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“文化走出去”是我國針對(duì)文化產(chǎn)品國際貿(mào)易嚴(yán)重失衡,、別國文化對(duì)于我國文化價(jià)值的認(rèn)同與傳承產(chǎn)生了越來越令人不安的沖擊的情況下提出的一種國際文化發(fā)展戰(zhàn)略,。文化貿(mào)易失衡主要表現(xiàn)為長(zhǎng)期的文化產(chǎn)品貿(mào)易赤字上，目前進(jìn)口和出口的比例大約是10∶1,。
泛濫的國外文化娛樂產(chǎn)品正在影響和改變著我國青少年一代的價(jià)值觀和生活方式，比如“三片化”的形象描述,，即國人的生活日益受到“好萊塢的大片”,、“麥當(dāng)勞的薯片”和“英特爾的芯片”的深刻影響。而與此相對(duì),，中國傳統(tǒng)價(jià)值觀倡導(dǎo)的生活方式面臨被冷落甚至遺棄的危險(xiǎn)，比如傳統(tǒng)的家庭倫理,、傳統(tǒng)節(jié)日等,。
當(dāng)然“文化走出去”戰(zhàn)略口號(hào)的提出也是中國經(jīng)濟(jì)日益國際化的要求，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的全球化必然伴隨著文化的交流,，經(jīng)濟(jì)與文化是一種互動(dòng)互促的關(guān)系,。在我國政府的大力資助下，通過和許多國家的互惠合作,，在國際上推出“中國文化年”等活動(dòng),，起到了讓世界了解中國,、認(rèn)識(shí)中國,、理解中國和支持中國的積極作用。
目前,，走出去似乎已經(jīng)成為當(dāng)前我國文化政策的一個(gè)主題,，也成為了當(dāng)前中國文化的一個(gè)基本焦慮。隨著這些年我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，文化走出去自然也成為一種迫不及待的訴求,。這種心情和文化走出去的方向都是無可厚非的，也是一定要堅(jiān)持的,。但是由于對(duì)于文化走出去缺乏認(rèn)真的研究,，往往使走出去成為勞民傷財(cái)?shù)倪^場(chǎng)戲。
雖然文化走出去取得了一定的效果,，但是具體實(shí)施過程的“投入產(chǎn)出效益比”并不樂觀。美國文化之所以稱霸全球,，不是靠政府的文化外宣投入,，不是靠花錢在世界各地舉辦幾場(chǎng)音樂會(huì)取得的，美國文化是通過強(qiáng)大的商業(yè)滲透,、隨著具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化娛樂產(chǎn)品一起輸出的,。作為一個(gè)有著悠久文化傳統(tǒng)的大國,，中國的文化安全和文化影響力不應(yīng)該是目前這種被動(dòng)局面，應(yīng)該把文化的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的繁榮緊緊融合在一起,。文化昌盛讓經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有靈魂,、有方向，經(jīng)濟(jì)繁榮使文化的發(fā)展更自信,、更有活力,。文化產(chǎn)業(yè)正是文化與經(jīng)濟(jì)融合的產(chǎn)物,，它的發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變、對(duì)于綜合國力的提升具有重要價(jià)值,。
根據(jù)科學(xué)發(fā)展觀，以及走科學(xué)發(fā)展,、和諧發(fā)展,、和平發(fā)展道路的要求，“十一五”規(guī)劃提出了“六個(gè)立足”的方針：立足擴(kuò)大國內(nèi)需求推動(dòng)發(fā)展,，立足優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)推動(dòng)發(fā)展,，立足節(jié)約資源保護(hù)環(huán)境推動(dòng)發(fā)展,，立足增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力推動(dòng)發(fā)展，立足深化改革開放推動(dòng)發(fā)展,，立足以人為本推動(dòng)發(fā)展,。
我們必須清楚,，文化走出去不能僅僅是一種情緒，也不能僅僅是幾次象征性的宣傳,，應(yīng)該首先是一種扎扎實(shí)實(shí)的建立在本土文化整體競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)上的實(shí)踐過程,。因此文化要真正走出去,，首先要能在全球化的大潮中在本土立得住,、站得穩(wěn),，增強(qiáng)本土文化市場(chǎng)的創(chuàng)新活力和競(jìng)爭(zhēng)能力,。
文化首先是本土的，然后是世界的,。從產(chǎn)業(yè)的角度來看,，只有在本土得到市場(chǎng)的充分洗禮，得到競(jìng)爭(zhēng)的多重冶煉,，這樣的文化產(chǎn)品才會(huì)更有實(shí)力,、更有信心、更有魅力地征服世界市場(chǎng)和消費(fèi)者,。
(本文作者為中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長(zhǎng)) |