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| 中國企業(yè)家呼吁：勿把慈善當(dāng)秀場(chǎng) |
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| 2007-06-04 本報(bào)記者:張樂 裘立華 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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大連萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林日前在杭州舉行的2007浙商大會(huì)上,，批評(píng)一些企業(yè)家功利做慈善的行為,，并呼吁全國企業(yè)家勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，勿把慈善當(dāng)秀場(chǎng),。
王健林說,，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)實(shí)力的逐漸壯大，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和開展慈善活動(dòng)開始成為許多企業(yè)的新追求,。但是在慈善行為的起步階段,，很多企業(yè)家對(duì)此的認(rèn)識(shí)仍然流于表面，在發(fā)展過程中也存在很多不和諧音,。
一是把做慈善當(dāng)成數(shù)字秀,。王健林批評(píng)說，不少中國企業(yè)家做善事只是為了追求在慈善榜單上有一個(gè)好看的排位和數(shù)字。為了達(dá)到這個(gè)目的,，一些人甚至采取弄虛作假的方法,，做數(shù)字游戲，把自己的資產(chǎn)從這個(gè)公司轉(zhuǎn)移到另一處,，就說自己捐了多少,。他說，自己從中國民政部救災(zāi)救濟(jì)司了解到,，民政系統(tǒng)作為接受善款的最主要渠道之一,，全年實(shí)際收到的捐助款項(xiàng)不到50億元；而他根據(jù)每年公布的中華慈善榜或胡潤(rùn)慈善榜等各種榜單的數(shù)字計(jì)算,，得出的善款數(shù)字至少在幾百億以上,。兩者之間的數(shù)字差距之所以如此之大，關(guān)鍵在于一些企業(yè)家在玩數(shù)字游戲,。
二是把慈善當(dāng)成媒體秀,。一些企業(yè)家做善事是為了增加曝光率。因此,，有媒體報(bào)道的各種活動(dòng),、各種慈善晚會(huì)，因?yàn)槠毓饴矢叨３Ｓ性S多企業(yè)家主動(dòng)愿意參加,。而一旦沒有媒體的參與和報(bào)道,，企業(yè)家的積極性就大打折扣。還有一些企業(yè)家但凡有什么慈善捐助,，一定要搞一個(gè)轟轟烈烈的儀式,，并主動(dòng)邀請(qǐng)媒體為其報(bào)道。
三是把慈善當(dāng)成營銷秀,。很多企業(yè)家把慈善作為營銷的賣點(diǎn),，將慈善和營銷一起“捆綁銷售”。比如有的企業(yè)在產(chǎn)品營銷中,，把慈善作為賣點(diǎn)向百姓推銷：企業(yè)每賣多少產(chǎn)品,，會(huì)把其中的多少錢捐給慈善機(jī)構(gòu)；老百姓買產(chǎn)品既滿足了自己的需求,，又做了善事。王健林表示,，雖然慈善營銷好過一點(diǎn)不做,，但讓慈善為營銷服務(wù)，這已經(jīng)喪失了做慈善的本意,。更有甚者,，把自己推銷不出去的東西，甚至是已經(jīng)過期的商品捐給慈善機(jī)構(gòu)。
四是把做慈善當(dāng)成表面秀,。“承擔(dān)社會(huì)責(zé)任也好,，做善事也好，企業(yè)發(fā)展過程中必須重視的一項(xiàng)內(nèi)容,，就是關(guān)愛員工,。”王健林批評(píng)很多企業(yè)家對(duì)自己企業(yè)的員工很苛刻,，工資不多,，福利不好，卻熱衷于在外面露臉,，做面子工程,。他認(rèn)為，一個(gè)成功的企業(yè)家,，首先必須將企業(yè)發(fā)展的成果惠及員工,，然后再進(jìn)一步惠及社會(huì)。
“關(guān)注財(cái)富的品質(zhì)比追求財(cái)富的數(shù)量更重要,�,！蓖踅×直硎荆殡S著中國企業(yè)的發(fā)展壯大,，做慈善和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,，已經(jīng)不是做不做、該不該做的事情,。誰對(duì)此認(rèn)識(shí)更早,，誰就更主動(dòng)，誰才真正走得遠(yuǎn),，做得大,。他呼吁中國更多的企業(yè)家在關(guān)注慈善、熱心慈善的同時(shí),，摒棄更多的功利思想,，回歸慈善的本質(zhì)。 |
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