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| 2007-05-31 羅清啟 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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最近全球彩電產(chǎn)業(yè)暗流涌動(dòng)：一方面,，松下計(jì)劃向長虹開放等離子技術(shù),，以共同對(duì)抗液晶電視在市場上的強(qiáng)大攻勢,；另一方面,，LG電子宣布將于今年第三季度量產(chǎn)32英寸等離子電視。從中我們可以看出,，隨著等離子電視向小屏幕規(guī)格的滲透,，中國正在成為全球等離子電視產(chǎn)業(yè)最重要的支點(diǎn)，也就是說全球等離子電視命系中國,。
彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程,，實(shí)際上是包括產(chǎn)品技術(shù),、成本在內(nèi)的綜合優(yōu)勢的演進(jìn)過程。當(dāng)一種新產(chǎn)品的綜合優(yōu)勢超過原先產(chǎn)品時(shí),，成為市場主流也就是意料之中的,。彩色電視機(jī)、背投電視,、平板電視的演進(jìn)過程都遵循這樣一個(gè)過程,。等離子電視是60年代美國人發(fā)明的，直到90年代日韓企業(yè)才推向市場,，但由于成本居高不下,，市場化程度一直非常低,，直到今天也沒有改變這一狀況,。
在中國市場上由于輿論的導(dǎo)向，大多數(shù)消費(fèi)者存在等離子電視不如液晶電視的消費(fèi)觀念,，這給正處于產(chǎn)業(yè)化的等離子電視當(dāng)頭一棒,。其實(shí)，等離子與液晶在中國的市場現(xiàn)狀最關(guān)鍵的原因是由他們的技術(shù)特點(diǎn)決定的,，也就是規(guī)格與屏幕價(jià)格比的真實(shí)反映,。總體上看來,，在40英寸以上的大屏幕,，等離子技術(shù)、價(jià)格綜合優(yōu)勢明顯,；40英寸以下,，則是液晶占有明顯優(yōu)勢。這說明,，一個(gè)產(chǎn)品被市場接受,，不是單一的技術(shù)接受，更重要的是一個(gè)經(jīng)濟(jì)的接受,，也就是價(jià)格的接受,。
當(dāng)液晶的產(chǎn)品線在從十幾英寸到五十幾英寸出現(xiàn)的時(shí)候，它的價(jià)格體系實(shí)際是從低價(jià)格到高價(jià)格的展開,，而等離子的尺寸則是從大屏幕展開,，價(jià)格當(dāng)然也是從相對(duì)的高價(jià)展開，所以這種產(chǎn)品線與價(jià)格的配合不改變,，等離子在中國的命運(yùn)始終不會(huì)改變,。在液晶尋求向大屏幕突破的同時(shí)，等離子也開始掙脫了在小尺寸領(lǐng)域的“桎梏”,，LG已經(jīng)開始向40英寸以下的等離電視延伸,，這其中價(jià)格將成為雙方對(duì)決的最核心因素,。
對(duì)于技術(shù)已經(jīng)比較成熟的等離子電視來說，能夠降低價(jià)格的關(guān)鍵在于降低生產(chǎn)制造成本,，中國作為全球低生產(chǎn)成本要素的“盆地”,，自然也成為等離子電視產(chǎn)業(yè)的最佳落腳點(diǎn)。長虹等離子屏項(xiàng)目的啟動(dòng),，標(biāo)志著全球等離子產(chǎn)業(yè)開始向中國轉(zhuǎn)移,，而松下向長虹開放等離子技術(shù)更加速了這種轉(zhuǎn)移的進(jìn)程。松下目的是想借助低成本的推手去推低等離子的價(jià)格,，這是全球等離子產(chǎn)業(yè)的必然選擇,，因?yàn)榈入x子電視相對(duì)同規(guī)格的液晶電視，如果價(jià)格上沒有優(yōu)勢的話,，自然會(huì)被消費(fèi)者拒之門外,。
CRT彩電在中國的快速崛起對(duì)等離子電視產(chǎn)業(yè)具有借鑒意義。在CRT彩電時(shí)代,，中國建立了一個(gè)從顯像管等零配件到整機(jī)相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,，并且從全球看，整條產(chǎn)業(yè)鏈都處在中國這個(gè)全球低成本區(qū),，這是中國CRT彩電的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,，也就是具備全球的價(jià)格優(yōu)勢。目前長虹在進(jìn)行主體等離子屏項(xiàng)目建設(shè)的同時(shí),，也在考慮配套設(shè)備建設(shè),，未來完全可以自己解決產(chǎn)業(yè)配套供應(yīng)，這樣可以極大降低等離子屏成本,，將使等離子電視的跳躍式發(fā)展成為可能,。
當(dāng)前中國已經(jīng)成為全球最大的彩電消費(fèi)市場，也是等離子電視潛力最大的市場,。目前中國消費(fèi)者平板電視的平均擁有率還不到5%,，并且主要集中在一二級(jí)市場，數(shù)量相當(dāng)大的家庭仍在用CRT電視,。對(duì)中國消費(fèi)者來說,，選擇液晶電視還是等離子電視不僅僅是需求問題，更重要的還是一個(gè)經(jīng)濟(jì)成本問題,，哪個(gè)產(chǎn)品更具有優(yōu)勢就會(huì)更早進(jìn)入普通消費(fèi)者的家庭,。
所以說，價(jià)格成為橫亙在平板電視面前的最大障礙,，而中國將成為等離子電視降低價(jià)格的關(guān)鍵性因素,。如果中國的等離子市場被盤活，那么全球的等離子與液晶市場的天平才不會(huì)傾斜，等離子的命運(yùn)才有戲,。所以說,，中國成為決定全球等離子命運(yùn)的關(guān)鍵力量，而長虹又是這關(guān)鍵力量中的關(guān)鍵,。從這個(gè)層面來說,，長虹投資制造等離子屏對(duì)全球平板電視市場的結(jié)構(gòu)將掀起巨大的沖擊，中國彩電業(yè)在這次沖擊中有望再次崛起,。 |
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