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企業(yè)內(nèi)刊是指企業(yè)自行編輯,、在企業(yè)內(nèi)部和與企業(yè)有關(guān)聯(lián)的單位,、人士之間傳播、交流的刊物,。不同的企業(yè),，其內(nèi)刊在企業(yè)里的角色和作用也會(huì)不同；即使同一個(gè)企業(yè),，不同的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和不同的主編,，也會(huì)直接影響到企業(yè)內(nèi)刊在企業(yè)里的角色和作用。那么,，企業(yè)如何才能辦好對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用的企業(yè)內(nèi)刊呢,？筆者認(rèn)為，其中有很多文章可做,。
優(yōu)選主編
企業(yè)內(nèi)刊的主編一定要高度而自覺地認(rèn)同所在企業(yè)的企業(yè)文化理念,。在物色、優(yōu)選企業(yè)內(nèi)刊主編的時(shí)候,，需要注意的是：對(duì)于不認(rèn)同本企業(yè)的文化理念的人,，是絕不能聘為企業(yè)內(nèi)刊主編的；對(duì)于不了解企業(yè)文化和不能認(rèn)清企業(yè)文化與企業(yè)內(nèi)刊之間關(guān)系的人,，也不能放在企業(yè)內(nèi)刊主編的位置上,。
企業(yè)文化應(yīng)是一個(gè)企業(yè)內(nèi)刊的魂。為了確保企業(yè)內(nèi)刊不偏向,，很多企業(yè)往往把總經(jīng)理或黨委書記掛為企業(yè)內(nèi)刊主編,，這種做法，有時(shí)好,，能基本保證企業(yè)內(nèi)刊不出文化的導(dǎo)向性問題,，但有時(shí)也容易使企業(yè)內(nèi)刊因?yàn)榭偨?jīng)理或黨委書記的思維固化，而使企業(yè)內(nèi)刊陷入僵化,。
企業(yè)內(nèi)刊主編選好了,，用好了，企業(yè)內(nèi)刊就有了辦好的希望和強(qiáng)大基礎(chǔ),。
準(zhǔn)確定位
企業(yè)內(nèi)刊的定位主要是指企業(yè)內(nèi)刊的功能或角色、作用,、讀者,、類別的定位。
企業(yè)內(nèi)刊應(yīng)該是企業(yè)建設(shè)企業(yè)文化的重要載體或陣地,，是一扇通透于社會(huì)的企業(yè)形象窗口,，是企業(yè)文化甚至是企業(yè)發(fā)展的“晴雨表”，是企業(yè)內(nèi)部職工之間溝通的通道,，是記錄企業(yè)發(fā)展軌跡,、職工心聲的“刻錄機(jī)”,，還是企業(yè)與客戶和目標(biāo)、興趣公眾聯(lián)系的橋梁和紐帶,。
企業(yè)內(nèi)刊既要服從企業(yè)文化建設(shè),，更要服務(wù)企業(yè)文化建設(shè)。好的企業(yè)內(nèi)刊要銘刻上鮮明的企業(yè)文化烙印,，不能脫離和背離企業(yè)文化理念,。企業(yè)內(nèi)刊反映了企業(yè)文化建設(shè)的成效，同時(shí)要不斷促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)取得新成效,。
找準(zhǔn)讀者的定位是企業(yè)內(nèi)刊擁有可靠讀者群的有效途徑,。筆者以為，企業(yè)內(nèi)刊的讀者應(yīng)該包括職工,、家屬,、客戶、興趣公眾,、合作單位,、同業(yè)單位、上下級(jí)單位,、行業(yè)管理部門和協(xié)會(huì)單位等等,，有了讀者定位，也就確定了企業(yè)內(nèi)刊流傳,、交流的范圍,。
明確內(nèi)容
企業(yè)內(nèi)刊的內(nèi)容可以圍繞企業(yè)文化的執(zhí)行力,、管理制度的執(zhí)行力和企業(yè)決策,、規(guī)劃、計(jì)劃的執(zhí)行力等三個(gè)方面的執(zhí)行力去展開和展現(xiàn),。大致來講,，內(nèi)刊的內(nèi)容主要包括：能體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力、激勵(lì)職工奮進(jìn)的最新動(dòng)態(tài)和事項(xiàng)的報(bào)道,；企業(yè)文化理念,、企業(yè)文化成果的宣傳；企業(yè)重大政策,、決策,、規(guī)劃、計(jì)劃,、任務(wù)的宣傳,；與企業(yè)發(fā)展緊密相關(guān)的行業(yè)法規(guī)、信息的介紹,；企業(yè)重要經(jīng)營管理活動(dòng)和取得的突出業(yè)績的宣傳,；對(duì)優(yōu)秀員工的宣傳,、員工風(fēng)采的展示；有助于企業(yè)管理和員工技能提升的知識(shí),、經(jīng)驗(yàn)的介紹,；有代表性的員工思想的交流與討論；企業(yè)新產(chǎn)品,、新服務(wù)的推介,；行業(yè)動(dòng)態(tài)、同業(yè)單位動(dòng)態(tài),、客戶動(dòng)態(tài)的介紹,；其他與企業(yè)文化理念沒有沖突的資訊、圖片等,。
這些內(nèi)容不一定都要在一期內(nèi)刊里全部包容,，但與企業(yè)文化相融合的主題內(nèi)容及特色一定要體現(xiàn)出來。
策劃主題
一期企業(yè)內(nèi)刊,，不可能包羅萬象,，也沒必要面面俱到�,？梢愿鶕�(jù)企業(yè)情況和員工情況,，甚至可以根據(jù)行業(yè)、區(qū)域,、同業(yè)單位,、客戶等情況來策劃和確定某期的主題。
一期企業(yè)內(nèi)刊的主題通常來源于“三點(diǎn)”：
1,、
重點(diǎn)：企業(yè)在不同的發(fā)展時(shí)期,，往往會(huì)有不同的重點(diǎn)任務(wù)和重點(diǎn)工作的，自然會(huì)有與之相關(guān)的重大事情,、重要新聞發(fā)生,，這些重點(diǎn)性的元素都有必要成為對(duì)應(yīng)時(shí)期企業(yè)內(nèi)刊的主題。
2,、
熱點(diǎn)：在不同的時(shí)間里,，可能會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)的問題或行業(yè)的問題在企業(yè)員工中形成熱點(diǎn)話題。這些熱點(diǎn)話題,，尤其是夾雜著很多不同觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)的熱點(diǎn)話題,，有必要成為某期的主題。
3,、
難點(diǎn)：企業(yè)和職工群體、個(gè)人都會(huì)遇到這樣或那樣的難題,，這些難題如果不解決好,，就可能阻礙企業(yè)和職工的發(fā)展,，企業(yè)內(nèi)刊可以發(fā)現(xiàn)并針對(duì)這些難題，使之成為主題,，展開討論或給出解決難題的正確思路和方法,。
增強(qiáng)生命力
企業(yè)內(nèi)刊強(qiáng)勁生命力的獲得和保持，離不開企業(yè)文化導(dǎo)引下的文章生命力,。文章如果沒有生命力,，企業(yè)內(nèi)刊的生命力也就沒有了。企業(yè)內(nèi)刊的文章不能保證篇篇都有深度,、高度,、適應(yīng)度，但可以力求每期有一篇文章出彩,�,！ �
為了保持企業(yè)內(nèi)刊的生命力，企業(yè)內(nèi)刊要力避“近親繁殖”現(xiàn)象,。有的企業(yè)內(nèi)刊主編因與某些作者關(guān)系近,、欣賞觀點(diǎn)近，有意無意地經(jīng)常選用這些職工寫的,、卻與企業(yè)文化關(guān)聯(lián)度不甚緊密的文章,，很容易引起其他員工對(duì)企業(yè)內(nèi)刊產(chǎn)生排斥心理。
提升表現(xiàn)力
一個(gè)企業(yè)內(nèi)刊,，從封面到封底,，都有藝術(shù)表現(xiàn)的要求，一個(gè)主題和一篇文章,，也有藝術(shù)表現(xiàn)的要求,。藝術(shù)表現(xiàn)形式主要包括版式、字體,、字號(hào),、色彩、插圖,、配圖等方面,。
有了平面的企業(yè)內(nèi)刊，有條件的企業(yè)還可將企業(yè)內(nèi)刊網(wǎng)絡(luò)化,，網(wǎng)絡(luò)化的企業(yè)內(nèi)刊對(duì)企業(yè)內(nèi)刊的社會(huì)化,、樹立企業(yè)形象、促進(jìn)營銷活動(dòng)等,，都將產(chǎn)生巨大的積極作用,。
不管是什么表現(xiàn)形式，形式都應(yīng)該與企業(yè)內(nèi)刊的主題,、文章內(nèi)容相適應(yīng),，形式要服從內(nèi)容,，要為內(nèi)容服務(wù)。 |