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| 2006-10-24 實(shí)習(xí)生:吳挺 張雪 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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“經(jīng)典之所以為經(jīng)典,，就是因?yàn)樗茈y替代,�,！泵浇榻�(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者趙曙光博士說,。因此,，一旦有“復(fù)制品”出現(xiàn),，招來的必然是罵聲,，要想取代前劇的地位,，更是難于上青天,。在忠實(shí)的觀眾群看來,，重拍劇玷污了經(jīng)典影視作品神圣不可侵犯的光環(huán)。
盡管處于“拍了就要挨罵”的尷尬境地,，但是,，投資商和制片方仍然堅(jiān)持著“罵了還要拍”，迎難而上,。為此,，趙曙光博士分析說：“這是因?yàn)橹嘏慕?jīng)典可以大大節(jié)約作品的推廣成本�,！彼f,，“電影、電視劇的制作成本一般包括演員,、服裝道具及其它硬件,。一部新的影視劇一般采取兩種途徑推廣。一是啟用大牌明星,，吸引觀眾的目光,，如《滿城盡帶黃金甲》就有周杰倫、周潤發(fā),、鞏俐,、劉燁等一線明星加盟；二是選擇拍攝名著,、經(jīng)典,，像《三國演義》《水滸》，光憑其極富生命力的藝術(shù)地位,，作品未出世就已經(jīng)贏得了關(guān)注,，自然降低了推廣成本�,！彪娨晞 都t樓夢》的重拍走的就是第二條途徑——不需要借助明星,，在演員方面大大節(jié)約了推廣成本,。
此外，趙曙光博士分析說,，重拍經(jīng)典所需承擔(dān)的風(fēng)險也較小,。“電視劇是一種體驗(yàn)產(chǎn)品,，它不同于衣服可以看了,、摸了、試了,，決定好壞再買,，注重的是消費(fèi)過程。電視劇則是不看就不知道,，然而一旦看完,，不論好壞，都已經(jīng)完成了體驗(yàn)過程,，為收視率做出了貢獻(xiàn),。僅此，對制片方而言,，就已經(jīng)達(dá)到了目的,。”眼下進(jìn)行得如火如荼的“紅樓夢選秀”活動,，注重的是眼球經(jīng)濟(jì),，無論結(jié)果怎樣，只要有人關(guān)注了,，這個商業(yè)圈套便以觀眾的主動獻(xiàn)身而告圓滿,。重拍一個經(jīng)典劇集，無論是好評還是謾罵,，只要此類爭論持續(xù)不斷,，就說明有無數(shù)的人在關(guān)注著這一事態(tài)，最終總能保證收視率,，相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益也得到了保證,。
消費(fèi)時代，觀眾正是在這樣一種無意識的狀態(tài)下,，循著投資者有意識的“誘惑”,，滿足他們的利益需求。對于這樣一種市場化行為,，我們無需過于追捧,，也不必太過抗拒。 |
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