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與美國(guó)電影的風(fēng)光比起來(lái)，美國(guó)電視劇在中國(guó)的遭遇似乎有些尷尬,。從引進(jìn)之日起,，美國(guó)電視劇在中國(guó)真正走紅的只有《大西洋底來(lái)的人》,、《加里森敢死隊(duì)》,、《成長(zhǎng)的煩惱》幾部，之后就基本沒(méi)有見(jiàn)到能夠引起轟動(dòng)的劇集,。而這幾個(gè)劇目之所以能走紅,，在很大程度上得益于當(dāng)時(shí)中國(guó)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的單一和匱乏。
近幾年來(lái),，央視雄心勃勃地引進(jìn)了幾部在美國(guó)創(chuàng)下收視率奇跡的電視劇,，卻不料在中國(guó)都沒(méi)有取得期待中的轟動(dòng)效應(yīng)，收視率低到令人灰心的地步,。2003年美國(guó)頂尖級(jí)劇目《兄弟連》來(lái)到中國(guó),，反響平平，而贏(yíng)得65個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的情景喜劇《人人都愛(ài)雷蒙德》在央視八套播放也因收視低迷中途“夭折”,，2005年央視八套《絕望主婦》也慘遭滑鐵盧,。其他電視臺(tái)引進(jìn)的美劇也都結(jié)局不妙，2005年北京電視臺(tái)四套引進(jìn)了曾在美國(guó)創(chuàng)造驚人收視率的美國(guó)熱門(mén)電視劇《反恐24小時(shí)》,，結(jié)果觀(guān)眾反映非常平淡,。
很多人因此斷言，中西文化差異過(guò)大,，美劇很難在中國(guó)市場(chǎng)上獲得人氣,。其實(shí)只要仔細(xì)分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)結(jié)論并不準(zhǔn)確,。同樣是美國(guó)文化的產(chǎn)物,，好萊塢電影為什么能夠在中國(guó)市場(chǎng)一路走紅？由此看來(lái),，僅以文化差異解釋美劇的落寞是不夠的,。同樣，僅以收視率低就斷言美劇對(duì)中國(guó)觀(guān)眾沒(méi)有吸引力,，恐怕也是過(guò)于簡(jiǎn)單的結(jié)論,。收視率低并不代表美國(guó)電視劇在中國(guó)沒(méi)有市場(chǎng)，也不代表美劇在中國(guó)沒(méi)有影響力,。
看美劇的人大都是一些我們可稱(chēng)為“小資”類(lèi)的人物——大學(xué)生、白領(lǐng),、有海外生活經(jīng)歷者,，這些人生活于都市之中，懂英語(yǔ),，熟悉美國(guó)文化,，是美劇“粉絲”的主力軍，而這些人幾乎都不能為電視收視率做出貢獻(xiàn)，原因有幾個(gè)方面：首先,，網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代人獲取信息最快捷的渠道,，而迅速發(fā)展起來(lái)的各種免費(fèi)下載工具和下載網(wǎng)站，使得無(wú)法在第一時(shí)間看到美劇的人群有了迅速獲得的可能,；此外,，美劇中大量俚語(yǔ)、笑話(huà)往往非常難以準(zhǔn)確翻譯,，尤其是情景喜劇翻譯難度相當(dāng)大,，若非投入大量人力、物力,、時(shí)間,，絕難傳神，這使得很多真正的美劇“粉絲”轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)或者盜版光盤(pán),。
在中國(guó),，美劇的觀(guān)眾群到底有多大？我們目前還無(wú)法給出確切的數(shù)字,。但不管怎樣,，隨著全球化的不斷深入，這個(gè)群體的數(shù)字必然會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng),。如何引進(jìn)美劇,，如何面對(duì)這個(gè)日益擴(kuò)大的市場(chǎng)，如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn),，這些問(wèn)題都值得繼續(xù)探討,。在引進(jìn)的同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者也可以學(xué)習(xí)一下美國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),。
(作者為中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院副教授) |