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30日,，百度攜趕集網(wǎng)推出“開學(xué)趕集日”活動(dòng),，成為搜索引擎與分類信息網(wǎng)站的首度合作；28日,，中國房產(chǎn)信息集團(tuán)(CRIC)與百度聯(lián)合宣布,，由雙方共同打造的二手房租房垂直搜索服務(wù)平臺(tái)正式上線運(yùn)營(yíng),。而在此之前，搜狐與阿里巴巴牽手，主攻電子商務(wù)搜索,；中國移動(dòng)與新華社合建搜索引擎瞄準(zhǔn)移動(dòng)搜索,。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，未來搜索市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)越來越多的競(jìng)爭(zhēng)者,，其競(jìng)爭(zhēng)主體和業(yè)態(tài)也會(huì)日趨多樣化，其中,，成長(zhǎng)性看好的移動(dòng)搜索將成為未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng),。
易觀國際預(yù)計(jì)，到2010年,，中國搜索引擎市場(chǎng)將突破100億元人民幣大關(guān),，實(shí)現(xiàn)超過40%的同比增長(zhǎng)。
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| 資料照片 | 合作 搜索業(yè)務(wù)牽手各個(gè)行業(yè)
“搜索引擎市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí),，蛋糕也正在迅速做大,。”計(jì)世資訊首席分析師郭暢告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,，上述搜索引擎市場(chǎng)的布局不應(yīng)該孤立,、局限地看。除了看好搜索引擎市場(chǎng)之外,，發(fā)展搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展的需要,，而不僅僅是搜索行業(yè)一家的事情。
對(duì)此,，正略鈞策管理咨詢合伙人呂謀篤亦認(rèn)為,，對(duì)于搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)各方來說，用戶體驗(yàn)才是最重要的,。根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，檢全率和檢準(zhǔn)率是用戶選擇搜索引擎的重要影響因素。
以CRIC和百度樂居合作為例,，以前,，用戶為了解一個(gè)樓盤信息，往往要點(diǎn)擊很多搜索結(jié)果進(jìn)行查找,，重復(fù)信息和虛假信息直接干擾了用戶體驗(yàn),。百度樂居二手房、租房頻道上線之后,，CRIC房地產(chǎn)市場(chǎng)的專業(yè)數(shù)據(jù)庫與百度數(shù)據(jù)庫互通,，極大提高了房源搜索數(shù)據(jù)的專業(yè)度。
但現(xiàn)在,，用戶只需在百度樂居二手房頻道或租房頻道輸入樓盤,、小區(qū)等相關(guān)內(nèi)容，出現(xiàn)的頁面不再是雜亂無章的搜索結(jié)果，而是按照樓盤基本信息,、價(jià)格信息等類別,，依次出現(xiàn)在搜索頁面上，讓用戶一目了然,，幫助用戶輕松找到合適的房源。
“垂直搜索是未來的一個(gè)發(fā)展方向,，也是我個(gè)人最看好的領(lǐng)域之一,。包括百度在內(nèi)的搜索引擎公司有輸出技術(shù)的需要，而專業(yè)網(wǎng)站則有提高用戶體驗(yàn)的需要,，雙方的合作以后肯定會(huì)越來越多,。”郭暢說,。
艾瑞咨詢分析師金乃麗認(rèn)為,，搜狗引入阿里等戰(zhàn)略投資是搜索引擎和電子商務(wù)服務(wù)的緊密合作，有利于用戶體驗(yàn)的便捷性和完整性,；“通用搜索+垂直領(lǐng)域”的合作模式,，為業(yè)界引入新的思路。
金乃麗分析,，對(duì)于搜狗來說,，購物類搜索請(qǐng)求具備較高商業(yè)價(jià)值，專業(yè)化搜索結(jié)果有助于提升用戶體驗(yàn),；對(duì)于阿里巴巴,，搜索引擎是電子商務(wù)的重要入口，商戶及用戶資源可以通過搜索變現(xiàn),。
中國電子商務(wù)研究中心助理研究員張周平告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,，新華社與中國移動(dòng)合作成立搜索引擎新媒體國際傳播公司，兩家攜手進(jìn)軍搜索引擎市場(chǎng),，可謂是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),。
據(jù)悉，新華社與中國移動(dòng)的合資公司業(yè)務(wù)開展初期將主要集中于開發(fā)移動(dòng)終端上的資訊搜索功能,，同時(shí)積極拓展互聯(lián)網(wǎng),、平面媒體、廣告等多種業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，逐步向全媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)靠攏,。
“將新華社的權(quán)威新聞優(yōu)勢(shì)、媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和中國移動(dòng)的客戶群體優(yōu)勢(shì),、新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì),、市場(chǎng)服務(wù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，勢(shì)必將對(duì)目前的搜索市場(chǎng)造成沖擊�,！睆堉芷秸f,。
獨(dú)大 傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)格局難撼
對(duì)于搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的現(xiàn)象，艾瑞咨詢分析師金乃麗認(rèn)為這對(duì)整個(gè)行業(yè)是利好,。如搜狗引入阿里巴巴,，為搜索引擎市場(chǎng)引入新的競(jìng)爭(zhēng)元素，目前中國搜索引擎市場(chǎng)仍維持雙寡頭壟斷格局,，第二陣營(yíng)運(yùn)營(yíng)商的成長(zhǎng)有利于行業(yè)的健康發(fā)展,。
不過，張周平認(rèn)為,，目前百度一家獨(dú)大的局面短期內(nèi)將很難改變,。“百度有著強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ),，以及多年來對(duì)用戶習(xí)慣的培養(yǎng),，而一旦用戶形成習(xí)慣將很難改變�,！�
呂謀篤也分析,，國外市場(chǎng)實(shí)踐證明“馬太效應(yīng)”在搜索引擎等信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域十分明顯，即強(qiáng)者愈強(qiáng),，弱者愈弱,，存在類似贏家通吃的現(xiàn)象。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，谷歌7月在美國搜索市場(chǎng)所占搜索流量份額為66%,，雅虎與微軟的市場(chǎng)份額合計(jì)為28%�,！八阉饕媸袌�(chǎng)最終將呈現(xiàn)一家獨(dú)大,，即使不是百度，也是某一大型搜索引擎企業(yè)占到國內(nèi)70%以上的市場(chǎng)份額,�,！眳沃\篤說。
呂謀篤對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說,，雖然各巨頭都覬覦谷歌退出后內(nèi)地搜索引擎市場(chǎng)出現(xiàn)的空缺,，但實(shí)際上，各巨頭在傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)十分有限,。
艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示,，2010年第2季度中國搜索引擎市場(chǎng)百度市場(chǎng)份額達(dá)到70.8%；同時(shí),，易觀國際發(fā)布的研究報(bào)告稱,，谷歌今年第2季度在中國網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的份額從第1季度的30.9%下降到了24.2%,。易觀國際稱，谷歌的不確定性幫助百度擴(kuò)大了市場(chǎng)份額,。
空中網(wǎng)創(chuàng)始人楊寧也認(rèn)為,，谷歌退出內(nèi)地市場(chǎng)之后，現(xiàn)在中國搜索市場(chǎng)變成了群雄并起的態(tài)勢(shì),，最強(qiáng)大的肯定還是百度,，百度很快把谷歌所退出和讓出的市場(chǎng)份額，不管是搜索量還是廣告客戶,，迅速地蠶食了,。
雖然短期內(nèi)傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)格局難以撼動(dòng)，但國內(nèi)搜索市場(chǎng)的前景非常廣闊,，未來仍將是兵家必爭(zhēng)之地。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，2010年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勁增長(zhǎng),，同比增長(zhǎng)87%，達(dá)到85億元,。其中搜索引擎廣告收入達(dá)到26.4億元,，同比大幅上升54%。易觀國際發(fā)布的《2010年第2季度中國引擎市場(chǎng)報(bào)告》則顯示,，2010年上半年我國的引擎用戶規(guī)模已達(dá)3.2億人,，半年內(nèi)增長(zhǎng)3912萬人，增幅達(dá)13.9%,。
易觀國際的數(shù)據(jù)還顯示,，2009年中國搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到71.5億元人民幣，與2008年相比,，增長(zhǎng)38.8%,。預(yù)計(jì)到2010年，中國搜索引擎市場(chǎng)將突破100億元人民幣大關(guān),，實(shí)現(xiàn)超過40%的同比增長(zhǎng),。
露臉 移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)異軍突起
由于傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)格局難撼，相比之下,，移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)無疑更具有成長(zhǎng)性,，未來有望實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。
易觀國際數(shù)據(jù)顯示,，中國移動(dòng)搜索市場(chǎng)在今年第二季度日均搜索量達(dá)到4.01億次/天,，日均頁面瀏覽量也達(dá)到15.8億次/日，均取得快速發(fā)展,。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，第二季度中國移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模為5800萬,，同比增長(zhǎng)48.7%，環(huán)比增長(zhǎng)5.5%,。
呂謀篤分析,，目前移動(dòng)搜索還是新市場(chǎng)，相對(duì)來說機(jī)會(huì)較多,�,！跋窆雀韬吞O果在國外爭(zhēng)奪的主要就是移動(dòng)搜索市場(chǎng)�,！�
在國內(nèi)移動(dòng)搜索市場(chǎng)中,，除百度、谷歌外,，宜搜,、易查等廠商也在不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，在移動(dòng)搜索市場(chǎng),，今年上半年百度的市場(chǎng)份額從26.55%增長(zhǎng)到34.44%。谷歌的市場(chǎng)份額從23.63%下滑到12.29%,，被一直行業(yè)第三的宜搜以16.91%市場(chǎng)占有率超過,。
宜搜科技首席執(zhí)行官汪溪日前稱，移動(dòng)搜索和傳統(tǒng)搜索看起來同出一系,，但落實(shí)下來卻南轅北轍：不同的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,，不同的硬件，不同的頁面,，不同的用戶群,，不同的技術(shù)方法�,！耙苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是群雄稱霸的格局,。至少三四年之內(nèi)移動(dòng)搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上不會(huì)出現(xiàn)像傳統(tǒng)搜索那種一家獨(dú)大的局面�,！�
張周平認(rèn)為,，在移動(dòng)搜索市場(chǎng)領(lǐng)域，因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前還處于萌芽階段,，雖然百度目前仍位居第一,，但隨著新華社與中國移動(dòng)等巨頭的加入，目前這一市場(chǎng)格局在不久的將來或?qū)⒏淖儭?BR> 瑞信研究報(bào)告也稱,，新華社與中國移動(dòng)的合作意味著移動(dòng)搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇,，對(duì)百度來說，或無法從正在崛起的中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中全面獲益,�,！跋啾扔陔娔X互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng),，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎需要與電信運(yùn)營(yíng)商合作，因此相對(duì)較為分散,�,！�
對(duì)于移動(dòng)搜索的競(jìng)爭(zhēng)，呂謀篤分析,，從國外蘋果與谷歌的競(jìng)爭(zhēng)手段來看,，中國移動(dòng)爭(zhēng)奪移動(dòng)搜索市場(chǎng)很可能會(huì)采取手機(jī)屏蔽技術(shù)，來限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。
有分析師認(rèn)為,，運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)業(yè)務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)應(yīng)用，比如短信和話音,，中國移動(dòng)在經(jīng)營(yíng)新業(yè)務(wù)時(shí)可以采取捆綁傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的方式,。
例如，在飛信推廣之初,，中國移動(dòng)選擇把飛信和短信捆綁起來銷售,，取得了較好的效果。在推廣移動(dòng)搜索的時(shí)候,，中國移動(dòng)還可以如法炮制，將移動(dòng)搜索與發(fā)展較好的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)通過資費(fèi)套餐捆綁結(jié)合,，提高用戶的使用率,。 |