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因為借助電視直銷而風行大江南北的“鍋王胡師傅”被揭出了原形——號稱應用了20多項專利,，售價昂貴的“鍋王”,，只不過就是一口普通的鋁鍋，甚至還有“有毒”的嫌疑,�,！昂鷰煾怠痹瓉硪餐瑯邮恰昂龓煾怠保屜M者很受傷,，也讓生產廠家陡然間陷身輿論旋渦,。
其實，一種商品被揭黑,、一個牌子倒下去的事件,，時下屢見不鮮，本身并不具多少討論的意義,。但是,，隨著“胡師傅”生產廠家一位股東的曝料，事情卻變得復雜起來——這位股東不僅披露了“鍋王”的出廠價不過百元的極低成本,，更是反復強調：產業(yè)鏈上的很多環(huán)節(jié)比廠家要黑得多,，90%的利潤實為電視購物商與電視臺所得，而電視臺所得的廣告費又占了其中的大頭,。(《每日經濟新聞》3月30日)
真不知道應該如何評價這位股東的所為,。感謝他吧，但他其實是在被輿論逼到無奈的情況下才曝料的,；鄙視他吧,，但畢竟是他讓人們知道了“胡師傅”的更多內幕。在此,，“狗咬狗一嘴毛”的形容雖不免刻薄,，但或許是最準確的。
無論如何定義,，事件發(fā)展到如此程度都已經具有了豐富的剖析價值——顯然，“胡師傅”的種種內幕并不只關乎一種產品的興衰和一家企業(yè)的生死,，更是解剖當前市場環(huán)境變化的一個鮮活標本：“糊師傅”變身“胡師傅”的過程讓人們知道了市場倫理是如何流失,，誠信環(huán)境是如何遭破壞，“不道德經濟”是如何“養(yǎng)大”的,。
眾所周知,，當前中國市場環(huán)境面臨的最大困擾便是誠信缺失,，忽悠乃至欺詐橫行。其實市場經濟也并不是絕對排斥“忽悠”,，只要宣傳屬實不說謊,，不給消費者設圈套，哪怕你真把一枚別針賣到了別墅的價格,，大概也只能說是“愿打愿挨”了,。但現在的情況卻是：把成本價只有幾十元的普通鋁鍋賣到數百上千，卻是依靠欺騙手法,，這與正常的營銷在本質上已經是截然不同了——嚴格說來,，如此營銷其實等同于詐騙，這樣的經濟便是“不道德經濟”甚至可稱“犯罪經濟”,。
那么,，這種欺騙行徑究竟是如何大行其道的呢？通過“鍋王胡師傅”這個標本不難看出,，媒體的宣傳暴力在其中起到了不可忽視的作用——就電視臺本應該具有的公信力而言,，一些“電視直銷”以“謊言重復一千遍”方式推銷的名不副實的商品，從本質上說這與詐騙沒有太大區(qū)別,，稱其是一種信息暴力顯然也不過分,。其實，也正是因為這種信息暴力在欺詐式營銷中居功至偉,，它才能在整個宰人產業(yè)鏈中往往分得最大的那一杯羹———就如“胡師傅”事件中已經發(fā)生的那樣,。
這種“信息暴力”，已經成為誠信環(huán)境的最大破壞力之一,，成為市場倫理不斷流失的決定性因素,。如果毫無底線的忽悠乃至欺詐都可以吃得開——尤其是可以天天在電視上播放，必將有巨大的示范效應,。長此以往,，“劣幣驅逐良幣”勢在必然，“不道德經濟”也便是這樣“養(yǎng)大”的,。
說到“信息暴力”對誠信環(huán)境的破壞性,，不由想到最近的央視“3·15”晚會重播風波。據報道,，最近央視“3·15”晚會重播時發(fā)生了一件怪事：直播晚會上曝光的一款不合格的電熱水器,，在重播時竟然消失了——由此人們紛紛推斷：央視也遭遇了“潛規(guī)則”。而這一事件尤其值得憂慮之處,，在于讓更多的奸商更加堅定了“將不誠信進行到底”的信心——是啊,，如果央視也是可以被“潛規(guī)則”的，“3·15”晚會也是可以“看投放廣告量下菜碟”的,，誰還會拿誠信,、拿輿論監(jiān)督當回事呢,？在這樣的環(huán)境下，市場道德亦必將會被越來越多的人拋棄,。 |