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30日,，百度攜趕集網(wǎng)推出“開學(xué)趕集日”活動(dòng),，成為搜索引擎與分類信息網(wǎng)站的首度合作；28日,，中國房產(chǎn)信息集團(tuán)(CRIC)與百度聯(lián)合宣布,，由雙方共同打造的二手房租房垂直搜索服務(wù)平臺(tái)正式上線運(yùn)營。而在此之前,，搜狐與阿里巴巴牽手,，主攻電子商務(wù)搜索；中國移動(dòng)與新華社合建搜索引擎瞄準(zhǔn)移動(dòng)搜索,。
對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來搜索市場將會(huì)出現(xiàn)越來越多的競爭者,，其競爭主體和業(yè)態(tài)也會(huì)日趨多樣化,，其中，成長性看好的移動(dòng)搜索將成為未來市場競爭的新戰(zhàn)場,。
易觀國際預(yù)計(jì),，到2010年，中國搜索引擎市場將突破100億元人民幣大關(guān),，實(shí)現(xiàn)超過40%的同比增長,。
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| 資料照片 | 合作 搜索業(yè)務(wù)牽手各個(gè)行業(yè)
“搜索引擎市場在競爭加劇的同時(shí)，蛋糕也正在迅速做大,�,！庇�(jì)世資訊首席分析師郭暢告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，上述搜索引擎市場的布局不應(yīng)該孤立,、局限地看,。除了看好搜索引擎市場之外,，發(fā)展搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展的需要，而不僅僅是搜索行業(yè)一家的事情,。
對(duì)此,，正略鈞策管理咨詢合伙人呂謀篤亦認(rèn)為，對(duì)于搜索引擎競爭各方來說,，用戶體驗(yàn)才是最重要的,。根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，檢全率和檢準(zhǔn)率是用戶選擇搜索引擎的重要影響因素,。
以CRIC和百度樂居合作為例,，以前，用戶為了解一個(gè)樓盤信息,，往往要點(diǎn)擊很多搜索結(jié)果進(jìn)行查找,，重復(fù)信息和虛假信息直接干擾了用戶體驗(yàn)。百度樂居二手房,、租房頻道上線之后,，CRIC房地產(chǎn)市場的專業(yè)數(shù)據(jù)庫與百度數(shù)據(jù)庫互通，極大提高了房源搜索數(shù)據(jù)的專業(yè)度,。
但現(xiàn)在,，用戶只需在百度樂居二手房頻道或租房頻道輸入樓盤、小區(qū)等相關(guān)內(nèi)容,，出現(xiàn)的頁面不再是雜亂無章的搜索結(jié)果,，而是按照樓盤基本信息、價(jià)格信息等類別,，依次出現(xiàn)在搜索頁面上,，讓用戶一目了然，幫助用戶輕松找到合適的房源,。
“垂直搜索是未來的一個(gè)發(fā)展方向,，也是我個(gè)人最看好的領(lǐng)域之一。包括百度在內(nèi)的搜索引擎公司有輸出技術(shù)的需要,，而專業(yè)網(wǎng)站則有提高用戶體驗(yàn)的需要,，雙方的合作以后肯定會(huì)越來越多�,！惫鶗痴f,。
艾瑞咨詢分析師金乃麗認(rèn)為，搜狗引入阿里等戰(zhàn)略投資是搜索引擎和電子商務(wù)服務(wù)的緊密合作,，有利于用戶體驗(yàn)的便捷性和完整性,；“通用搜索+垂直領(lǐng)域”的合作模式，為業(yè)界引入新的思路,。
金乃麗分析,，對(duì)于搜狗來說,，購物類搜索請(qǐng)求具備較高商業(yè)價(jià)值，專業(yè)化搜索結(jié)果有助于提升用戶體驗(yàn),；對(duì)于阿里巴巴,，搜索引擎是電子商務(wù)的重要入口，商戶及用戶資源可以通過搜索變現(xiàn),。
中國電子商務(wù)研究中心助理研究員張周平告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,，新華社與中國移動(dòng)合作成立搜索引擎新媒體國際傳播公司，兩家攜手進(jìn)軍搜索引擎市場,，可謂是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),。
據(jù)悉，新華社與中國移動(dòng)的合資公司業(yè)務(wù)開展初期將主要集中于開發(fā)移動(dòng)終端上的資訊搜索功能,，同時(shí)積極拓展互聯(lián)網(wǎng),、平面媒體、廣告等多種業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，逐步向全媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)靠攏,。
“將新華社的權(quán)威新聞優(yōu)勢(shì)、媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和中國移動(dòng)的客戶群體優(yōu)勢(shì),、新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì),、市場服務(wù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，勢(shì)必將對(duì)目前的搜索市場造成沖擊,�,！睆堉芷秸f。
獨(dú)大 傳統(tǒng)搜索市場格局難撼
對(duì)于搜索引擎市場競爭加劇的現(xiàn)象,，艾瑞咨詢分析師金乃麗認(rèn)為這對(duì)整個(gè)行業(yè)是利好。如搜狗引入阿里巴巴,，為搜索引擎市場引入新的競爭元素,，目前中國搜索引擎市場仍維持雙寡頭壟斷格局，第二陣營運(yùn)營商的成長有利于行業(yè)的健康發(fā)展,。
不過,，張周平認(rèn)為，目前百度一家獨(dú)大的局面短期內(nèi)將很難改變,�,！鞍俣扔兄鴱�(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，以及多年來對(duì)用戶習(xí)慣的培養(yǎng),，而一旦用戶形成習(xí)慣將很難改變,。”
呂謀篤也分析,，國外市場實(shí)踐證明“馬太效應(yīng)”在搜索引擎等信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域十分明顯,，即強(qiáng)者愈強(qiáng),，弱者愈弱，存在類似贏家通吃的現(xiàn)象,。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，谷歌7月在美國搜索市場所占搜索流量份額為66%，雅虎與微軟的市場份額合計(jì)為28%,�,！八阉饕媸袌鲎罱K將呈現(xiàn)一家獨(dú)大，即使不是百度,，也是某一大型搜索引擎企業(yè)占到國內(nèi)70%以上的市場份額,。”呂謀篤說,。
呂謀篤對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說,，雖然各巨頭都覬覦谷歌退出后內(nèi)地搜索引擎市場出現(xiàn)的空缺，但實(shí)際上,，各巨頭在傳統(tǒng)搜索市場上的機(jī)會(huì)十分有限,。
艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2010年第2季度中國搜索引擎市場百度市場份額達(dá)到70.8%,；同時(shí),，易觀國際發(fā)布的研究報(bào)告稱，谷歌今年第2季度在中國網(wǎng)絡(luò)搜索市場的份額從第1季度的30.9%下降到了24.2%,。易觀國際稱,，谷歌的不確定性幫助百度擴(kuò)大了市場份額。
空中網(wǎng)創(chuàng)始人楊寧也認(rèn)為,，谷歌退出內(nèi)地市場之后,，現(xiàn)在中國搜索市場變成了群雄并起的態(tài)勢(shì)，最強(qiáng)大的肯定還是百度,，百度很快把谷歌所退出和讓出的市場份額,，不管是搜索量還是廣告客戶，迅速地蠶食了,。
雖然短期內(nèi)傳統(tǒng)搜索市場格局難以撼動(dòng),，但國內(nèi)搜索市場的前景非常廣闊，未來仍將是兵家必爭之地,。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，2010年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勁增長，同比增長87%,，達(dá)到85億元,。其中搜索引擎廣告收入達(dá)到26.4億元，同比大幅上升54%,。易觀國際發(fā)布的《2010年第2季度中國引擎市場報(bào)告》則顯示,，2010年上半年我國的引擎用戶規(guī)模已達(dá)3.2億人,，半年內(nèi)增長3912萬人，增幅達(dá)13.9%,。
易觀國際的數(shù)據(jù)還顯示,，2009年中國搜索引擎運(yùn)營商市場規(guī)模達(dá)到71.5億元人民幣，與2008年相比,，增長38.8%,。預(yù)計(jì)到2010年，中國搜索引擎市場將突破100億元人民幣大關(guān),，實(shí)現(xiàn)超過40%的同比增長,。
露臉 移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)異軍突起
由于傳統(tǒng)搜索市場格局難撼，相比之下,，移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)無疑更具有成長性,，未來有望實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長。
易觀國際數(shù)據(jù)顯示,，中國移動(dòng)搜索市場在今年第二季度日均搜索量達(dá)到4.01億次/天,，日均頁面瀏覽量也達(dá)到15.8億次/日，均取得快速發(fā)展,。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，第二季度中國移動(dòng)搜索市場規(guī)模為5800萬，同比增長48.7%,，環(huán)比增長5.5%,。
呂謀篤分析，目前移動(dòng)搜索還是新市場,，相對(duì)來說機(jī)會(huì)較多,。“像谷歌和蘋果在國外爭奪的主要就是移動(dòng)搜索市場,�,！�
在國內(nèi)移動(dòng)搜索市場中，除百度,、谷歌外，宜搜,、易查等廠商也在不斷擴(kuò)大市場份額,。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在移動(dòng)搜索市場,，今年上半年百度的市場份額從26.55%增長到34.44%,。谷歌的市場份額從23.63%下滑到12.29%，被一直行業(yè)第三的宜搜以16.91%市場占有率超過,。
宜搜科技首席執(zhí)行官汪溪日前稱,，移動(dòng)搜索和傳統(tǒng)搜索看起來同出一系,，但落實(shí)下來卻南轅北轍：不同的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，不同的硬件,，不同的頁面,，不同的用戶群，不同的技術(shù)方法,�,！耙苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是群雄稱霸的格局。至少三四年之內(nèi)移動(dòng)搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上不會(huì)出現(xiàn)像傳統(tǒng)搜索那種一家獨(dú)大的局面,�,！�
張周平認(rèn)為，在移動(dòng)搜索市場領(lǐng)域,，因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前還處于萌芽階段,，雖然百度目前仍位居第一，但隨著新華社與中國移動(dòng)等巨頭的加入,，目前這一市場格局在不久的將來或?qū)⒏淖儭?BR> 瑞信研究報(bào)告也稱,，新華社與中國移動(dòng)的合作意味著移動(dòng)搜索市場的競爭加劇，對(duì)百度來說,，或無法從正在崛起的中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場中全面獲益,。“相比于電腦互聯(lián)網(wǎng)搜索市場,，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎需要與電信運(yùn)營商合作,，因此相對(duì)較為分散�,！�
對(duì)于移動(dòng)搜索的競爭,，呂謀篤分析，從國外蘋果與谷歌的競爭手段來看,，中國移動(dòng)爭奪移動(dòng)搜索市場很可能會(huì)采取手機(jī)屏蔽技術(shù),，來限制競爭對(duì)手。
有分析師認(rèn)為,，運(yùn)營商在移動(dòng)業(yè)務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)應(yīng)用,，比如短信和話音，中國移動(dòng)在經(jīng)營新業(yè)務(wù)時(shí)可以采取捆綁傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的方式,。
例如,，在飛信推廣之初，中國移動(dòng)選擇把飛信和短信捆綁起來銷售,，取得了較好的效果,。在推廣移動(dòng)搜索的時(shí)候，中國移動(dòng)還可以如法炮制，將移動(dòng)搜索與發(fā)展較好的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)通過資費(fèi)套餐捆綁結(jié)合,，提高用戶的使用率,。 |