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| 重拍經(jīng)典：花錢(qián)少風(fēng)險(xiǎn)低 |
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| 2006-10-24 實(shí)習(xí)生:吳挺 張雪 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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“經(jīng)典之所以為經(jīng)典,，就是因?yàn)樗茈y替代,。”媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者趙曙光博士說(shuō),。因此,，一旦有“復(fù)制品”出現(xiàn)，招來(lái)的必然是罵聲,，要想取代前劇的地位,，更是難于上青天。在忠實(shí)的觀眾群看來(lái),，重拍劇玷污了經(jīng)典影視作品神圣不可侵犯的光環(huán),。
盡管處于“拍了就要挨罵”的尷尬境地，但是,，投資商和制片方仍然堅(jiān)持著“罵了還要拍”,，迎難而上。為此,，趙曙光博士分析說(shuō)：“這是因?yàn)橹嘏慕?jīng)典可以大大節(jié)約作品的推廣成本,。”他說(shuō),，“電影、電視劇的制作成本一般包括演員、服裝道具及其它硬件,。一部新的影視劇一般采取兩種途徑推廣,。一是啟用大牌明星，吸引觀眾的目光,，如《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》就有周杰倫,、周潤(rùn)發(fā)、鞏俐,、劉燁等一線明星加盟,；二是選擇拍攝名著、經(jīng)典,，像《三國(guó)演義》《水滸》,，光憑其極富生命力的藝術(shù)地位，作品未出世就已經(jīng)贏得了關(guān)注,，自然降低了推廣成本,。”電視劇《紅樓夢(mèng)》的重拍走的就是第二條途徑——不需要借助明星,，在演員方面大大節(jié)約了推廣成本,。
此外，趙曙光博士分析說(shuō),，重拍經(jīng)典所需承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也較小,。“電視劇是一種體驗(yàn)產(chǎn)品,，它不同于衣服可以看了,、摸了、試了,，決定好壞再買(mǎi),，注重的是消費(fèi)過(guò)程。電視劇則是不看就不知道,，然而一旦看完,，不論好壞，都已經(jīng)完成了體驗(yàn)過(guò)程,，為收視率做出了貢獻(xiàn),。僅此，對(duì)制片方而言,，就已經(jīng)達(dá)到了目的,。”眼下進(jìn)行得如火如荼的“紅樓夢(mèng)選秀”活動(dòng),，注重的是眼球經(jīng)濟(jì),，無(wú)論結(jié)果怎樣,，只要有人關(guān)注了，這個(gè)商業(yè)圈套便以觀眾的主動(dòng)獻(xiàn)身而告圓滿(mǎn),。重拍一個(gè)經(jīng)典劇集,，無(wú)論是好評(píng)還是謾罵，只要此類(lèi)爭(zhēng)論持續(xù)不斷,，就說(shuō)明有無(wú)數(shù)的人在關(guān)注著這一事態(tài),，最終總能保證收視率，相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益也得到了保證,。
消費(fèi)時(shí)代,，觀眾正是在這樣一種無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下，循著投資者有意識(shí)的“誘惑”,，滿(mǎn)足他們的利益需求,。對(duì)于這樣一種市場(chǎng)化行為，我們無(wú)需過(guò)于追捧,，也不必太過(guò)抗拒,。 |
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