發(fā)達(dá)國家的名牌產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下大量涌入我國,，并且逐漸在我國市場占有了較大份額,。在這種情況下，民族品牌要在全球市場立足,，必須實(shí)施品牌的提升與創(chuàng)新戰(zhàn)略,，克服短視的企業(yè)行為。
樹立品牌戰(zhàn)略觀念,。必須在品牌觀念和品牌意識(shí)等方面不斷創(chuàng)新,，要有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光。急功近利,、目光短淺的思想只能使品牌戰(zhàn)略充滿泡沫,。當(dāng)前我國企業(yè)在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過程中陷入很多誤區(qū)，諸如做品牌就是做銷量,、品牌就是高價(jià)格,、名牌就可以一勞永逸、品牌可以任意延展等,。為此,，企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，樹立正確的品牌意識(shí),，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí),，在觀念上重視品牌管理工作。企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到,，品牌沒有終身制，品牌必須持續(xù)不斷地創(chuàng)新,，否則顧客會(huì)“移情別戀”,。微軟的電腦軟件、豐田的汽車,、諾基亞的手機(jī),，都因其不斷創(chuàng)新、不斷推出新的高質(zhì)量產(chǎn)品，才得以保持國際品牌的地位,�,？傊鶕�(jù)時(shí)代的發(fā)展和競爭的變化對(duì)品牌的設(shè)計(jì)和使用加以更新,，要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大品牌的知名度,，爭創(chuàng)國內(nèi)名牌、國際名牌,。
創(chuàng)造有效的競爭環(huán)境,。要營造有效的競爭環(huán)境，消除條塊分割和地方保護(hù),，建立國內(nèi)統(tǒng)一的大市場,，給民族企業(yè)創(chuàng)造充分有效的市場競爭環(huán)境和競爭秩序，確保競爭的公平和公開,，使企業(yè)在競爭中積累品牌,、鍛造品牌。只有不斷經(jīng)過市場錘煉和檢驗(yàn)才能建立持久品牌,，形成品牌價(jià)值,。要降低產(chǎn)業(yè)保護(hù)，讓本土企業(yè)真正融入到世界市場競爭中去,，成為世界分工體系的一部分,，磨煉企業(yè)的基本功，增強(qiáng)企業(yè)的競爭實(shí)力,，在競爭中培育自己的品牌,。
明確品牌定位，塑造品牌個(gè)性化,。要做好品牌定位,，首先要進(jìn)行市場細(xì)分，選擇具有相同需求特征的顧客群體,，并對(duì)這一目標(biāo)顧客群體進(jìn)行分析,，研究他們的消費(fèi)觀念、文化,、購買習(xí)慣及心理特征,，并據(jù)此對(duì)品牌進(jìn)行符合消費(fèi)者需求的定位。賦予品牌能引起消費(fèi)者共鳴的內(nèi)涵,。同樣,，品牌個(gè)性發(fā)展是通過對(duì)目標(biāo)顧客某種個(gè)性需求的滿足來實(shí)現(xiàn)的。
強(qiáng)化品牌的維護(hù)意識(shí),。企業(yè)要視品牌為企業(yè)的生命,，投入巨大的財(cái)力,、精力培育與維系一個(gè)品牌，絕不能被別人搶占或竊取,。因此,，企業(yè)一定要采取一切措施來保護(hù)自己的品牌，尤其是要積極尋求法律保護(hù),，為自己的品牌加“一把鎖”,。首先，企業(yè)應(yīng)及時(shí)注冊(cè)自己的品牌,。企業(yè)在產(chǎn)品投放市場之前就應(yīng)該及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),，如果產(chǎn)品銷售到國外的企業(yè)，還要注意及時(shí)到產(chǎn)品進(jìn)口國注冊(cè)商標(biāo),，否則難免為他人做嫁衣,。外商在國外大肆搶注中國名牌產(chǎn)品商標(biāo)，導(dǎo)致中國產(chǎn)品進(jìn)軍海外市場受阻,，或易名,、或向外商交使用費(fèi)的現(xiàn)象屢見不鮮。其次,，企業(yè)可采取防御性注冊(cè),。此外，企業(yè)還應(yīng)大力開展防偽和打假工作,，依法保護(hù)自己的品牌,。 |
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