矣仁,。”意思是說,，華麗的言辭,，鮮亮的包裝，很少有實(shí)質(zhì)的美好仁義的東西,。很多人理解這句話是評價人的,，但是，經(jīng)過幾千年之后,，現(xiàn)在用來評價企業(yè)也如此地貼切,。
一個企業(yè)立足的基礎(chǔ)是市場，賴以生存的手段是競爭,，得以成長的條件是強(qiáng)大的競爭力,。要想獲得強(qiáng)大競爭力，就必須一心一意地專注于市場變化,，圍繞市場變化不斷強(qiáng)化自己的技術(shù)創(chuàng)新能力,、管理創(chuàng)新能力、戰(zhàn)略調(diào)整能力,，不斷地跟蹤競爭對手的種種表現(xiàn),，找到適宜自己生存和發(fā)展的根本所在。這種企業(yè)關(guān)注的首先是市場的需求變化,，隨時盯住自己的銷售成長水平,、贏利水平、競爭壁壘,。所有這些都是企業(yè)的最核心機(jī)密,，輕易是不會讓外人知道的。按照競爭的法則,，所有有高額利潤的領(lǐng)域都會有資金追逐,。如果某一個領(lǐng)域、某一個項(xiàng)目具有廣闊的前景,，而別的競爭者還沒有意識到,，真正的經(jīng)營者會展示于人嗎？這就像本來可以獨(dú)享的香甜的蛋糕,，誰愿意引來無數(shù)的爭奪者,，最后讓自己只能吃到屑沫？
所以，企業(yè)總喜歡“講故事”是一個不好的兆頭,。當(dāng)然,，這種判斷并不能排除確實(shí)有“講故事”講得很精彩，最后的結(jié)果也很精彩的企業(yè),。但相當(dāng)大的一部分“故事”不是預(yù)備的陷阱,，就是留下的“跳蚤”。這種事情是被中外經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上很多生動例子所驗(yàn)證了的,。所以,，當(dāng)“故事”講得越精彩的時候，理性的人就應(yīng)該多一份警惕,。尤其是現(xiàn)代,，互聯(lián)網(wǎng)給“講故事”提供了前所未有的方便，這種警惕性尤其要高,。 |
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