中國(guó)的品牌意識(shí)晚熟。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品沒有產(chǎn)品價(jià)值,，更大的利潤(rùn)空間讓別人賺走時(shí),，品牌價(jià)值才開始成為被追逐的對(duì)象。隨之,，一批原來在營(yíng)銷咨詢和策劃行業(yè)事業(yè)并不成功的人紛紛轉(zhuǎn)做品牌咨詢和策劃,；一夜間，中國(guó)冒出了眾多品牌專家,。
品牌也是產(chǎn)品,，只不過是無形的產(chǎn)品。產(chǎn)品在工廠中生產(chǎn)出來,，然后通過營(yíng)銷販賣出去,；品牌則在市場(chǎng)中、或者說消費(fèi)者心中營(yíng)銷出來,，然后也是販賣出去,。所以，品牌要比產(chǎn)品的營(yíng)銷難度大得多,。因?yàn)�,，品牌是消費(fèi)者心中的情感認(rèn)同價(jià)值，只有營(yíng)銷出去才能感受到利益,。
所以,，筆者以為，只有營(yíng)銷高手才能做出品牌的價(jià)值并把它營(yíng)銷出去,。這是一種放棄自我的過程,，需要有很深的市場(chǎng)功力和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。然而,，現(xiàn)在的許多品牌“專家”是什么角色呢,？一類是退了休的媒體資深人士，另一類是大學(xué)教授,。這兩類品牌專家都沒有深刻的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),，屬理論學(xué)習(xí)類型,，只是把品牌做成一個(gè)概念，有些還是偽概念,。
還有一類,，在企業(yè)里做到了銷售大區(qū)經(jīng)理一級(jí)，繼續(xù)升遷已經(jīng)沒有機(jī)會(huì),。他們有很深厚的銷售經(jīng)驗(yàn),，敢想敢說，甚至敢忽悠,，其中一些曾在大品牌公司供過職,，這是他們的金字招牌。很多企業(yè)認(rèn)為,，大品牌公司一定能培養(yǎng)出品牌人才,，甚至把知名跨國(guó)公司當(dāng)作品牌專家的黃埔軍校。其實(shí)不然,，在這些人里,，很少有從事營(yíng)銷的，進(jìn)入公司管理層,、了解和接觸公司內(nèi)部品牌策略人更少,。
現(xiàn)在的品牌專家是這樣的結(jié)構(gòu)：30多歲的占約40%，是主力,；40多歲的占30%左右,；剩下的15%為50歲左右；還有15%20多歲,。品牌是消費(fèi)者心中的情感價(jià)值,，需要有深厚的市場(chǎng)功力才能挖掘出來。一個(gè)20多歲的人怎樣體會(huì)一位成功人士的情感需求,？太難了,。
品牌塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的過程�,；蛟S在一個(gè)短暫階段,，企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，但能否經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)仍然未知,。選擇短期陣痛還是長(zhǎng)期繁榮,，是關(guān)乎中國(guó)品牌命運(yùn)的決策性命題。
真正會(huì)做品牌的人太少?zèng)]有關(guān)系,，正視,、直面這樣一種現(xiàn)狀，然后踏踏實(shí)實(shí)按照品牌塑造規(guī)律去做,，就可以探討出一個(gè)合理方式,，解決中國(guó)品牌面臨的難題與困境,，這才是中國(guó)品牌的出路。 |
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