作者：（美）菲利普·科特勒,，（西）費南多·德里亞斯迪貝斯
出版社：機械工業(yè)出版社
內容簡介
如果說“定位,、細分,、分化,、品類”代表了縱向營銷的巔峰，那么以“跨界,、融合,、混搭”為特征的水平營銷將開啟營銷的全新時代。
在今天這個網(wǎng)絡化,、全球化的競爭市場上,，越來越多的企業(yè)開始感受到營銷的尷尬，痛切于企業(yè)孱弱的贏利能力,。一方面,，傳統(tǒng)的廣告促銷等營銷組合已經(jīng)無法有效激發(fā)消費者的消費訴求；另一方面,，企業(yè)之間的競爭在每個傳統(tǒng)的營銷層面上刀刃互現(xiàn),，價格戰(zhàn),、成本戰(zhàn)等已經(jīng)將企業(yè)推入惡性競爭的深淵。無論是在傳統(tǒng)行業(yè),，還是新興行業(yè),，企業(yè)有機增長已經(jīng)越來越困難。
在日益復雜的現(xiàn)代營銷催化下,，新產(chǎn)品,、新品牌迅速推出，但相當比例的新產(chǎn)品,、新品牌不能避免“一出現(xiàn)即注定失敗”的命運。品牌數(shù)量劇增,，產(chǎn)品生命周期大大縮短,，更新比維修便宜，數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術引發(fā)多個市場的革命,，商標數(shù)與專利數(shù)迅速上升,，市場極度細分，廣告飽和,，新品推介越來越復雜,，消費者越來越難以打動。那么,，陷于新的營銷困境和買方市場的現(xiàn)代企業(yè)如何尋求持續(xù)生存與發(fā)展,？
針對這場全球范圍的市場嬗變，科特勒提出了新的營銷思維——水平營銷,。它跨越原有的產(chǎn)品和市場,，通過原創(chuàng)性的理念和產(chǎn)品開發(fā)激發(fā)出新的市場和利潤增長點。本書給出了水平營銷方法的基本理論架構,，一步步根除傳統(tǒng)營銷理念給創(chuàng)新思維造成的各種束縛和禁錮,，并就如何規(guī)避產(chǎn)品策略的高失敗風險和取得突破性成功指明了道路。這種突破性的創(chuàng)新思維方法是幫助我們在業(yè)已飽和及過度競爭的市場中爭奪客戶的制勝利器,。
作者簡介
菲利普·科特勒,，全球知名營銷學權威，科特勒咨詢集團首席顧問,。其作品奠定了過去40年世界營銷行業(yè)的基礎,。菲利普·科特勒著作頗豐，其中包括《營銷管理》,、《營銷革命3.0》,、《十大致命營銷誤區(qū)》和《企業(yè)的社會責任》等熱銷作品。
費南多·德里亞斯迪貝斯,，Salvetti &
Llombart公司的創(chuàng)辦人和合伙人,。該公司是一家專門為百事,、索尼、惠普,、麥肯錫,、雀巢、佳能等跨國客戶提供咨詢和市場調查服務的公司,。
