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我認(rèn)為這個規(guī)劃最重要一條是自主品牌建設(shè),，因為拉動內(nèi)需它畢竟是暫時的行為,，但是如果規(guī)劃出一種世界有競爭力的輕工業(yè)品牌,，那么這對需求的拉動是永恒的,，所以這應(yīng)該是規(guī)劃最大的亮點,。
家電業(yè)占輕工行業(yè)比重應(yīng)該在8%左右,，也是出口拉動力比較大的行業(yè),，去年出口300多億美元,。振興規(guī)劃根據(jù)近期整個輕工行業(yè)遇到的一些帶有共性的困難,，提出了一些有針對性的措施,，比如擴大家電下鄉(xiāng)的范圍和品種,，帶動效應(yīng)非常之明顯，比如提高出口產(chǎn)品的退稅率,，增強出口企業(yè)的信心,，比如技術(shù)改造，提高核心競爭力,，進一步地穩(wěn)定或開拓國際市場等等,。輕工行業(yè)的一些主要出口企業(yè)要改變過去經(jīng)過進口商、批發(fā)商,，才到零售商的這么一個銷售層次,，要進一步改變營銷策略。
三年前我們做過一次農(nóng)村市場調(diào)研,，發(fā)現(xiàn)26%的洗衣機用戶,，洗衣機使用環(huán)境是在室外，其中有4%直接放在露天使用,，這就要求電源線特別長,，而且經(jīng)得住日曬雨淋，要求非常嚴(yán)格,。為此,，我們專門設(shè)計了針對農(nóng)村市場的防水、防電,、零水壓的洗衣機,，由于農(nóng)村老鼠比較多，經(jīng)常咬壞電源線,，還專門設(shè)計一些防鼠板,。我覺得這其實還推動了企業(yè)怎么樣來關(guān)注農(nóng)民的生活環(huán)境，怎么來改善他們的生活,。從這個角度來講,，可能對長遠(yuǎn)的家電行業(yè)的發(fā)展會有更大的作用。因為從家電保有量來看,，城市冰箱,、洗衣機、空調(diào)大約都在95%,、96%,，農(nóng)村洗衣機最高，大概46%,，冰箱在24%,，空調(diào)只有8%，發(fā)展空間還非常大,。農(nóng)村購買力還是有的,，但是不是會有持續(xù)的購買力,，這是考驗。
中國制造現(xiàn)在的確面臨著一些挑戰(zhàn),，但反過來講,，我們也要冷靜對待，這有個發(fā)展階段的過程,。從國際經(jīng)驗來看,，日本戰(zhàn)后也花了30年左右的時間，消費電子,、家用電器等一些產(chǎn)品才在全球立足,，最后能夠打遍天下無敵手。輕工業(yè)已進入到新的歷史階段了,，和過去重產(chǎn)能的發(fā)展階段相比,，我認(rèn)為現(xiàn)在要看商業(yè)模式的競爭力，家電行業(yè)不光要零庫存,，還要做到即到即供,，這個難度非常大，需要商業(yè)模式的創(chuàng)新來支持,。商業(yè)模式有競爭力了以后,，會支撐企業(yè)從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型,。 |
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