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| 品牌發(fā)現(xiàn):我國企業(yè)嘗試開發(fā)“嗅覺品牌” |
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| 2007-06-04 本報記者:姚潤豐 來源:經(jīng)濟參考報 |
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擁有80年歷史的恒源祥集團公司與美國Monell化學(xué)感官研究中心近日簽署合作協(xié)議，后者將為恒源祥開發(fā)氣味研究,。這是Monell這個世界上權(quán)威的嗅覺味覺研究機構(gòu)首次為中國品牌開發(fā)氣味研究,。
聞到獨特的香味就能想到新加坡航空公司、計算機開機時那悅耳的聲音代表著英特爾……這些就是當前一些國際大企業(yè)所精心打造的“嗅覺品牌”和“聽覺品牌”,。據(jù)專家介紹,，當今世界，品牌在由制造商擁有的概念向由消費者擁有的概念轉(zhuǎn)變,，因此,，品牌必須向消費者傳遞一個整體的感官和情感的體驗。
恒源祥原先就有“羊羊羊”這一“聽覺品牌”,，盡管這一品牌在中國無法注冊,，但《國際商標法》卻允許聲音、氣味注冊成為商標,。恒源祥由此在該領(lǐng)域“斗膽吃起了螃蟹”,。集團董事長劉瑞旗說,，之所以投入巨資簽約Monell，是“試圖尋找一種能使消費者產(chǎn)生美好聯(lián)想的味道”,。
劉瑞旗同時表示,，恒源祥在數(shù)年的品牌表達中，都以視覺為主,，不管是廣告,，還是終端促銷，載體大部分都是以視覺為主,�,！昂苌儆衅放仆ㄟ^其它的感官表現(xiàn)，在全球只有少數(shù)的‘聽覺品牌’,，基本沒有‘觸覺品牌’,、‘嗅覺品牌’和‘味覺品牌’”他說，在恒源祥的發(fā)展計劃里,，視覺,、聽覺、味覺,、嗅覺,、觸覺這五種感覺都將成為塑造品牌特征的因素。
有關(guān)專家也表示,，應(yīng)用盡可能多的感官來擴展企業(yè)的品牌是有意義的,，這將成為新一代品牌建設(shè)的方向。 |
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