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| 2007-05-31 羅清啟 來源:經(jīng)濟參考報 |
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最近全球彩電產(chǎn)業(yè)暗流涌動：一方面,，松下計劃向長虹開放等離子技術,，以共同對抗液晶電視在市場上的強大攻勢；另一方面,，LG電子宣布將于今年第三季度量產(chǎn)32英寸等離子電視,。從中我們可以看出,，隨著等離子電視向小屏幕規(guī)格的滲透，中國正在成為全球等離子電視產(chǎn)業(yè)最重要的支點,，也就是說全球等離子電視命系中國,。
彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，實際上是包括產(chǎn)品技術,、成本在內(nèi)的綜合優(yōu)勢的演進過程,。當一種新產(chǎn)品的綜合優(yōu)勢超過原先產(chǎn)品時，成為市場主流也就是意料之中的,。彩色電視機,、背投電視、平板電視的演進過程都遵循這樣一個過程,。等離子電視是60年代美國人發(fā)明的,，直到90年代日韓企業(yè)才推向市場，但由于成本居高不下,，市場化程度一直非常低,，直到今天也沒有改變這一狀況。
在中國市場上由于輿論的導向,，大多數(shù)消費者存在等離子電視不如液晶電視的消費觀念,，這給正處于產(chǎn)業(yè)化的等離子電視當頭一棒。其實，等離子與液晶在中國的市場現(xiàn)狀最關鍵的原因是由他們的技術特點決定的,，也就是規(guī)格與屏幕價格比的真實反映,。總體上看來,，在40英寸以上的大屏幕,，等離子技術、價格綜合優(yōu)勢明顯,；40英寸以下,，則是液晶占有明顯優(yōu)勢。這說明,，一個產(chǎn)品被市場接受,，不是單一的技術接受，更重要的是一個經(jīng)濟的接受,，也就是價格的接受,。
當液晶的產(chǎn)品線在從十幾英寸到五十幾英寸出現(xiàn)的時候，它的價格體系實際是從低價格到高價格的展開,，而等離子的尺寸則是從大屏幕展開,，價格當然也是從相對的高價展開，所以這種產(chǎn)品線與價格的配合不改變,，等離子在中國的命運始終不會改變,。在液晶尋求向大屏幕突破的同時，等離子也開始掙脫了在小尺寸領域的“桎梏”,，LG已經(jīng)開始向40英寸以下的等離電視延伸,，這其中價格將成為雙方對決的最核心因素。
對于技術已經(jīng)比較成熟的等離子電視來說,，能夠降低價格的關鍵在于降低生產(chǎn)制造成本,，中國作為全球低生產(chǎn)成本要素的“盆地”，自然也成為等離子電視產(chǎn)業(yè)的最佳落腳點,。長虹等離子屏項目的啟動,，標志著全球等離子產(chǎn)業(yè)開始向中國轉移，而松下向長虹開放等離子技術更加速了這種轉移的進程,。松下目的是想借助低成本的推手去推低等離子的價格，這是全球等離子產(chǎn)業(yè)的必然選擇,，因為等離子電視相對同規(guī)格的液晶電視,，如果價格上沒有優(yōu)勢的話，自然會被消費者拒之門外,。
CRT彩電在中國的快速崛起對等離子電視產(chǎn)業(yè)具有借鑒意義,。在CRT彩電時代，中國建立了一個從顯像管等零配件到整機相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且從全球看,，整條產(chǎn)業(yè)鏈都處在中國這個全球低成本區(qū),，這是中國CRT彩電的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，也就是具備全球的價格優(yōu)勢,。目前長虹在進行主體等離子屏項目建設的同時,，也在考慮配套設備建設，未來完全可以自己解決產(chǎn)業(yè)配套供應,，這樣可以極大降低等離子屏成本,，將使等離子電視的跳躍式發(fā)展成為可能。
當前中國已經(jīng)成為全球最大的彩電消費市場,，也是等離子電視潛力最大的市場,。目前中國消費者平板電視的平均擁有率還不到5%，并且主要集中在一二級市場,，數(shù)量相當大的家庭仍在用CRT電視,。對中國消費者來說，選擇液晶電視還是等離子電視不僅僅是需求問題,，更重要的還是一個經(jīng)濟成本問題,，哪個產(chǎn)品更具有優(yōu)勢就會更早進入普通消費者的家庭。
所以說,，價格成為橫亙在平板電視面前的最大障礙,，而中國將成為等離子電視降低價格的關鍵性因素。如果中國的等離子市場被盤活,，那么全球的等離子與液晶市場的天平才不會傾斜,，等離子的命運才有戲。所以說,，中國成為決定全球等離子命運的關鍵力量,，而長虹又是這關鍵力量中的關鍵。從這個層面來說,，長虹投資制造等離子屏對全球平板電視市場的結構將掀起巨大的沖擊,，中國彩電業(yè)在這次沖擊中有望再次崛起。 |
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